През този сезон на премиите не се заглеждайте по колекционерските Rolex

Точно когато настъпва сезонът на бонусите, най-добрите изгодни оферти за ролекси втора употреба може да са към своя край.

Индексът за часовници на Bloomberg Subdial, който проследява 50-те най-търгувани швейцарски часовници по стойност на сделките, е без промяна през декември и януари, въпреки че индексът Rolex на Subdial е постигнал малък ръст от края на ноември, след повече от година и половина на резки спадове.

Пробег на Rolex. Цените на Rolex отбелязаха малък ръст през декември и януари

Това вече следва донякъде сезонна закономерност - пазарът на употребявани часовници се срива през пролетта на 2022 г., след което се подобрява към края на годината и началото на 2023 г., за да се върне отново към рязък спад. Тази година обаче стабилността ще зависи от няколко ключови неща - от очакванията за намаляване на лихвените проценти и умереното нарастване на запасите до, което е важно, нарастващата онлайн култура около колекционирането на часовници.

В обобщение: Търсенето на часовници втора ръка експлодира по време на пандемията, тъй като мъжете харчеха стимулиращи чекове, печалби от криптовалути и пари за пътувания за скъпи часовници - и след това се включиха в TikTok, за да говорят за тях. Опитни колекционери и новаци искаха да се сдобият със свещената троица: Rolex Daytona, Patek Philippe Nautilus и Audemars Piguet Royal Oak, което доведе до рязко покачване на стойността им.

Светата троица на славата. Цените на най-търсените часовници все още са доста под пиковите си стойности

След това през 2022 г. фондовите пазари се разклатиха, криптовалутите се сринаха, а инфлацията и лихвените проценти се покачиха, което принуди много спекуланти, които бяха използвали ливъридж, за да натрупат големи колекции през предходните пет години, да продават. Междувременно финансовата и геополитическата несигурност, както и китайските блокирания, потиснаха пазара. Година по-късно точно когато се появиха някои зелени кълнове, сривът на Silicon Valley Bank, съкращенията на работни места в технологичната индустрия и продължаващото повишаване на лихвените проценти отново възпряха купувачите.

Сега на пазара на нови часовници се появяват пукнатини. Докато най-високият клас се запазва - както на вторичния пазар, където оперират играчи като A Collected Man, така и на дребно, където независимият семеен производител на часовници H.Moser & Cie се радва на повече от 40% ръст на продажбите през миналата година - средният пазар отслабва.

Richemont се възползва от ренесанса на часовниците на Cartier. Това се отразява както в продажбите на дребно, така и в устойчивите стойности на часовниците втора употреба, които се повишиха с 1% през четвъртото тримесечие, според изследователската платформа WatchCharts и Morgan Stanley. Продажбите на нови модели в подразделението на Richemont за специализирани часовникари, което включва Panerai, A. Lange & Sohne, Vacheron Constantin и Jaeger-LeCoultre, обаче се забавиха.

Въпреки че списъците с чакащи за Rolex все още се увеличават в Watches of Switzerland Group Plc, миналата седмица търговецът на дребно предупреди за печалбата си, след като британските потребители се отдръпнаха от продуктите от средния клас и бижутата без марка. В същото време китайските купувачи не се завърнаха, както се очакваше, което задържа продажбите у дома и в Европа под контрол.

За да може първичният пазар да предотврати твърде голям спад и за да се задържи сегашното спокойствие на вторичния пазар, трябва да се стигне до намаляване на лихвените проценти. Евтините пари вероятно изиграха значителна роля за стимулиране на търсенето на най-добрите часовници. По-ниските лихвени проценти биха намалили натиска върху колекционерите, ползващи ливъридж, и биха насърчили купувачите да прехвърлят спестяванията си от високолихвени сметки към китките си. Също така не може да има неприятни сътресения по отношение на загуба на работни места или срив на фондовия пазар.

Купувачите се нуждаят и от увереност, че по-нататъшни големи запаси от модели няма да попаднат на вторичния пазар. Тук има някои основания за оптимизъм. След като през 2022 г. нивата на наличностите достигнаха рекордни стойности, през миналата година предлагането на Rolex на вторичния пазар не се е променило в сравнение с предходната година, докато запасите на Patek Philippe са намалели с 2%, а предлагането на Audemars Piguet е с 10% по-малко, според WatchCharts и Morgan Stanley.

Тиктакане надолу. Въпреки че предлагането остава повишено, то се стабилизира напоследък

Все пак си струва да се отбележи, че наличностите на трите големи марки остават исторически високи и застаряват, което показва, че някои дилъри все още седят на нереализирани загуби от по-стари наличности, които тепърва биха могли да излязат на пазара.

Въпреки това вероятно сме по-близо до дъното на вторичния пазар, отколкото до върха (въпреки че преди година изглеждаше, че сме на този етап). А след бурната 2023 г. на фондовите пазари и слабата активност в областта на сливанията и придобиванията бонусите в инвестиционното банкиране може да се окажат по-ниски, което създава насрещен вятър в краткосрочен план.

Но има един фактор, който би могъл да задържи както новите, така и часовниците втора употреба на преден план в съзнанието на потребителите: културата около часовниците, която се е развила през последните пет до десет години.

Докато много жени може да копнеят за чанта Hermes Kelly или Birkin, за много мъже луксозният обект на техните желания често е часовник. И за повечето от тях това са очевидните имена - начело с Rolex - които сигнализират за богатство и принадлежност към изискана общност.

Ентусиазмът избухна в онлайн платформите по време на пандемията, когато затворените потребители преминаха от складиране на маратонки към прекарване на часове в обсъждане на моделите на Rolex, като например сделката с палмово листо, наречена "Weed", в Reddit. Сега любителите на часовници се свързват чрез Instagram и TikTok и консумират специализирани медии като Hodinkee, уебсайт за часовници, базиран в Ню Йорк. Докато преди 20 години колекционирането може да е било самотно хоби, сега то е процъфтяваща общност. Много ентусиасти имат акаунти в Instagram, посветени единствено на техните часовници. WatchTok също набира популярност, като хаштагът #expensivewatch събра 11,2 милиона гледания в TikTok. 

По-малките часовници - спомнете си за Тимоте Шаламе и неговата 23-милиметрова Cartier Panthere - може би са знак за бъдещите стилове. Напоследък интересът към моделите Polo от 70-те години на миналия век, произвеждани от друга марка на Richemont - Piaget, се повиши. Тихият лукс настъпва при часовниците, което може да отразява променящите се вкусове или факта, че кражбите се увеличават. Неотдавна полицията действа под прикритие, за да залови бандите "Rolex Ripper" в Лондонския Уест Енд. Страхът да не станат жертва може да подтикне купувачите да избират по-малко разпознаваеми модели.

Културата на часовниците подчертава как часовниците могат да се превърнат в скъп навик - от забелязването на следващия часовник от Граала върху китките на дегустаторите до обсебването от последния необичаен Rolex. След като веднъж сте задоволили желанието си с един нашумял модел, се появява друг, който да пожелаете. При несигурното състояние на търсенето на луксозни стоки производителите ще се надяват, че новите колекционери скоро няма да се откажат от тях.

Още по темата

Криза с швейцарските часовници

Искате ли Rolex с диаманти? През този празничен сезон можете да си го позволите

Инфлация? Каква инфлация? Толкова по-евтино е да се сдобиеш с "Rolex"