Резюметата на Google убиха търсенето. Сега интернет отвръща на удара

Google се превърна в краля на интернет търсенето и създаде безплатна съкровищница от знания, като сключи хитра сделка с всеки, който създава уебсайт: позволи на неговия робот да индексира страниците ти и Google ще изпраща човешки читатели обратно към тях. Днес тази сделка изглежда съвсем различно заради стратегията на компанията да използва своята инфраструктура за търсене, за да укрепва продуктите си с изкуствен интелект.

Тази техника до голяма степен остана незабелязана, но дава на компанията несправедливо предимство пред останалите AI фирми, като същевременно ускорява нарастването на автоматизирания трафик в интернет за сметка на този генериран от хора. Сега Google среща съпротива от британски регулатор и от играч, който активно защитава интересите на индустрията, което най-накрая може да доведе до така необходимата промяна.

Googlebot, автоматизираният робот на компанията, от години обхожда интернет и изтегля уебстраници, за да захранва огромния си индекс, така че най-новите и най-релевантни страници да се появяват в резултатите от търсенето на Google.

Още по темата

Ветерани в областта на AI на Google напускат в сеизмична промяна в ръководството

Гигантите като Google, Meta тепърва започват да харчат за AI

Напоследък обаче границата между съдържанието, събирано за търсене, и съдържанието, използвано за генериране на AI отговори, се размива, тъй като роботът помага да се захранват както търсенето, така и водещият AI модел на Google, Gemini.

Според Матю Принс, главен изпълнителен директор на компанията за уебсигурност Cloudflare, уеб роботът на Google вижда 3,2 пъти повече от интернетa в сравнение с версията на OpenAI и 4,8 пъти повече спрямо тази на Microsoft Corp. Компанията на Принс е своеобразен контролен пункт за трафика към около една пета от интернетa, като обработва трафик и блокира атаки от злонамерени играчи, а самият той се превърна в открит критик на Google заради обединяването на системите му за търсене и извличане на съдържание.

По думите му тази стратегия затруднява издателите да блокират използването на съдържанието им за обучение на AI, без да губят трафика от търсачката, на който разчитат.

Това предимство има и по-широки последици. Ако AI все повече чете, обобщава и преработва интернет, без да връща читателите към страниците, създадени от хора, икономическият стимул за създаване на оригинална информация започва да изчезва.

AI трафикът вече изпреварва този от хора

Според Cloudflare AI агентите са генерирали повече от 57% от интернет трафика през 2026 г. спрямо около 42% за хората, което е първият случай в историята, когато активността на машините надхвърля тази на хората в интернет.

Принс очаква това разминаване да стане още по-голямо през следващите няколко години - тенденция, която напомня за т.нар. теория за мъртвия интернет, според която машините все повече създават и потребяват онлайн съдържание. „Хората ще се превърнат в закръгляща грешка в интернет в сравнение с това, което правят техните агенти и ботове“, казва той пред мен.

Още по темата

САЩ задълбочават търговската война с ЕС заради глобата на Google

AI функциите на Google търсачката създават неприемлив риск за деца, сочи доклад

Все още агентите до голяма степен са инструмент на софтуерните разработчици и компаниите, но Марк Зукърбърг заяви миналата седмица, че Meta Platforms Inc. скоро ще пусне потребителска версия за Facebook Messenger, WhatsApp и Instagram, „която просто работи веднага и е достатъчно лесна за използване от милиарди хора“.

Няма нищо лошо в това ботовете да вършат полезни неща, но интернетът ще стане повърхностен, по-малко оригинален и в крайна сметка по-малко полезен, ако човешкият принос вече не бъде възнаграждаван и постепенно изчезне.

Именно това заплашва да направи новата система за търсене на Google, при която хората създават съдържание само за да бъде копирано и съкратено от машините в AI отговори, а икономическите ползи така и не достигат до първоначалните автори.

Google можеше да реши проблема, като позволи на уебсайтовете да се откажат от използването на данните им за AI, като същевременно останат видими в резултатите от търсенето.

Компанията е обмисляла да даде такава възможност през април 2024 г., малко преди да пусне AI Overviews, но след това се е отказала, защото системата „се развиваше в посока на пространство за монетизация“, според вътрешни презентации, разкрити в рамките на антитръстово дело в САЩ.

Cloudflare и британският регулатор натискат Google

Оттогава компанията е изправена пред последствията от това решение. Принс казва, че Cloudflare е поставила ултиматум на Google: от 15 септември инфраструктурната компания ще блокира роботите с комбинирани функции за клиентите си, които разчитат на реклами, и ще прави това по подразбиране. Google може да загуби достъп до милиони уебсайтове, използващи Cloudflare.

Още по темата

Google окончателно загуби делото с ЕС за глоба от €4,1 млрд. заради Android

Допълнителен натиск дойде от британския антитръстов регулатор. През юни Competition and Markets Authority нареди на Google да даде на собствениците на уебсайтове ясен избор да блокират използването на тяхното съдържание за AI продукти, като същевременно останат в резултатите от търсенето. Като част от разпореждането Google няма право да наказва тези сайтове, като ги сваля по-надолу в класирането.

Принс ми каза, че има „признаци“, че Google няма просто да приложи този стандарт във Великобритания, а ще го въведе в световен мащаб. Говорител на Google потвърди пред мен, че компанията действително тества нова настройка, която позволява на уебсайтовете да се откажат от използването на съдържанието им за AI отговори, без това да навреди на позициите им в търсенето, и че ще въведе функцията по целия свят след приключването на тестовете във Великобритания.

Това е окуражаваща промяна спрямо досегашното положение, при което най-големите технологични компании в света определят правилата сами.

Но роботите на компанията технически все още са обединени. Един и същ робот продължава да събира съдържанието на даден сайт както за търсачката, така и за AI, а уебсайтовете трябва да се доверят на Google, че ще спази желанията им.

Разделянето на търсенето от AI е следващата стъпка

Пълното разделяне на робота на Google на два отделни робота - единият за индексиране за търсене, а другият за извличане на съдържание за AI - би било по-добро решение. Тогава уебсайтовете ще могат сами да блокират извличането на съдържание за AI и да го направят директно от своя страна, вместо да разчитат на думата на Google - а, както показаха вътрешните презентации от 2024 г., тази дума има склонност да се размива, когато става дума за приходи.

Това би било и по-добър вариант от по-грубите алтернативи: пълна забрана за извличане на данни за обучение на AI или неясно изискване AI компаниите да плащат на издателите.

Google все още контролира 90% от пазара на търсачките, което го превръща на практика във врата към интернет, но експлоататорските му амбиции стават все по-проблематични в ерата на AI. С малко късмет практиките на компанията ще продължат да се променят към по-добро.

Парми Олсън е колумнист в Bloomberg Opinion, която преди това е била технологичен репортер и редактор във Forbes и Wall Street Journal, със силен фокус върху Силициевата долина и глобалните технологични компании.

Още по темата

AI трансформира маркетинга и създава нов тип инфлуенсър съдържание

Apple става все по-зависима от Google в надпреварата за AI