Следващите 5: Революцията на дигиталните медии се ускорява

Covid-19 опустоши медийната индустрия, като затвори киносалоните и тематичните паркове, обърка спортните програми и намали драстично бюджетите за реклама - и няма никакви изгледи възстановяването от това да е бързо или лесно.

Пандемията задълбочава проблемите за онези компании, които бяха силно зависими от традиционните телевизионни модели и изчакаха твърде дълго с развиването на стратегии за стрийминг услуги - особено в момент, когато отказът от кабела се ускорява. Разходите за ТВ реклама в САЩ се очаква да намалеят със 17% тази година, и вероятно ще са нужни две-три години, преди посещаемостта в тематичните паркове да се нормализира отново. Повечето компании виждат ясно посланието: единственият начин да оцелеят и да подсигурят бъдещето си е да пренасочат ресурси към стрийминга - един бързо растящ, но твърде непечеливш бизнес. Компаниите в развлекателния сектор вече ще се оценяват на база перспективи за растеж на дигиталния им бизнес, а не по традиционните показатели като обороти и парични потоци.

Платената телевизия

Пакетите с платена телевизия, които толкова дълго бяха гръбнакът на световната медийна екосистема, са в ускорен упадък заради отказа на все повече хора от кабела. Глобалните им приходи ще паднат с 25% до 2025 спрямо върховото постижение от 202 милиарда долара през 2016. Зрителите мигрират от традиционната ТВ услуга към по-евтини стрийминг варианти като Netflix и Disney+. В САЩ традиционните платени пакети са засегнати безвъзвратно, като постепенният отлив се превръща в порой. Очакваме те да загубят около 50% от 100-милионната си клиентска база до 2024 година.

Стриймингът

Пандемията и икономическите й ефекти ще разширят потенциалния пазав за стрийминг услуги, ускорявайки прехода от традиционните телевизионни услуги. Карантината и стоенето по домовете бе благословия за този бизнес и доведе, според нас, до трайни промени в поведението на потребителите. Абонатите на стрийминг услуги почти ще се удвоят до 1.2 милиарда през 2025 спрямо 2019. Половината от световните абонаменти ще се падат на Netflix, Disney+ и Amazon Prime. Приходите от стрийминг също ще последват тенденцията и ще се удвоят до около 100 милиарда долара през 2025. Над половината от това ще се пада само на САЩ и Китай, според Digital TV Research.

Рекламата

Дигиталната революция в медиите вероятно ще продължи да се ускорява в следващите години. Това личи ясно от глобалния рекламен пазар, където приходите от дигитални канали надхвърлиха тези от традиционна телевизия още през 2016 година, благодарение на играчи като Facebook и Google, които отмъкнаха рекламните долари от конвенционалните платформи. Но макар тенденцията да изглежда доста сурова за телевизионната реклама, с очакван отлив на приходи от порядъка на 15 милиарда долара само на американския пазар, големите медийни групи като Disney и ViacomCBS може да успеят да отклонят 50-70% от тези средства чрез своите видеоуслуги като Hulu и Pluto TV.

Широколентовият интернет

Covid-19 тласна силно нагоре широколентовия достъп и може да доведе до 30-процентно нарастване на клиентите в САЩ. Все повече домакинства, ползвали досега безжичен достъп, се прехвърлят към фиксиран доставчик, за да покрият нарастналите си нужди от капацитет. Пандемията бе катализатор домакинствата да се откажат от скъпите видео пакети и да предпочетат абонамент камо за интернет - което може чувствително да увеличи приходите на доставчиците, защото високоскоростните интернет планове са средно с 80% по-скъпи от стандартните. По-високите маржове напълно компенсират спада във видео бизнеса, и водят до печалба преди данъци от близо и дори над 10% - двойно над обичайната доскоро.

Киносалоните

В САЩ приходите от филмова дистрибуция са спаднали с 80% и всички опити за възстановяване до момента пропадат, защото студиите отлагат премиери за 2021 и дори по-нататък. Или пък прехвърлят новите си продукции от екраните към стрийминг услуги, както стана със Soul, новия филм на Pixar, който излиза по Disney+.

Филмовата индустрия се сблъсква с класическия въпрос за яйцето и кокошката: киносалоните не са склонни да отворят, докато студиите не потвърдят пускането на нови заглавия; в същото време студиите задържат, докато не забележат признаци на възстановяване. Перспективата става по-мрачна не само защото публиката е разколебана дали да се върне по кината, но и заради екзистенциални тревоги покрай тенденцията киностудиите да преосмислят цялата си стратегия. Ключовият въпрос е дали салоните ще оцелеят и ще бъдат в състояние да отворят, когато студиите и зрителите са готови да се върнат.

*Коментарът на старши анализатор за медийния сектор в Bloomberg LP Гийта Ранганатан е част от поредицата материали на луксозното бизнес списание The Inflight Magazine Bulgaria ON AIR. По повод 5-ия рожден ден на Bloomberg TV Bulgaria екипът на реномираното издание потърси експертното мнение на лицата от телевизията за това кои ще са следващите 5 най-важни теми за света на бизнеса и икономиката до 2025 година. 

По повод рождения си ден Bloomberg TV Bulgaria сложи началото и на кампания в подкрепа на стартъп общността - „Вдъхновяващите 5“, и организира поредица от онлайн издания на Годишната конференция на Bloomberg TV Bulgaria.