Тази икономика е благоприятна среда за фалшиви и дубликатни луксозни стоки

Не е заради теб, а заради мен. Това не е реакцията на компаниите, които виждат по-евтини версии на това, което продават – но би трябвало да е така. Когато става въпрос за фалшификати и имитации, от клинове на Lululemon Athletica Inc. до чанти на Dior, имитациите са най-опасни, когато оригиналът не отговаря на очакванията.

Най-добрата защита, особено в сектора на луксозните стоки, е да се гарантира, че произходът на продуктите е безупречен и че те дават на хората усещане за стойност за парите им.

Стойността е трудна за определяне концепция. Аз я възприемам като усещането, че получаваш повече, отколкото си платил. В момента това е в недостиг. Средната цена на кошницасъс знакови луксозни продукти във Франция се е повишила с 54% между 2019 г. и края на 2024 г., според анализатори от HSBC.

Цените на култови луксозни стоки са се повишили | Средното повишение през последните пет години е повече от 50%.

Междувременно митата в САЩ заплашват да повишат цената на дрехите и козметиката. Такава среда е отворила пътя за фалшификати и ментета. Това беше ясно показано от Lululemon, която обвини Costco Wholesale Corp. в плагиатство на нейни дизайни в иск, заведен през юни.

Първото нещо, което трябва да знаете, е, че дубликатите и фалшификатите са различни. Фалшификатите са имитации, обикновено с разпознаваема етикета или лого, което ги прави по-лесни за оспорване в съда. Големият проблем с фалшификатите е да се открият отговорните лица. Те са особено вредни, тъй като финансират организираната престъпност и експлоатират уязвими работници.

Продажбите на чанти Hermes са изпреварили конкурентите и другите подразделения на компанията | Wirkin и Boatkin не са повлияли на търсенето на оригиналните продукти

Още по темата

Louis Vuitton и Dior вече не са незаменими

Печалбите на Chanel намаляват с 30% заради слабото търсене в Китай

Европа няма да е достатъчна за модните брандове да съживят печалбите си

Растящите цени на оригиналните луксозни стоки също са позволили на незаконните производители да повишат цените си, което им дава възможност да инвестират в по-добри производствени мощности. Това е довело до появата на т.нар. „суперфалшификати“, които са почти неразличими от оригиналите.

Когато става дума за дубликати, картината е по-сложна. Те не претендират, че са оригинални, а предлагат подобна, но по-евтина версия. Това е случаят с Lululemon и Costco.

Модата винаги е търсила по-достъпни версии на най-популярните артикули. Но по-явните двойници са били легитимирани от TikTok инфлуенсъри, чиято цел е да спестят пари. Марките, които се борят с това, сега са изправени пред деликатен баланс между защитата на интелектуалната си собственост и отблъскването на потребителите. Изобличаването на имитаторите може да им даде допълнителен тласък. Според Launchmetrics, която проследява данни от социалните медии, споменаванията на Costco заедно с Lululemon са се увеличили с 130% през тази година.

От правна гледна точка, дубликатите са сложен въпрос. Те нямат разпознаваемо лого или символ, които да могат да бъдат оспорени. Професор Сюзан Скафиди, основател и директор на Института по модно право към Юридическия факултет на Фордъм, ми обясни, че според американското законодателство, макар да съществува защита на авторското право, патентите и търговските марки, не съществува отделна категория за права върху дизайна, както в Европа. Вследствие на това Lululemon се стреми в рамките на законодателството на САЩ да намери начин да защити действителната триизмерна форма на своите облекла, като например подчертава специфични дизайнерски характеристики, като разположението на шевовете в якетата и мъжките панталони ABC Pant. Казусът може да има по-широки последици за културата на дубликатите. Costco е отказала коментар и не е подала отговор.

Lululemon е водеща в защитата на бранда, например като съди Peloton Interactive Inc. през 2021 г. заради линия спортни дрехи, за които Lululemon твърди, че са копие на нейни патентовани дизайни. Двете страни постигнаха извънсъдебно споразумение година по-късно.

Но Lululemon е под натиск и от по-гъвкави конкуренти като Alo Yoga и Vuori, както и от променящите се модни вкусове, които карат жените да заменят клиновете с по-широки модели и ежедневни дрехи, вдъхновени повече от пижами, отколкото от пилатес. Анализатори посочват увеличение на отстъпките при търговеца на дребно. Не е чудно, че фирмата е решена да се бори с имитаторите.

Акциите на Lululemon не могат да се възстановят | Те са загубили половината от стойността си през тази година.

Още по темата

Сингапур и Лондон са най-скъпите градове за луксозни разходи

В индустрията на лукса могъщите стават все по-могъщи

Приключи ли бумът на лукса в Китай

Позицията на канадската компания не може да бъде по-различна от тази на Hermes International SCA, чиято емблематична чанта Birkin провокира вълна от имитации. Макар главният изпълнителен директор Аксел Дюма да е заявил пред анализатори през февруари, че копията на Birkin са „доста отвратителни“, той също така признава, че е „доста трогателно“ да вижда публикации в социалните медии, в които се казва „уважаваме Hermes, но не можем да си го позволим. Но междувременно ми се иска да мечтая за това. Но междувременно ми се иска да мечтая за нея“.

Всъщност, имитациите не изглежда да са повлияли на търсенето на желания аксесоар. Чанта, която прилича удивително много на Birkin, беше пусната за кратко в продажба на уебсайта на Walmart през декември за 78 долара. Наречена „Wirkin“, тя бързо се изчерпа. Неотдавна дизайнерката от Филаделфия Джен Риск създаде „Boatkin“, плод на любовта между Birkin и емблематичната платна чанта Boat and Tote на L.L. Bean.

Въпреки това през първата половина на тази година продажбите на кожени изделия на Hermes, от които т.нар. „чанти с квота“ съставляват около 60%, според анализатори от Bernstein, надминаха тези на повечето конкуренти. Продажбата на оригиналната чанта на Джейн Бъркин за 10 милиона долара само добавя към привлекателността. Hermes също така е предприела съдебни действия, за да защити интелектуалната си собственост в миналото.

От многостранната привлекателност на Birkin може да се извлече поука. Тя не само е изключително трудна за намиране, но и е ръчно изработена в ателиетата на Hermes във Франция.

Такава цялостност на веригата за доставки е от решаващо значение в борбата с фалшификатите. Това подчертава и защо проблеми като поставянето под съдебен надзор в Италия на производителя на кашмир Loro Piana за предполагаеми лоши работни практики са толкова вредни. Сестринската компания Dior беше изправена пред сходна ситуация миналата година. Такива скандали карат потребителите да се замислят за това, за което всъщност плащат. И улесняват китайските фабрики да твърдят, че те произвеждат стоките, въпреки че повечето луксозни артикули се произвеждат в Европа.

Финансовият директор на LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE Сесил Кабанис съобщи на инвеститорите миналия месец, че компанията, която притежава Loro Piana и Dior, вече е засилила проверките на производителите и ще засили контрола над доставчиците.

Но LVMH и индустрията като цяло трябва да бъдат по-бдителни. Защото ако потребителите не могат да разчитат, че луксозната им чанта е произведена по правилния начин, защо да не спестят хиляди долари и да си купят суперфалшификат?

Андреа Фелстед е колумнист на Bloomberg Opinion, отразяваща потребителски стоки и търговията на дребно. Преди това е била репортер във Financial Times.

Още по темата

Италия започва акция срещу нелегалните цехове на Loro Piana, Armani и Dior

Ще успее ли новият дизайнер на Dior да възстанови доверието на инвеститорите?

Продажбите на Richemont растат поради устойчивото търсене на бижута Cartier