Китайският гигант Oppo съкращава работни места след неуспешна атака срещу Apple

Производителят на смартфони Oppo съкращава около 20% от персонала в ключови екипи за софтуер и устройства, след като обедини операциите си с OnePlus, първата голяма консолидация в китайската мобилна индустрия, която се бори недостига на чипове и предизвиканите от Covid икономически сътресения, пише Bloomberg.

Oppo, която през 2016 г. стана най-продаваната марка в страната, се свива, след като през последните години разшири екипа си твърде бързо и атакува премиум сегмента, доминиран от Apple Inc., казаха запознати.

Съкращенията засягат важни звена, включително екип, който персонализира Android за притежаваната от Oppo ColorOS, и подразделение за Интернет-на-нещата, което разработва спектър от носими устройства като смарт часовници и слушалки, казаха източници, пожелали анонимност.

Oppo се обедини в средата на 2021 г. с по-малката марка от висок клас OnePlus, с която споделя спонсори, за да обедини ресурсите за развитие и да намали режийните разходи, но това създаде излишни позиции. Екипът за научноизследователска и развойна дейност за телефони и продажби в чужбина все още не е засегнат от съкращенията.

Представител на Oppo е отказал да коментира историята.

Базираната в Шънджън Oppo изгради една от най-големите марки смартфони в Китай, като обедини частни търговци на дребно в селските райони и постави по-големи батерии и памет с своите устройства. Но големите инвестиции за разширяване на пазарите от Индия до Югоизточна Азия и Европа не се изплатиха според очакванията заради жестоката конкуренция от страна на Xiaomi Corp. и Apple. 

Сега компанията се бори с последиците от забавяне на търговията на дребно в Китай, тъй като възраждането на Covid блокира части от страната. 

Навлизането в съседни сегменти също не сполучиха. След няколко години делът на Oppo на световния пазар на смарт часовници остава под 1%, а компанията държи едва 1,7% от доставките на слушалки, изчисли анализаторът от IDC Брайън Ма.

„Компанията е разпръсната на няколко фронта, атакувайки премиум пазара, правейки големи регионални залози и преминавайки към носими устройства“, каза Тарун Патак, директор на изследванията в Counterpoint. „Съкращенията вероятно се отнасят повече до спестявания, колкото до промяна в стратегията.“

В своя пик Oppo раздаваше на търговците на дребно големи бонуси, за да завладее пазарен дял и започна стоеж на собствена централа в Шенжен, проектирана от Zaha Hadid Architects, с 20-етажно вертикално фоайе и художествена галерия.

Компанията, притежавана от потаен фонд на служителите, основан от бизнесмена Дуан Йонпин и неговото протеже Тони Чен, не разкрива финансови подробности. Глобалните доставки на смартфони на Oppo са нараснали с 37% през второто тримесечие, но това е достатъчно само, за да запази класирането си на 4-то място, според изследователската фирма IDC.

OnePlus навлезе по-дълбоко на американския пазар от която и да е друга китайска марка досега, но също така не успя да предизвика директно Apple и Samsung Electronics Co. сред първокласните клиенти. 

Местният конкурент Huawei Technologies Co., също за кратко най-големият доставчик на смартфони в страната, през 2020 г. продаде голяма част от бизнеса си с устройства, след като американските санкции блокираха доставките на жизненоважни чипове.