Населението на България намалява, то хората, които са в интернет се увеличават. Почти 80% са онлайн и все по-лесно достигаме до повече хора. Социалните мрежи, въпреки че растат като потребление, все още не превъзхождат телевизията като предпочитан комуникационен канал. Телевизия се гледа около 4 часа дневно, а на социалните медии се отделя около 3 часа. Баланс между онлайн и офлайн каналите се постига винаги чрез внимателен анализ - да си адаптивен е най-ключовото в успешното използване на комуникационните канали в маркетинга. Това казаха Александър Хинков, изпълнителен директор на IAB България и Дивил Кулев, регионален мениджър на Talk Online Panel, в предаването "В развитие" на Bloomberg TV Bulgaria с водеща Вероника Денизова. Повод за гостуването бе поредното издание на IAB MIXX AWARDS. 

IAB MIXX AWARDS 2024 са награди за интерактивен маркетинг и постижения в дигиталния бизнес по целия свят. Тази година близо 80 комуникационни проекта се съревноваваха на финала, като "това, което прави впечатление е, че много от проектите - финалисти са насочени към каузи и решаване на проблеми, които засягат обществото и личността", казаха гостите, като изтъкнаха, че един такъв факт говори за "позитивна промяна в обществото" - вместо да се мисли само за продажби, се върви към продукти и услуги, които се стремят към създаване на по-добър живот. 

"Тази година събитието се провежда под надслова Beyond the Scroll. Искаме да покажем, че маркетинга не е само дигиталният свят. Искаме да покажем тенденциите, които излизат извън телефоните ни, а те стават все повече в тези дни". 

Въпреки че по данни на НСИ населението на България намалява, то хората, които са в интернет се увеличават, посочиха още събеседниците. "Почти 80% (79,8%) са онлайн, което означава, че все по-лесно достигаме до повече хора, въпреки че хората стават по-малко". 

"Ясно очертаваща се тенденция е и, че ролята на социалните медии продължава да нараства. Все повече време се отделя на социалните медии. Ако се сравни времето, прекарано в гледане на традиционна телевизия и това, прекарано в социалните медии, то времето в интернет е два пъти повече. Хората са много по-дълго време онлайн". 

Социалните мрежи, обаче, въпреки че растат като потребление, все още не превъзхождат телевизията като предпочитан комуникационен канал. Телевизия се гледа около 4 часа дневно, като на социалните медии се отделя средно по около 3 часа. 

Още по темата

Инвестициите в инфлуенсърски реклами предлагат добра възвръщаемост

Генеративният AI прекалено много улеснява рекламодателите да лъжат

Защо банките и авиокомпаниите обичат бонускартите повече от вас

Интересен аспект са инфлуенсърите, защото те са единственият канал, по който могат да бъдат достигнати най-младите потребители, а в същото време резултатите показват най-ниско заявено доверие към този комуникационен канал, посочиха събеседниците, като подчертаха, че все пак трябва да се прави разлика между това какво се декларира и какво реално се случва в живота ни, защото много от рекламните послания, на които сме изложени и които реално влияят на покупката ни, не се осъзнават в пълна степен - коя реклама къде е чута.

Различните социални мрежи са предпочитани от различни поколения потребители, посочиха още гостите. "Най-младите няма къде другаде да бъдат достигнати освен в TikTok. Instagram вече не е за тях, а Facebook се възприема като нещо архаично". 

Още по темата

Студенти от ВУЗФ посетиха Investor Media Group

Онлайн присъствието е ключът към успешна маркетингова стратегия на туризма у нас

Брандовете все по-често избират да работят с нано-инфлуенсъри

Не винаги е нужно един бранд да бъде във всички канали, за да бъде ефективен, но в общия случай това е така, защото освен че имаме различни поколения в големите социални мрежи, имаме и различни формати, които са по-характерни за всяка една от мрежите. Ако Facebook е насочен повече към текстово съдържание, то Instagram е най-вече за снимки, а TikTok - за видеа. От съществено значение е и фактът, че за Поколението Зет TikTok се използва и като "най-бързия начин за откриване на съдържание. Това е нещо, което Z поколението ползва вместо Google".

"Необходимият баланс между онлайн и офлайн каналите се постига винаги с анализ. Опитваш да направиш най-доброто проучване, да опознаеш профила на потребителя си, да тестваш и след това да направиш анализ кое е сработило добре, кое не толкова. Да си адаптивен е най-ключовото в успешното използване на каналите".   

Трябва ли да ни притеснява, че социалните медии и новинарските сайтове са равни като източници на информация в съвременното общество? Какви са предизвикателствата при измерването на резултатите на съвременните маркетингови кампании, особено когато става въпрос за комбинация между онлайн и офлайн среда?  

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.

Още по темата

AI ще помогне на маркетолозите да удовлетворят високите потребителски очаквания

Маркетинг на бъдещето - все повече технологии и автоматизация, но и човешки елемент

Футуризъм в маркетинга - все по-автономни алгоритми ще подпомагат маркетолозите