- Преди десетилетие или две за инженерите в Силициевата долина беше въпрос на престиж да работят в компания като Apple. Конкуренцията за работни места в пионера на пазара на смартфони беше изключително тежка
- Декември беше белязан от поредните лоши новини за компанията на Кук. В началото на месеца стана ясно, че главният директор по изкуствения интелект Джон Джанандреа е решил да напусне
- Въпреки затъването на Apple в купища проблеми заради AI, ролята на Кук в компанията през неговото управление е огромна. През 2025 г. той успя да тласне за първи път пазарната капитализация на компанията над 4 трлн. долара
Преди десетилетие или две за инженерите в Силициевата долина беше въпрос на престиж да работят в компания като Apple. Конкуренцията за работни места в пионера на пазара на смартфони беше изключително тежка. През 2025 г. обаче течението се обърна и то по високите етажи на властта в технологичния гигант. Напусканията на представители на висшия мениджмънт прераснаха във вълна, която заплашва да залее главния изпълнителен директор Тим Кук. Дотолкова, че се заговори дали самият той няма да си тръгне, защото на моменти усещането е, че корабът потъва. На фона на всичко това част от технологичните гиганти като Meta, OpenAI и Nvidia яхнаха вълната на изкуствения интелект. Apple обаче откровено закъсня за AI партито и вече плаща солено за това.
Още по темата
Сбогом, Apple! Здравей, Meta!
Декември беше белязан от поредните лоши новини за компанията на Кук. В началото на месеца стана ясно, че главният директор по изкуствения интелект Джон Джанандреа е решил да напусне. Това се случи на фона на продължаващия с месеци отлив на AI кадри от неговото звено.
Само два месеца по-рано Роби Уокър, който отговаряше за развитието на гласовия асистент Siri и трябваше да му вдъхне нов живот с AI, също си тръгна. Усещането за обреченост се засили, след като наследникът му Къ Ян напусна кораба само седмици след назначението си.
През ноември Джеф Уилямс, който цяло десетилетие беше главен оперативен директор на Apple и беше сред най-приближените на Тим Кук, също си тръгна. Друго добре познато име – Лука Маестри, главен финансов директор на Apple, се очаква да се оттегли в близко бъдеще, след като в началото на годината реши да се разтовари от част от задълженията си.
Списъкът с ключови кадри, които се оттеглят, е много по-дълъг и изключително притеснителен. Да не забравяме, че и повечето ключови имена в компанията работят в нея от десетилетия и са истински ветерани в Apple. За Тим Кук това светна голямата червена лампа, подсказваща, че е време да действа, за да задържи най-ценните си хора, преди да е станало прекалено късно. Главният изпълнителен директор вече обмисля солидни пакети за възнаграждения, с които да запази хората си.
Тези действия може би са закъснели, след като Meta и OpenAI вече написаха щедри чекове на голяма част от кадрите, които си тръгват от Apple, за да ги привлекат. В рамките на един от най-агресивните си ходове Meta плати 14,3 млрд. долара за 49% дял в стартъпа за изкуствен интелект Scale AI, като основната цел беше привличането на неговия основател Александър Уан. Ето защо не е изненадващо, че част от ключовите представители на Apple обръщат гръб на компанията и се насочват към друг, по-обещаващ гигант в лицето на Meta. Онези, които отиват в OpenAI, вероятно виждат в нея блясъка на пионера в генеративния изкуствен интелект, който не спира да предлага големи обещания за бъдещето и трансформации в редица индустрии.
Защо Apple започна да губи от блясъка си?
Отговорът на този въпрос не се корени само в изкуствения интелект. От десетилетие Apple не е пускала на пазара наистина иновативен продукт. Предложеният през 2025 г. ултратънък iPhone Air беше интересен за потребителите, но не предизвика революция в сектора. Инвеститорите са в очакване на първия сгъваем iPhone през 2026 г., но той няма да отвори вратата към реална иновация. От години на пазара се предлагат все по-достъпни, качествени и устойчиви решения в този сегмент от компании като Samsung, Huawei, Honor, Oppo и други. Тоест колкото и голяма да е жаждата на инвеститорите за нещо ново, сгъваемият iPhone едва ли ще даде нужния тласък на компанията напред.
Слонът в стаята обаче носи името изкуствен интелект. AI пакетът Apple Intelligence беше обявен с много фанфари, но съвсем скоро стана ясно, че не може да изпълни големите си обещания. За начало той срещна спънки заради Закона за изкуствения интелект в Европейския съюз, който не позволи пускането му в рамките на блока веднага със старта в САЩ. В Китай се случи същото, но заради цензурата. Това отряза два огромни пазара за Apple за неопределен период от време. От друга страна, AI функциите не се оказаха достатъчно впечатляващи, за да мотивират потребителите да заложат на новите устройства на компанията.
Обещанието, че на Siri ще бъде вдъхнат нов живот с повече изкуствен интелект, също остави горчив вкус у инвеститорите, защото се забави с година и половина... засега.
Фактът, че цената на акциите на Apple нарасна с над 14% от началото на годината до 8 декември, подсказва, че част от Wall Street продължава да вярва на добре изпитаната стратегия на Apple да не бърза с пускането на нови функции и устройства, а да изчака момент, в който наистина може да предложи нещо наистина обещаващо. Стойността на книжата е подкрепена и от добрите продажби на новите модели iPhone. За други е притеснително, че Apple не успя да разработи достатъчно добра своя AI технология, а се насочва към ползването на Gemini на Google. В исторически план компанията на Кук винаги е търсила начини да бъде по-независима и това, че обърна гръб на Intel, започвайки да произвежда сама чиповете си, е може би най-голямото доказателство за битката ѝ за независимост.
Оттеглянето на Кук
2026 г. може да бъде белязана от едно от най-големите събития в историята на Apple и то няма да е свързано нито с хардуер, нито със софтуер, а с оттеглянето на 65-годишния Тим Кук от поста главен изпълнителен директор. В Силициевата долина все повече се спекулира, че времената на Кук са към края си, докато той върви към логичното си пенсиониране. И той, подобно на редица други, които си тръгнаха през 2025 г., е част от солидния отбор на ветераните в Apple, чието време в компанията може би привършва.
Въпреки затъването на Apple в купища проблеми заради AI, ролята на Кук в компанията през неговото управление е огромна. През 2025 г. той успя да тласне за първи път пазарната капитализация на компанията над 4 трлн. долара. За 14 години управление Кук не успя да отвори сандъка с иновациите, но даде на Apple стабилност, диверсифицира източниците на приходи в лицето на услугите, и затвърди iPhone като едно от най-желаните мобилни устройства в света.
Годината на оттеглянето му обаче може да е белязана от големи сътресения за Apple. Ако и през следващите 12 месеца компанията не успее да покаже нито добри AI функции, нито хардуер, който наистина да впечатли пазарите и потребителите, Кук може и да не си тръгне, докато е на върха.
Докато на пазарите все повече се говори как изкуственият интелект ще промени всички индустрии и ще донесе трансформации, за които може би не сме подготвени, ставаме свидетели и на начина, по който AI влияе върху силовата динамика в технологичния сектор. Ако Apple не преосмисли добре стратегията си, рискува не само да загуби Кук, но и позициите ѝ да отслабнат за сметка на компании, които залагат много повече на AI. Най-лошият сценарий е вълната, която кризата през 2025 г. образува, да се превърне в цунами. Ако съдим по цената на акциите на Apple, засега инвеститорите не очакват толкова апокалиптична картина. Надеждата е, че (поне докато е на власт) Кук ще държи юздите здраво и за пореден път ще даде нова посока на една от емблемите на Силициевата долина.
