Преди европейските избори: Google въвежда нови правила за политически реклами

Американската технологична компания Google ще разработи нови правила в Европа за повишаване на прозрачността на политическите реклами, предава Bloomberg.

Изявлението в четвъртък на подразделението на Alphabet Inc. идва след година на интензивни критики в глобален план относно това как популярните интернет услуги са ползвани за разпространение на погрешна информация по време на избори. Липсата на разкрития за това кой плаща за политически реклами е друга, особено коментирана тема.

През септември Google, Facebook, Twitter и други технологични и рекламни компании съгласуваха съвместен кодекс за саморегулиране в Европа, чиято цел беше борбата с разпространението на „фалшиви новини“ онлайн. Като част от кодекса Google и Facebook поеха ангажимент да разработят инструменти за прозрачност на политическите реклами на Стария континент.

В четвъртък Google обяви, че ще изисква от рекламодателите да подават заявление и съответно да получат потвърждение преди да могат да плащат за политическа реклама. Facebook също каза, че стартира подобен процес в Европа.

„Мислим сериозно за изборите и как можем да подкрепяме демократичния процес в Европа и по света, включително чрез предоставяне на по-голяма прозрачност на политическите реклами онлайн“, посочи Ли Юниюс, директор публични политики на ЕС в Google.

От януари политическите рекламодатели в Google ще трябва да предоставят документ за регистриране на партията си, както и лична карта, в случай че са европейски граждани. Заедно с показването на одобрените реклами ще има информация и за това кой всъщност е платил за тях.

Google също обяви, че ще публикува доклад, в който ще се посочват данни за поръчителите на рекламите, цената и целевите им групи

Европейската комисия каза, че ще оцени предложените мерки за прозрачност до края на годината, както преди това ще реши дали е необходимо въвеждането на законодателни промени.

Всъщност много от усилията на технологичните компании ще станат видими едва през следващата година, когато стартират предизборните кампании.