Искате изгоден Rolex? Действайте бързо

Краят на спада в цените на часовниците втора употреба изглежда настъпи. След пет години на колебания, стойността на употребяваните модели вече се покачва устойчиво. По-нататъшният напредък зависи от това дали ще се запазят две тенденции: поскъпването на новите часовници и ралито на фондовите пазари. Първото изглежда вероятно, второто – по-малко.

Волатилността на вторичния пазар започна по време на пандемията, когато потребители, забогатели от крипто печалби и стимули, започнаха масово да купуват „pre‑loved“ модели онлайн. Но балонът се спука през пролетта на 2022 г., когато биткойнът се срина, лихвите се повишиха и спекулантите, финансирали колекциите си с дълг, бяха принудени да продават.

Последният доклад на Morgan Stanley и WatchCharts показва, че цените на 300 модела от 10 марки са се повишили с 1,9% през последното тримесечие на 2025 г. спрямо предходните три месеца. Това надгражда подобрението, отчетено по-рано през годината.

Спадът в цените на часовниците втора употреба приключи | Възстановяването, започнало през 2025 г., набира сила

Индексът Bloomberg Subdial Watch, изграден на базата на 50-те най-търгувани часовника по стойност на сделките, достигна най-високото си ниво от повече от две години.

 Индексът на водещите часовници е на най-високо ниво от над две години | Още един знак, че цените вървят нагоре

Тази повратна точка отразява тенденцията при цените на новите часовници. Митата принудиха производителите да повишат цените в САЩ, а някои коригираха цените си и на глобално ниво. Rolex SA, която се въздържа от увеличение миналата есен, се присъедини този месец с приблизително 6% поскъпване. С покачването на цените повече купувачи се насочват към вторичния пазар, където — с изключение на трите водещи частни марки Patek Philippe, Rolex и Audemars Piguet — повечето брандове се търгуват под цените на дребно.

Часовникарите продължават да повишават цените на дребно | Поскъпването отразява митата, златото и неблагоприятните валутни движения

Като добавим ралито на биткойна и факта, че глобалните акции отчетоха рекорд миналата година, не е изненада, че цените на вторичния пазар са се повишили с 4,9% през 2025 г. — първото увеличение от 2021 г. насам.

Настоящото възстановяване изглежда по-широко обхватно от подобрението, наблюдавано по-рано през 2025 г. Тогава ръстът беше воден от Patek Philippe, Rolex, Cartier на Cie Financière Richemont SA и Omega на Swatch Group AG, докато при други марки цените продължаваха да спадат. Но през последното тримесечие те се повишиха при 21 от 35-те марки, проследявани от Morgan Stanley и WatchCharts.

Все повече купувачи осъзнават, че при средни отстъпки от 30%–40% спрямо новите модели за марки извън водещата тройка, на вторичния пазар могат да се намерят много добри сделки.

Повечето марки се търгуват под цените на дребно | Само водещите три поскъпват на вторичния пазар

Възстановяването може да отразява и случващото се на пазара за нови часовници. И там се наблюдава разминаване между силното представяне на най-търсените марки и останалата част от пазара, сочат данни на Vontobel Equity Research.

Но в окуражаващ знак за по-широката индустрия продажбите в часовникарското подразделение на Richemont са нараснали със 7% (без валутните ефекти) през тримесечието до 31 декември — значително над очакванията на анализаторите. Това подразделение не включва Cartier, но обхваща марки като Jaeger-LeCoultre, A. Lange & Söhne, Vacheron Constantin и IWC Schaffhausen.

Водещите марки се представят по-добре и при продажбите на нови часовници | Докато топ имената растат, останалите изостават

По-високите цени без съмнение изиграха роля. Но и обемът на продажбите се увеличи, като търсенето беше разпределено между различни марки и региони, особено в САЩ и Близкия изток. Вероятно помогнаха и стратегически ходове. Richemont прилага стратегията, която превърна Cartier в любимата марка на Gen Z, като рестартира най-известния модел на Jaeger‑LeCoultre — Reverso — и изглежда, че това дава резултат. (По-малките размери са особено популярни.)

Може ли възстановяването на вторичния пазар да се задържи?

Фактът, че новите часовници поскъпват, е един от факторите, които могат да продължат да подкрепят цените на употребяваните. Макар че увеличенията, свързани с митата, не би трябвало да се повторят тази година — швейцарската ставка падна от наказателните 39% на 15% през ноември — производителите са изправени пред растящи разходи заради по-скъпото злато и отслабването на долара спрямо швейцарския франк. Това означава, че трябва да продават повече часовници в САЩ или да повишат цените, за да постигнат същата стойност на продажбите.

Има и някои особености на пазара, които може да поддържат високите цени и интереса. Вземете Panthere на Cartier, която води модата за по-малки, предимно златни модели. Популярността ѝ подпомага и други модели, като 26-милиметровия Rolex Lady Datejust, спрян от производство през 2015 г. Този миниатюрен Rolex, който носи същото „old‑money“ излъчване като Panthere, може да се намери за около половината от цената на подобен нов модел. В резултат няколко 26‑милиметрови Lady Datejust бяха най-добре представящите се модели на Rolex миналата година, според WatchCharts.

За производителите силният вторичен пазар е нож с две остриета. Макар че по-високите цени са знак за желаността на марката, покупките на употребявани модели отнемат продажби от новите. Един начин да се противодейства на това е производителите да навлязат в бизнеса с препродажба — както направи Rolex. Продажбите чрез т.нар. Certified Pre‑Owned Program надхвърлиха 500 млн. долара през 2025 г., спрямо 319 млн. долара през 2024 г., според Morgan Stanley и WatchCharts.

Въпреки това силата на пазара на употребявани часовници остава крехка. Макар нов търговски конфликт да беше избегнат, сътресенията на фондовите и облигационните пазари миналата седмица напомнят, че доверието на купувачите може бързо да бъде разклатено от икономическа и политическа нестабилност. И дори при сегашния подем ентусиазмът е по-слаб от преди няколко години, когато мнозина купуваха часовници, за да ги препродадат с печалба. След срива преди четири години повече купувачи се страхуват да не платят прекалено висока цена.

Така че, ако обмисляте инвестиция в сериозно „украшение за китката“, все още има изгодни възможности. Но времето тече.

---

Андреа Фелстед е бизнес и ритейл коментатор в Bloomberg Opinion, с дългогодишен опит като редактор и анализатор във Financial Times и Breakingviews.

Още по темата

От Gucci до Rolex и Prada: Възходът и падението на лукса в музиката

Винете криптоентусиастите за поскъпването на вашия Rolex

Защо растат цените на два модела Rolex