CEO на Renault поема Gucci Kering в опит за изход от кризата

Kering SA ще назначи главния изпълнителен директор на Renault SA за свой следващ главен изпълнителен директор. Компанията се обръща към италианския мениджър, който преобрази френския автомобилен производител, за да поеме подобна роля и при собственика на изпитващата затруднения модна марка Gucci.

Лука де Мео ще бъде назначен на поста в близките дни, съобщават запознати със ситуацията пред Bloomberg News, като потвърждават информацията на Le Figaro от неделя. Този ход следва спекулациите, че Kering оценява възможността за разделяне на ролите на главен изпълнителен директор и председател, които в момента се заемат от Франсоа-Анри Пино.

Бащата на Пино, Франсоа, е изградил Kering като една от най-известните компании за луксозни стоки в света. През последните години обаче тя се бори да не изостава от конкуренти като LVMH и Hermes International, след като Gucci преживява тежки времена в Китай. При управлението на Де Мео акциите на Renault нарастват приблизително два пъти.

Представител на Kering е отказал коментар за Bloomberg. В изявление на Renault от неделя се казва, че Де Мео е подал оставката си и ще напусне автомобилния производител на 15 юли. Съветът на директорите на Renault е започнал търсенето на нов главен изпълнителен директор, добавя компанията.

Изборът на Де Мео е „стъпка в правилната посока, изглежда“, каза Лука Солка, анализатор в областта на луксозните стоки в Bernstein. „Де Мео придава тежест и опит към една компания, която се нуждае от това.“

Според Солка предстои да разберем дали „той ще успее да се справи с работата и да бъде толкова ефективен, колкото е бил в автомобилната индустрия“.

Още по темата

Ще успее ли новият дизайнер на Dior да възстанови доверието на инвеститорите?

Европа няма да е достатъчна за модните брандове да съживят печалбите си

Земетресения в света на лукса - марките не спират да си разменят дизайнери

Разделяне на ролите

Раздвижването в Kering се случва, след като акциите на компанията са загубили близо 80% от стойността си, откакто достигнаха рекорд през август 2021 г. Групата се опитва да промени състоянието на Gucci, на която се падат почти две трети от печалбата, чрез назначаване на нови дизайнери - първо в началото на 2023 г., а последно в началото на тази година - но досега усилията се провалят. През изминалата година групата назначи и нови главни изпълнителни директори на различни марки, включително Gucci и втората ѝ по големина марка Yves Saint Laurent.

Миналата седмица френското списание Challenges съобщи, че Kering обмисля да раздели ръководните постове, като 63-годишният Франсоа-Анри Пино иска да остане председател на френската луксозна група, която семейството му контролира.

Де Мео, на 58 г., ръководи френския автомобилен производител в продължение на пет години, след като преди това е работил във Fiat и Volkswagen AG. По време на мандата си той сключи партньорства за Renault с модни марки като Agnès B.

Де Мео изведе Renault от трудни времена, когато компанията изтегли заеми с държавна подкрепа, за да преживее пандемията, а след това трябваше да загуби милиарди евро от бизнеса си в Русия. Де Мео също така разхлаби отношенията на Renault с японската компания Nissan Motor Co., с която Renault поддържаше проблемен съюз в продължение на повече от две десетилетия.

Някога считана за слабото звено на алианса, под ръководството на Де Мео Renault изпревари Nissan по пазарна стойност през 2024 г., след като инвеститорите възнаградиха компанията за ускореното разработване на нови модели като електрическия Megane E-Tech, излизането на печалба и сключването на нови партньорства с технологични гиганти като Qualcomm Inc.

„Отдаваме заслуженото на това, че той върна „цвета“, енергията и върховите резултати на Renault след години на продукти и финансови резултати, които не отговаряха на стандартите“, пише в бележка анализаторът на Jefferies Филип Ушоа. „Неговото напускане оставя Renault без лидер в момент, в който концернът трябва да оповести нов стратегически план и да продължи да разтрогва съюза с Nissan.“

Renault, която е 15% собственост на френското правителство, е единственият голям европейски автомобилен производител, който не издаде предупреждение за печалба през 2024 г., а Де Мео представи амбициозни прогнози за 2025 г. През последните месеци Renault също така остана защитена от слабото си присъствие в САЩ, където митата на президента Доналд Тръмп нанасят тежък удар на конкуренти като производителя на джипове Stellantis NV, и в Китай, където автомобилните производители също са подложени на жестока конкуренция.

Още по темата

Какво стои зад провала на Nissan и може ли да има ново спасение

„Здрава основа“

Под ръководството на италианския изпълнителен директор Renault „възстанови здравата си основа, предлага впечатляваща гама от продукти и възобнови растежа си“, се казва в изявлението на председателя Жан-Доминик Сенар.

Пино ръководи Kering през последните две десетилетия. Под негово ръководство групата, основана от 88-годишния Франсоа Пино, промени името си от PPR на Kering и отбеляза значителен растеж в първите години на дизайнера на Gucci Алесандро Микеле, който пое управлението през 2015 г. Но след оттеглянето на Микеле през 2022 г. неговите максималистични и бохемски шик творения излизат от употреба. Като главен изпълнителен директор по-младият Пино също е критикуван за своя сравнително неангажиращ стил на управление, съобщава Bloomberg миналата година.

В края на 2022 г. Balenciaga, друга марка, собственост на Kering, представи рекламна кампания, която беше възприета като сексуализация на деца и предизвика ответна реакция. Кампанията се ръководеше от дизайнера Демна, който по-рано тази година беше повишен в артистичен директор на Gucci - ход, който инвеститорите не одобриха.

През последните няколко години Kering направи множество придобивания, като закупи производителя на парфюми Creed, както и 30% дял в италианската модна марка Valentino. Компанията също така се впусна в придобиване на луксозни имоти, но сега се опитва да продаде дяловете си от тях в опит да намали дълга си.

Въпреки че централата на Kering е в Париж, тя притежава и други италиански марки, в това число производителя на кожени изделия Bottega Veneta и марката за бижута Pomellato, което прави назначението на Де Мео потенциално полезно за преодоляване на културните различия.

Назначаването на Де Мео ще предизвика въпроси относно бъдещето на двама топ мениджъри под ръководството на Пино: Жан-Марк Дюпле и Франческа Белетини, които преди две години са издигнати за заместник-изпълнителни директори. Първият е фокусиран повече върху оперативната дейност и финансите, докато втората наблюдава развитието на марката.

Още по темата

Ще промени ли Демна Гавасалия Gucci

Признаците на стабилизиране на Gucci повишиха Kering

Когато Gucci има проблеми, страда Kering