Терминът PR в последно време отстъпва пред названието "комуникационни специалисти" и "комуникационни агенции". Вече е трудно да се сложи границата между комуникационните агенции, дигиталните агенции, рекламата, дейностите, които преди подпадаха в техния обсег сега е трудно да бъдат позиционирани в кое поле попадат. В последната година се изгуби границата между отделните дейности в маркетинга. Тенденция в последните години става бюджетите за PR да се разпределят между телевизиите и собствените медийни канали, където е силен контролът на достъпа и на съдържанието. Това каза Пепи Димитрова, ПР и медиен експерт, в предаването "В развитие" с водещ Делян Петришки.

"Хората очакват да бъдем консултанти цялостно за техния бранд, техния имидж и тяхното позициониране, отвъд това, което правехме преди - само връзки с медиите и само оценка на репутация", уточни Димитрова.

Медийният експерт в обзора си за изминалата годината за PR индустрията сравни комуникациите с политическа насоченост и тези в сферата на икономиката и застъпи мнението, че безспорно по-интересни са тези в икономическия бранш.

"В политиката е много трудно да се правят добри комуникации по учебник. Там трябва да надскочиш наученото, което не е достатъчно, както и себе си. И европейските и местните избори, които специалистите от PR индустрията очакват през следващата година са много мажоритарни и пълни с адреналин. Но при работата с икономически компании не може да се видят крясъци и блъскане по масата", каза Димитрова.

Експертът посочи редица успешни и със значимост за обществото социални кампании, организирани през годината. Тя изброи и онези области, в които фокусът е бил недостатъчен, а именно - образованието по отношение на запазването на здравето и на финансовата стабилност на младите хора, които се правят рядко и без гласност. Поради незнание и лошо образование младите хора са най-задлъжнелите, такава кампания, посочена от Димитрова, започва от нулата и в продължение на 2 години акумулира много сили.

"Средствата за комуникации се разделят традиционно в три направления - в класическите корпоративни комуникации, където е частният бизнес, институционалните клиенти, които не са класическа политика и третата категория е на чистите политически комуникации. Тенденцията в последната година за управление на бюджетите за PR е да се разпределят в телевизиите, защото популяризирането става бързо и в собствени медии на компаниите, собствени информационни канали, тъй като там контролът на съдържанието и на достъпа са много силни".

В развитието на съвременната журналистика и пазара на PR се наблюдава изоставане на теоретичното медийно и комуникационно обучение от практиката, посочи Димитрова, като даде пример с роботите - журналисти, които четат  и правят текстове в Азия. 

Целия обзор вижте във видео материала.