Китайският туризъм трябва да се възползва от интереса на младите западняци

Китай – технологична, индустриална и геополитическа сила, която се приближава до паритет с Америка – е недостатъчно представен по отношение на международния туризъм. Пекин трябва да се възползва максимално от скорошния скок в интереса на чуждестранните посетители, вместо да позволи настроенията им да избледнеят толкова бързо, колкото оптимизмът около Летните олимпийски игри през 2008 г.

Цената на бездействието е очевидна. Миналата година страната не успя да се класира в топ 10 на най-посещаваните страни, които остават доминирани от държави като Франция, Испания и САЩ, според данни на UN Tourism and Tourism Economics, изследователска фирма и консултантска компания. Това е въпреки усилията на правителството след пандемията за насърчаване на пътуванията към страната.

Китай привлече по-малко чуждестранни посетители през 2025 г. от Саудитска Арабия, ултраконсервативното кралство, което отвори врати за масови туристи само преди няколко години.

Разбира се, споменът за драконовските локдауни заради Covid и десетилетният завой към авторитаризъм направиха Китай труден за рекламиране. Освен влошаването на възприятията, има и прости непрактични фактори, като география, езикова бариера и напълно отделна интернет вселена със собствена екосистема за плащания. Западните социални медийни платформи като Instagram, WhatsApp и TikTok са недостъпни без виртуални частни мрежи (VPN).

Точно в момента, в който влиянието на Китай като една от двете суперсили, неразделна част от преоформянето на световната политика и бизнес, нараства, възможностите западняците да го разберат намаляват; броят на журналистите, студентите и официалните обмени е намалял. Мнозина гледат на нацията само през призмата на националната сигурност или търговските отношения. Голяма част от това е самопричинено.

Преди 2008 г. Китай се стремеше да се представи като модерна, изгряваща и все по-интегрирана световна сила. Олимпийските игри станаха централният елемент на тези усилия. Но след като лидерът Си Дзинпин пое властта през 2012 г., имаше обрат към по-голяма политическа централизация и по-строг контрол, което повлия на начина, по който страната беше възприемана в чужбина, подкопавайки ентусиазма.

Още по темата

Китай има ново мощно оръжие с цените на петрола

Китай беше буфер на петролния пазар, но сделката САЩ-Иран може да промени това

ЕС обвини Китай, че е обучавал руски войски за войната в Украйна

Настоящата привлекателност

Въвеждането на безвизова политика за граждани на 50 държави улесни пътуването за тези, които може би не са го обмисляли преди. Предизвикателствата остават, но има нови възможности, тъй като страната изглежда сравнително готина благодарение на социалните медии.

За първи път от 2008 г. насам Китай придобива нов културен престиж благодарение на поп културата на поколението Z, куклите Лабубу и модата в стил Тан. Феноменът беше допълнително засилен от американските стриймъри iShowSpeed ​​и Хасан Пайкър, които направиха популярни пътувания миналата година, за да се възхитят на високоскоростни влакове, футуристични автомобили и кухня.

Тези посещения са форма на пропаганда, но популярността им показва, че по-младите западняци са любопитни за живота на място, което отдавна се е усещало като чуждо, далечно и „друго“.

Вълната на т.нар. „Chinamaxxing“ – прехласване по фийдове в социалните медии, пълни с хора, които завират вода или носят домашни чехли, засилва тази тенденция. Интересът служи като полезен контрапункт на обществата, борещи се с политически и социални катаклизми.

Китай трябва да си напише домашното и да не пропилява отново тази възможност. Пекин трябва да осъзнае, че завладяващото преживяване е особено важно във време, когато възходът на страната причинява конфликт със Запада, особено със САЩ, а дискурсът и политиката в чужбина се оформят от малцина, които никога не са посещавали страната.

Въпреки че китайските специалности винаги са били нишова тема, рязкото намаляване на броя на студентите от Америка е показателен пример. Произтичащата от това липса на експертни познания, добити на място, представлява предизвикателство за националната сигурност и икономическата конкурентоспособност на Вашингтон, отбелязва доклад от март на Американо-китайския образователен тръст, организация с нестопанска цел, която насърчава образователния обмен.

Друг проблем са ограниченията на Китай върху визи за международни журналисти, въпреки че има достатъчно хора, които искат по-голям достъп, за да отразяват индустриалния му възход и уникалните социални тенденции. С намаляването на броя им обаче туристите се превръщат в още по-важен мост между културите.

Още по темата

Китайската икономика продължава да се охлажда с нов спад на потреблението

В продажбата на оръжие, Китай все още не е суперсила

Китай вече действа срещу AI шока върху заетостта, САЩ още нямат план

Дигиталното разделение

Пекин трябва да започне, като направи много повече за справяне с дигиталното разделение, което може да уплаши потенциалните посетители. Неговата високоразвита онлайн екосистема работи безпроблемно за стотици милиони хора. За туристите обаче навигирането в услуги, изградени около местна идентификация, мобилни номера и банкови данни, може да създаде много проблеми, превръщайки прости поръчки като закупуване на билети за влак в отнемащи време упражнения.

Посещението на дадена държава не е одобрение за нейната политическа система. А и за повечето посетители китайските градове няма да бъдат нито дистопичен кошмар, нито беден затънтен край на въображението им. Чуждестранните посетители все още са новост за много местни жители, които имат трудности, подобно на хората на Запад, с пазара на труда, нарушен от изкуствения интелект и намаляващата социална мобилност.

Онлайн манията по Китай изглежда е отшумяла по начина, по който повечето интернет тенденции в крайна сметка отшумяват. Но любопитството зад феномена остава. Истинският Китай се намира някъде между прекаленото прехласване и взаимното подозрение.

Още по темата

Китай привлича чуждестранни пациенти с най-съвременно и достъпно лечение

Износът и вносът на Китай скочиха през май благодарение на AI

Китай увеличава износа на алуминий заради недостига на глобалния пазар