Apple посрещна участниците на WWDC като AI неверник

Може би е просто съвпадение. В навечерието на Световната конференция за разработчици (WWDC) на Apple Inc., нова статия от изследователи на компанията охлади част от ентусиазма около изкуствения интелект.

Изследването твърди, че моделите за усъвършенствано разсъждение, обявени от някои за нова граница за това как „мисли“ изкуственият интелект, не отговарят на очакванията. Когато даден проблем стане достатъчно сложен, пише екипът от шестима изследователи, моделите са претърпели „пълен срив на точността“. Изследването разглежда най-добрите усилия на OpenAI, Google и Anthropic — три компании разработващи изкуствен интелект, за които се счита, че имат солидна преднина пред Apple в сферата.

Както казвам — може би е просто съвпадение. И дебатът около заключенията на статията едва започва. Но със сигурност е полезно, че тя пристигна точно когато предполагаемият провал на производителя на iPhone в изграждането на конкурентни възможности за изкуствен интелект се завръща във фокуса на вниманието, докато разработчици на Apple от трети страни се стичаха в Купертино в понеделник за годишното поклонение, като много други се присъединяват дистанционно.

WWDC обикновено не е мястото за най-големите продуктови лансирания на Apple. Но това е шанс за компанията да впечатли разработчиците с някои експериментални идеи. Очилата за смесена реалност Vision Pro бяха представени на WWDC през 2023 г., а миналогодишното събитие беше посветено на дългоочакваното представяне на отговора на Apple на ChatGPT и останалите: Apple Intelligence.

Тонът на тазгодишната WWDC се различаваше значително от обичайното по една очевидна причина: Apple се изложи. Много от подобренията на Apple Intelligence, които компанията очерта през 2024 г., все още не са се материализирали на устройствата на потребителите, като компанията е принудена тихо да спре да пуска реклами, които предполагат, че функциите са предстоящи. Екстрите, които бяха пуснати, бяха разочароващи, бъгави или и двете. Притисната в ъгъла, от Уолстрийт или просто от конкурентни инстинкти срещу другите, Apple изглеждаше сякаш е в затруднено положение.

Но е новина от вчера, че Apple изостава в областта на изкуствения интелект. Инвеститорите знаят това и недостатъците вече са отчетени; това е само един от няколкото фактора, допринесли за спада на цената на акциите на Apple с 19% досега тази година. (Това би ги направило най-зле представилите се във "Великолепната седморка", ако не беше враждата между Тръмп и Мъск и ефектът върху Tesla Inc. миналата седмица.)

Днешната история е по-скоро за това дали Apple може убедително да се справи с крещящия си дефицит. Тази задача ще падне върху плещите на главния изпълнителен директор Тим Кук, на когото може да се прости, че е разсеян, докато Apple се бори с продължаващата непредсказуемост на търговската война.

Вместо каквито и да било значителни съобщения за AI, участниците бяха запознати с ревизиран визуален език за приложенията, ъпгрейд на операционната система Mac OS, ново предлагане на игри и редица други промени. Повече от всяко друго значимо събитие на Apple в скорошната памет, тазгодишната WWDC изглежда ще бъде фестивал на дрямката, заместител за по-значителен напредък, който ще предстои догодина.

Приглушената WWDC на Apple ще бъде в ярък контраст с шума, създаден около неотдавнашното съобщение, че бившият гуру на дизайна на Apple Джони Айв работи върху устройство с OpenAI. Ще отнеме време, за да се материализира това, ако изобщо се случи. По-спешна е заплахата от Google, Microsoft Corp. и Amazon.com Inc. на Alphabet Inc., които изглеждат по-близо до създаването на революционния личен асистент с AI, който научната фантастика ни обещава толкова дълго.

Така че е полезно да се публикува изследователска статия, омаловажаваща напредъка на другите в областта на AI. Apple изглежда не е в състояние да ускори темпото, така че може би е добре да опита да забави другите. И наистина, може би след пет или десет години ще се обърнем назад и ще признаем, че Apple е била напълно права в своите резерви.

Ако развием тази мисъл още по-далеч, един от начините да се обърне ситуацията в нейна полза, както беше обсъдено наскоро от анализатори в Evercore ISI, може да бъде ръководителите на Apple да се възползват повече от факта, че макар Apple да не е постигнала никакви революционни постижения в областта на изкуствения интелект в сравнение с конкурентите си, тя не е хвърлила и десетки милиарди долари в преследването на тази цел.

Дейв Лий е технологичен колумнист на Bloomberg Opinion за САЩ. Преди това е бил кореспондент на Financial Times и BBC News.

Още по темата

Apple не може да напусне Китай, със или без мита

Apple готви коренна промяна в имената на операционните си системи

„Малкият проблем“ на Тръмп с Тим Кук е голям проблем за Apple

Тръмп заплаши Apple с мита от 25%, ако не произвежда iPhone в САЩ