Телевизионните компании започват да показват новите си телевизионни програми на рекламодателите тази седмица, притеснени от несигурната икономика.
Само 28 процента от рекламодателите планират да увеличат покупките си на реклама по време на така наречения предварителен период, който започва в Ню Йорк в понеделник, според Ispot. Именно в този период спонсорите приемат своите рекламни ангажименти за есенния телевизионен сезон.
Очаква се това най-сериозно да бъде усетено от телeвизионните мрежи, особено в развлекателните програми. Зрителите продължават да предпочитат спортните програми на живо, докато дигиталните платформи като Netflix и YouTube, придружени от стрийминг платформите към водещите студия, продължават да растат и да заемат допълнителен пазарен дял.
„Никой не знае какво ще се случи с бизнеса с митата на новата американска администрация. Някои хора може да се отдръпнат от рекламата, защото не искат да поемат повече рискове“, обяви Дейвид Кампанели, главен инвестиционен директор в Horizon Media.
Маркетолозите обикновено инвестират милиарди долара за телевизионни реклами след представянето на програмите, което започва в понеделник с представянето на NBC Universal. Продължава до сряда с презентацията на YouTube. Междувремено WaltDisney, WarnerBros, Discovery, FOX и други ще споделят видеа от новите си програми и ще представят новите си звезди, опитвайки се да убедят рекламодателите да инвестират.
„Чувстваме се наистина добре от разговорите и дискусиите, които водихме“, обяви изпълнителният директор на Paramount Крис Маккарти. Сред новите програми, които CBS на Paramount представи, е Marshals, продължение на популярния сериал Yellowstone.
Кабелните и телевизионните мрежи губят зрители, тъй като потребителите анулират абонаментите си за платена телевизия и гледат повече онлайн програми със стрийминг услуги като Netflix, който предлага абонамент, включващ реклама. Очакванията на анализатори са рекламите по традиционните канали да паднат с 5 процента тази година.
Светлият лъч за кабелните и телевизионните мрежи е спортът. Компаниите, които искат да купуват рекламно време за излъчването на мачове, ще трябва да го резервират при предварителните продажби. Това може да е много позитивно за компании като Disney, NBCUniversal, Paramount и Amazon Prime, разполагащи с дългосрочни договори с водещите лиги.
Плавният изпълнителен директор на Disney Боб Айгър, заяви пред инвеститори, че основната аудитория на ESPN в праймтайма се е увеличила с 32 процента през последното тримесечие, водена от NFL, колежанския футбол и женския баскетболен турнир на NCAA, резултати, които дават оптимизъм. Компанията е ориентирана към предварителните преговори.
Още по темата
Главният изпълнителен директор на iSpot Марк Майърс обяснява, че когато компаниите искат да достигнат широка аудитория, трябва да са в спорта.
За рекламодатели, които не могат да си осигурят рекламно време в NFL или NBA, Tik Tok и YouTube предлагат алтернативни варианти. В своята презентация TikTok промотира своята способност да въвежда реклами в първокласно видео съдържание от Formula 1 и Major League Soccer. Доклад на Guidline показва, че разходите за реклама в дигитални платформи ще се увеличат с 12 процента. Анализатори очакват разходите да се насочат към социалните меди и други дигитални канали, неизискващи дългосрочен ангажимент. Сферата наближава 70 процента от всички медийни разходи.
Майърс обяснява, че маркетолози са купували рекламно време в TikTok преди и по време на излъчването на спортни събития. В момента цените на телевизионната реклама нарастват, Това вероятно означава, че рекламата в социалните медии ще нараства по популярност. Очакванията за търговско противопоставяне и икономическата неяснота обаче са преграда за рекламодателите.
„В момента митата са движещ мотив и брандовете се опитват да избегнат предварителни ангажименти. Предстои да оценят гъвкавостта и адаптивността, които социалните реклами предлагат“, обясни Жасмин Енбърг, главен анализатор в eMarketer. Очакваме сериозни промени в рекламния пазар.
