Потреблението на дрехи продължава да расте в глобален мащаб, а това засилва натиска върху околната среда и ресурсите. Въпреки дългогодишните разговори за устойчивост, бързата мода остава доминиращ модел на производство и потребление. Промяната изисква както по-голяма информираност сред потребителите, така и по-голяма прозрачност от страна на брандовете. Един от ключовите проблеми остава и т.нар. greenwashing, при който компаниите създават впечатление за устойчивост без реални действия. Това коментира Ивет Бианки, дизайнер, в предаването „Made in Green“ по Bloomberg TV Bulgaria с водещ Роселина Петкова.

Бързата мода и растящото потребление поставят сериозни предизвикателства пред околната среда и устойчивото развитие на индустрията. Според Бианки много хора все още не осъзнават мащаба на модния сектор и влиянието на ежедневните им потребителски решения. По думите ѝ промяната трябва да започне именно от навиците на потребителите, защото техният избор определя и поведението на компаниите.

„Може би това, което най-много се променя е, че потреблението на хората на всякакви такива неща, особено дрехи, расте много. Разбира се, всичко това много влияе на околната среда, на икономиката също, но има много фактори в това, които са лоши за околната среда и за нас, хората.“, коментира гостът.

Предизвикателствата пред устойчивата мода

Създаването на устойчива мода е свързано с редица предизвикателства, включително по-високи разходи за материали и производство. Устойчивостта не се изчерпва само с използването на по-качествени материали, а включва и справедливо заплащане на труда и прозрачност по цялата верига на производство. Именно прозрачността позволява на потребителите да проследят как е произведена една дреха и да преценят дали тя наистина отговаря на стандартите за устойчивост.

„Когато се стремим да създаваме устойчива мода, и то истински устойчива мода, се сблъскваме с неща като по-голям разход. Когато искаме да създаваме устойчива мода, това не означава само по-качествени материали, означава и съответно изработката.“, каза дизайнерът.

Greenwashing и доверието на потребителите

Друг сериозен проблем за устойчивата мода е т.нар. greenwashing - практика, при която брандовете създават впечатление за екологичност чрез маркетингови послания или дизайн на продуктите си, без реално да отговарят на устойчиви стандарти. Това допълнително обърква потребителите и затруднява избора им между наистина устойчиви продукти и такива, които използват само „зелена“ комуникация.

„Много марки създават такова впечатление в хората, че продуктите им са устойчиви, а всъщност те не са такива, което кара хората да не се доверяват толкова лесно на устойчиви брандове.“, заяви Бианки.

Огромният проблем с отпадъците в индустрията

Модната индустрия генерира огромно количество отпадъци, като значителна част от тях са дрехи. Бианки посочи, че свръхпроизводството е системен проблем на бързата мода, при който компаниите създават повече артикули, отколкото могат да продадат, за да избегнат недостиг на наличности.

„Излиза, че 30% от дрехите, които се произвеждат годишно, които се произвеждат от самия waste, който правим, са дрехи, които са произведени и никога не са продадени. 30% дрехи, които са изхвърлени просто на боклука.“, коментира Бианки.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването Made in Green можете да гледате тук. 

Още по темата

Дрехите с устойчив дизайн не робуват на модата и се отплащат в бъдеще

Франция иска ЕС да спре Shein и предлага закон срещу бързата мода

Интересът към устойчива мода у нас нараства, а бизнес средата става по-благоприятна