Може ли Европа да забрани рекламата на фирми, свързани с изкопаеми горива

Идеята за забрана за реклама и спонсориране в цяла Европа от компаниите за изкопаеми горива е най-смелият залп в кампанията на еколозите, които обвиняват петролните компании в „екологично замитане“ и подкопаване на науката за изменението на климата.

Точно както тютюневата индустрия беше наказана със забрани за публичност на фона на твърденията, че прикрива вредните последици от тютюнопушенето, "Грийнпийс" и 20 други екологични групи настояват за прекратяване на рекламите за въглищни, петролни и газови компании, производители на автомобили и авиокомпании.

"Фирмите за изкопаеми горива също копираха стратегиите на тютюневите компании, когато започнаха да отричат промяната на климата", каза Бас Айкхаут, холандският евродепутат от Зелените и заместник-председател на комисията по околна среда на Европейския парламент, пред "Ройтерс".

"Време е да копираме направеното с рекламите за цигари."

"Грийнпийс" и 20 други зелени групи стартираха „Европейската гражданска инициатива“ в опит да изтеглят рекламите за фирми, свързани с изкопаемите горива - независимо дали онлайн, във вестници или на билбордове.

Ако петицията им с искане за забрана получи милион подписа, Европейската комисия ще трябва да обмисли внасянето на нов закон.

По същия начин, по който някои производители на тютюн се борят с ограничаването на рекламите по целия свят, експертите в индустрията предполагат, че фирмите за изкопаеми горива могат първоначално да заемат борбена позиция по отношение на ограниченията на публичността.

„Забраните за реклами са инструменти, които рядко постигат целта си“, казва Стефан Лорке, главен изпълнителен директор на Световната федерация на рекламодателите, която включва фирми за изкопаеми горива сред своите членове.

„Те могат също така да ограничат възможностите на компаниите да предлагат продукти на пазара и да развиват по-чисти енергийни възможности, което трябва да се насърчава“, добави той.

Генералният секретар на Европейската асоциация за бизнес авиация Атар Хусейн Хан заяви, че индустрията трябва да бъде освободена от всякакви забрани, тъй като се ангажира с биогорива и компенсиране на въглерода и предоставя "ясна полза за обществото".

Петролната компания Shell заяви, че за да увеличи своите по-екологични възможности, е необходимо да информира клиентите си за "решенията с по-ниски въглеродни емисии, които предлагаме сега, или които разработваме, за да могат да превключат към тях, когато поискат", каза говорител на компанията.

По същия начин говорителят на финландската енергийна компания Fortum Елина Коко заяви, че тяхната реклама има за цел „да предизвика промяната за по-зелен свят“.

„Забраната за рекламиране би ... намалила видимостта на самите промени в климата и ролята на енергийните компании в смекчаването им“, каза тя и добави, че забраната вероятно ще засегне „познаването на марката“ на Fortum. 

Неудържима инерция

Стъпките за ограничаване на публичността на бизнеса, зависим от изкопаеми горива, вече са в ход, което предполага, че могат да бъдат въведени допълнителни ограничения, тъй като правителствата са изправени пред обществени искания за по-решителни действия за борба с изменението на климата.

„Инерцията за пълна забрана на рекламата на изкопаеми горива и спонсорството в Европа започва да се чувства неудържима“, каза Яник Джадот, кандидатът на френските зелени на президентските избори през следващата година, пред фондация Thomson Reuters.

Шестнадесет неправителствени организации в Брюксел обявиха бойкот на медийни събития, спонсорирани от компаниите за изкопаеми горива през септември, след като британският вестник Guardian отхвърли рекламите на въглищни, газови и петролни компании през 2020 г.

Рекламите на изкопаеми горива бяха забранени в метрото и центъра на Амстердам през декември миналата година, докато подобна забрана беше предложена от социалдемократите в градския съвет на Стокхолм в Швеция.

Предложеният френски законопроект за климата и устойчивостта също ще затегне ограниченията за рекламирането на изкопаеми горива, което според климатичните активисти "замита" вредните последици от тях.

Анализ, поръчан от Greenpeace, установи, че 63% от рекламите на шест компании за изкопаеми горива във Facebook, Instagram, Twitter и YouTube между декември 2019 г. и април 2021 г., съдържат подвеждаща информация за техните екологични политики.

Shell, Fortum и най-голямата рафинерия на петрол в Швеция, Preem, бяха посочени като най-лошите нарушители, като 81% от прегледаните реклами на всяка една от фирмите е завишила усилията на дадената компания за опазване на околната среда.

Френската TotalEnergies - който също е била сред изследваните фирми, заяви, че възобновяемата енергия ще представлява почти една четвърт от нейните инвестиции през следващите четири години.

"Наричането на това "озеленяване" не е подходящо, нали?" заяви говорителят на компанията Орнела Боре.

Лорке предполага, че петролните компании може да са готови да преразгледат подхода си към рекламата в светлината на нарастващия натиск по въпроса.

„В момента индустрията преразглежда добрите практики в това пространство и очакваме през следващите месеци да има засилен контрол, не на последно място с регулаторни предложения от ЕС“, каза той.

Очаква се през декември да се публикува законодателно предложение на Комисията, принуждаващо фирмите да обосноват твърденията си за своите зелени политики.

Тамара Далтроф, генерален директор на Европейската асоциация за комуникационни агенции, предупреди, че категоричната забрана може да причини съпътстващи щети.

„Независимите медии често се финансират от реклама и всякакви ограничения или забрани биха могли да имат непредвидени последици за медийния плурализъм и демокрацията“, каза тя.