Креативността днес е да се прави нещо различно, което не е правено до сега и нещо повече - то да бъде по-добро от правеното до сега. Това каза испанският рекламист Луис Басат в предаването "Светът е бизнес" на Bloomberg TV Bulgaria с водещ Николай Кръстев.

Процесът на креативност предполага доза критика към нещата такива, каквито са се правили до сега и да ги подобряваш, обясни събеседникът. "Трябва да подобряваш живота на обществото".

"Креативността е основно нещо в рекламата, за да се продаде продуктът по един нов начин".

Очаквам, че бъдещето ще бъде по-добро, че различните болести ще бъдат посрещани и лекувани по-добре и човешките същества ще живеят с по-малко страдания, добави събеседникът. "Очаквам, че всички хора ще разберат, че не трябва да се бият помежду си, защото сме много повече еднакви, отколкото различни, въпреки различните си езици и религии, ние сме част от една и съща цивилизация". 

Как се променя светът на рекламата днес? Какви са трансформациите в политическата реклама през времето?