- Компаниите за обувки имат нова сфера
- Обувките за почивка стават все по-популярни
- Няколко компаниите регистрират големи повишения
Легендата в бягането на планински пътеки Скот Юрек крачи по хълмовете на живописния проход Ловланд в Колорадо, ограден от заснежени върхове, в елегантно направен рекламен спот. Той продава обувки, но не спортните маратонки, които бихте очаквали. По средата на рекламата ултрамаратонецът завършва бягането си, събува маратонките си и обува чифт класически обувки Birkenstock.
„Що се отнася до възстановяването, как се грижа за краката си, когато не тичам, е също толкова важно, колкото и каквото правя, когато тичам“, казва Юрек, който е известен с това, че е спечелил седем поредни пъти състезанието за издръжливост Western States 100-Mile Endurance Run. Според аргумента, отличителната опора на свода на сандалите ще помогне за възстановяването на уморените спортисти, за да могат да са готови за следващата тренировка.
Международните компании за спортно облекло отдавна са в конкуренция, за да накарат спортисти да носят своите луксозни маратонки за краката си през часовете, прекарвани в тичане по тротоарите. Сега виждат нова възможност, а именно да се насочат към дългите периоди от деня, когато бегачите не практикуват своя спорт. Компании, включително някои, които обикновено нямат нищо общо със спорта, се втурват към пазара за обувки за възстановяване. Те не обещават нови световни рекорди или лични постижения. Реално предлагат малко грижа за себе си след финалната линия. Говорим за нещо важно за професионалните спортисти. Важно е и за феновете на джогинга.
„Когато приключите с бягането или разходката си, или сте играли спорт, обувката е тази, която ви кара да си помислите: Оу, това се чувства по-добре“, обяви Сам Поузър, старши анализатор обувки и облекло в Williams Trading LLC, базирана в Уестпорт, Кънектикът. Той смята маркетинговата атака, насочена към бегачите за своеобразен резултат от вековен феномен, познат за всеки, който някога е завършвал дълъг ден на ски пистите, събувал обувките си и се е подготвял да се отпусне. Тоест периода след спорта.
До известна степен концепцията за специални обувки за след състезанията съществува от десетилетия. Най-известният пример са чехлите Adilette на Adidas, представени на Олимпиадата през 1972 година. Новото са били съгласуваните действия, които марките полагат, за да изградят цял сегмент обувки за възстановяване, дори ако контурите на този пазар остават донякъде неясни. В скорошно проучване на пазарния изследовател Circana LLC, половината от анкетираните в САЩ са заявили, че се интересуват от обувки или облекло за възстановяване, предимно за ежедневен комфорт, но също така и за поддръжката на стъпалото след тренировка.
„Първоначалното определение за възстановяване е било много специфично, но е ясно, че портебителите да търсят комфорт по различни причини“, казва Бет Голдщайн, анализатор на обувките в Circana.
Един от пионерите в тази сфера е Oofos, компания от района на Бостън, основана през 2011 година от ветерана в обувната индустрия. Първоначално те искали да създадат обувка, която да кара носещите я да бягат по-бързо и да скачат по-високо. Вместо това, силно еластичната пяна, която създали, постигнала обратния ефект, абсорбирайки енергията като мека възглавница, обяснява Дарън Браун, ръководител на маркетинга на Oofos и бивш професионален бегач на дълги разстояния. Брандът е решил да се съсредоточи изключително върху възстановяването и сега продава обувки, предназначени да намалят стреса върху тялото. Продуктите на компанията предизвикват усещане за улекотяване, тоест ставите ви намират комфорт с чехлите за 70 долара, известни като Ooala и чехли за 120 долара, наречена OOcoozie.
Други стартиращи компании които също се стремят да се възползват, включително Topo Athletic със своите обувки Rekovr и Kane Footwear, четиригодишна марка, базирана в Уестпорт, която стои зад Revive, обувки без връзки, покрити с дупки, подобни на сирене, разположени върху слой пяна. От своето стартиране Kane отбелязва трицифрен растеж всяка година. Големи марки също влизат в сферата, включително Hoka със своите обувки за възстановяване Ora, Crocs и техните обувки за възстановяване Mellow и Nike с техните обувки Rejuven8.
Докато много от тези брандове се стремят към максимално омекотяване, Birkenstock предприема различен подход, твърдейки, че уморените ви крака имат нужда от твърда основа, а именно патентованата им стелка. Бегачи, голфъри и други любители на дейностите на открито представляват някои от новите клиенти, които немската марка иска да привлече, за да запази своя импулс. Компанията твърди, че приходите са на път да скочат с над 17 процента, когато отчете годишните си резултати, благодарение на комбинация от по-високи цени, бърз растеж в Азия и развиващата се спортна аудитория.
В четири магазина на Fleet Feet в Охайо, собственикът на франчайза Джеф Хендерсън казва, че възстановяването внезапно се е превърнало в голям бизнес. Oofos е една от най-бързо развиващите се марки през това десетилетие и един ден може да се присъедини към редицата на най-продаваните като Brooks, Hoka, New Balance и Asics. Откакто започна да предлага Birkenstock в началото на миналата година, продажбите им са скочили с 60 процента.
„Birkenstok намалява пазарния дял на Oofos, но Oofos е наистина доминантна“, обяви Хендерсън. Според него сферата наистина се налага стабилно.
