Платени армии от монтажисти популяризират интернет звезди като MrBeast

Трудно е да си представим, че MrBeast, най-популярният създател на съдържание в YouTube, се нуждае от помощ, за да привлече и задържи фенове.

Но зад кулисите Джими Доналдсън, известен като MrBeast, наема екип, който се равнява на огромен кол център – повече от хиляда „клипъри“, които публикуват кратки видеоклипове с неговите каскади и предизвикателства пред онлайн аудиторията и ги насочват към неговия YouTube канал, който има над 448 милиона абонати.

За една от последните кампании екипът на Доналдсън е платил на независими монтажисти, наети от стартираща компания, наречена Clipping, по 50 долара за всеки 100 000 преглеждания, които отрязъците от неговите YouTube клипове са получили в приложенията за социални медии, съгласно публикация в Discord, чат приложението, в което компанията извършва дейността си.

Тези подизпълнители идентифицират viral момента, украсяват го с забавен слоган и го публикуват в услуги като TikTok и Instagram.

„Хората купуваха реклами по телевизията, билбордове, радио времеви слотове“, каза 23-годишният основател на Clipping, маркетингова услуга, която той кръщава на тази нова маркетинг техника в социалните медии. „Краткото видеосъдържание („клипинг“) е това за съвременната ера. Това е купуване на пространство и време на телефоните на хората, докато те скролват.“

Появата на клипинг показва колко много са се променили социалните медии от ранните си дни като платформа за съдържание, създадено от потребители. Видеоклиповете, които някога са изглеждали необичайни или спонтанни и са се превръщали в теми за разговори, са отстъпили място на организирани маркетингови усилия.

Тези рекламни видеоклипове се появяват във вашия поток в социалните медии и изглеждат така, сякаш са от някой случаен суперфен.

В един клип в YouTube Shorts, публикуван от акаунт с име Reelz_official, MrBeast насърчава комедианта Андрю Десбордс, или Druski, да забие баскетболна топка. Под клипа герой от видеоиграта King of Meat на Amazon.com Inc., един от спонсорите на Доналдсън, прескача препятствия.

Това е изискване, подробно описано в инструкциите за кампанията Clipping в Discord. Текстът гласи: „Няма начин MrBeast да накара Druski да вкара топка в кош на 11,5 минута.“

Фудживара отказа да коментира дейността си с MrBeast, който стартира своя собствена клипинг компания, наречена Vyro.

Още по темата

YouTube поглъща изцяло телевизията

YouTube е скрит медиен гигант за 455 милиарда долара

Инфлуенсърите в социалните медии не забогатяват, а едва кретат

"Като риболов"

Според данни на Discord, Clipping разпределя от 300 до 1500 долара за всеки 1 милион преглеждания на клип във всички приложения. Освен това, клиентите плащат на компанията абонаментна такса от 2500 до 10 000 долара на месец, а понякога и повече, според Фудживара.

Зад компанията стои екип от 23 300 „клипъри“ – монтажисти на договор, които създават кратки версии на по-дългите материали на известни личности в YouTube, Instagram и Twitch.

Един клипър, 23-годишният Файсал Али, който живее в Пакистан, разказва, че е спечелил 600 долара, като е създавал клипове за Доналдсън. Той дори е наел двама подизпълнители, които са монтирали видеоклиповете и са получили процент от неговото възнаграждение.

Ключът към това клиповете да намерят място в информационните потоци на потребителите е да се намери „кукичка“ за първите една-две секунди от видеото.

„Представете си го като риболов“, казва той.

Фудживара започва да обработва YouTube клипове през 2018 г., когато е 16-годишен ученик в гимназия в Лос Анджелис. Родителите му, които емигрират в САЩ от Япония и Коста Рика, го насърчават да печели пари от ранна възраст.

YouTube потребителите, чиито клипове Фудживара е монтирал, са преминали от нула на 100 000 последователи за един месец, спомня си той.

Известни геймъри са забелязали това и скоро Фудживара е започнал да получава заявки от популярни играчи на Fortnite. Самият той не е геймър, но е приложил знанията си за популярните футболни видеоклипове към клипове на геймъри, които убиват опонентите си.

Фудживара забеляза, че потребителите на социалните медии не се интересуват само от това дали техният гейминг инфлуенсър е спечелил мач в Fortnite. Те се интересуват повече от това, което знаменитостите имат да кажат, и искат да гледат нещо забавно.

Той започва да публикува клипове с обиди, които интернет звездите си отправят едни към други, с обидни коментари към хейтърите им или с острите им мнения за поп културата.

По примера на Андрю Тейт

По време на пандемията Фудживара започва да изучава стратегии за постигане на вирусна популярност, популяризирани от самопровъзгласилия се за „мизогинист“ инфлуенсър Андрю Тейт и неговото противоречиво училище Hustlers University, където се преподават умения за печелене на пари.

В разговор с геймър-инфлуенсър Адин Рос Фудживара си спомня, че са обсъждали стратегиите на Тейт и потенциала на кратките видеоклипове за маркетинг.

Досега през тази година Clipping е генерирала около 7,7 милиона долара продажби, голяма част от които в криптовалута. Клиенти, сред които мениджъри на YouTube знаменитости, звукозаписни компании и подкастъри, отделят все по-големи суми – в някои случаи над 10 000 долара на месец – за наети монтажисти.

United Talent Agency, базирана в Беверли Хилс, работи с Clipping, за да подобри профилите на клиентите си в социалните медии и да привлече потенциални фенове от приложения за къси видеоклипове към YouTube, Spotify или Twitch, където може да се печели повече.

Според профила на компанията в социалните медии, една от последните кампании за Рос е събрала 430 милиона преглеждания на 11 000 видеоклипа, създадени от 520 клипъри.

Представители на Рос не са отговорили на запитванията за коментар на Bloomberg.

Още по темата

Sora на OpenAI води до „мозъчно гниение“, но може и да се окаже огромен пробив

YouTube залага на създатели и потребители в широка офанзива с генеративен AI

Рекламите разрушиха социалните медии. Сега навлизат в изкуствения интелект.

Начин за промотиране

Кратките видеоклипове са „начин да промотирате вашите артисти чрез органичен UGC (съдържание, създадено от потребители) формат“, казва Данте Смит, старши вицепрезидент на Capitol Music Group и ръководител на Motown Digital.

Смит се натъкнал на Clipping през март чрез устата на устата. Когато иска песен на някой от артистите му да стане вайръл, той и екип от специалисти по дигитален маркетинг проучват към коя субкултура да се насочат - мода, спорт, риалити телевизия. След това предлагат на клипърите да съчетаят песента с подходящия жанр видеоклип.

За „Bodies“, водещият сингъл от албума Kiari на Offset, те избрали клипове с кеч и аниме, посочва Смит.

Всички, от интернет знаменитости като Рос и Джейк Пол до хип-хоп артистите Ice Spice и Offset, са се възползвали от услугите на Clipping, сочат социалните медии на компанията.

„Основната ми цел е, че ако искаш да станеш популярен, трябва да минеш през мен“, казва Фудживара.

Фудживара все още се занимава с видеомонтаж, включително за един от водещите създатели на съдържание Дарън Джейсън Уоткинс, известен като IShowSpeed. За други обаче той възлага клиповете на свои подизпълнители. Тази година той регистрира компанията.

„Ако искахме да плащаме данъци и да бъдем законни, или някой да дойде и да инвестира, щеше да ни трябват подходящи счетоводни книги“, каза Фудживара.

Досега той е отблъсквал интереса на хора, които искат частично участие в собствеността на компанията му.

„Проведох редица срещи с мениджърски компании, базирани в Лос Анджелис, изслушах съветите им и после просто направих всичко сам“, каза той.

Смит, изпълнителният директор на Capitol Records, каза, че през 2026 г. ще се опита да проведе кампании за изрязване на музика от стари албуми, както и на нови сингли.

Той приписва на Фудживара заслугата за изграждането на „инфраструктура за това как се развиват нещата в дигиталното пространство днес, с гъвкавост за адаптиране“.

Още по темата

Азоф нарече YouTube монопол

Инфлуенсърите в САЩ внимават да не говорят за политика

Защо YouTube се пълни с все по-дълги видеа