ФИФА е подготвяла спорния план за финансиране с Къшнър още от 2025 г.

 Международният футбол беше разтърсен от сериозно недоволство, след като стана ясно, че планът на ФИФА да продаде дял от новото си медийно подразделение е започнал с дискретни разговори между президента на организацията Джани Инфантино и американския инвеститор Джошуа Къшнър, брат на Джаред Къшнър - зет на президента на САЩ Доналд Тръмп.

Според източници, запознати с разговорите, срещите са се провели през миналата година и са били насочени към намиране на начини ФИФА да увеличи приходите от своите търговски активи. Организацията реализира огромни постъпления по време на световните първенства - около 15 млрд. долара през 2026 г. - но в останалите години работи на загуба.

Джошуа Къшнър вече има индиректни инвестиции в спорта и по това време е търсел нови възможности за своя инвестиционен фонд Thrive.

ФИФА търси нов модел за приходи

В началото на 2026 г. ФИФА привлича JPMorgan Chase & Co., която да разработи структура за отделяне на медийните права в самостоятелна компания, да подготви презентация за инвеститорите и да идентифицира потенциални купувачи.

Още по темата

Мондиал 2026 започна нова ера във футболната икономика

Световното първенство по футбол позлатява собствениците на имоти под наем

Сега организацията се стреми да набере до 4,2 млрд. долара чрез нов холдинг, в който Thrive и други външни инвеститори могат да придобият участие.

Планът обаче предизвиква силна реакция сред феновете само няколко седмици след края на първото световно първенство за мъже в Северна Америка от близо три десетилетия. Критиците смятат, че ФИФА поставя финансовите интереси, знаменитостите и политическото влияние над самата игра.

Според тях инициативата се вписва в по-широка тенденция, белязана както от предишни корупционни скандали във ФИФА, така и от все по-близките отношения между Инфантино и администрацията на Доналд Тръмп.

Говорител на ФИФА отказа да коментира начина, по който е била структурирана сделката. От Thrive и JPMorgan също не направиха изявления.

Връзките на Къшнър със спорта и ролята на JPMorgan

Макар да е известен най-вече като инвеститор в рисков капитал и брат на Джаред Къшнър - зет на Доналд Тръмп, Джошуа Къшнър от години поддържа връзки със спортната индустрия. Около 2018 г. той става инвеститор в отбора от НБА Мемфис Гризлис. Съпругата му, моделът Карли Клос, е близка с Дейвид Бекъм още от рекламна кампания на Adidas през 2017 г., а двамата често са забелязвани по трибуните на мачовете на Интер Маями.

Джошуа Къшнър и съпругата му Карли Клос

Според източници именно интересът към спорта постепенно започва да заема все по-важно място в инвестиционната стратегия на Thrive. След силното представяне на фонда, който е сред инвеститорите в компании като OpenAI, Stripe и SpaceX, Къшнър започва да търси възможности за по-дългосрочни инвестиции извън традиционния рисков капитал.

Още по темата

Испания взе трофея, но Kalshi спечели повече на Световното

Мондиал 2026: Умна топка следи 500 движения в секунда, но пак има недоволни

JPMorgan също има опит с противоречиви проекти във футбола. Преди пет години банката се съгласи да финансира с 4 млрд. евро проекта за Европейската Суперлига - нов турнир, който трябваше да гарантира постоянни приходи на водещите клубове. Инициативата обаче се провали след остра реакция на фенове, футболисти и политици, а повечето клубове се отказаха от участие.

Според хора, запознати с настоящия проект, във ФИФА, Thrive и JPMorgan са смятали, че новата инициатива няма да предизвика подобен обществен отпор. Докато Суперлигата целеше да промени структурата на самите футболни турнири, настоящият план засяга единствено начина, по който ФИФА управлява и реализира приходите си.

Моделът следва примера на PGA Tour

Идеята да се привлекат външни инвеститори срещу дял в търговските активи на спортна организация вече има прецедент. През 2024 г. професионалният голф тур PGA Tour, който също функционира като организация с нестопанска цел, привлече милиарди долари чрез отделянето на търговската и медийната си дейност в самостоятелна структура. Сред инвеститорите тогава бяха Стив Коен и Джон У. Хенри.

Преговорите между JPMorgan, Thrive и ФИФА продължават и по време на Световното първенство. Въпреки рекордните приходи от турнира, политическите намеси засенчват част от спортното събитие. В края на миналата година Инфантино връчи на Доналд Тръмп първата награда на ФИФА за мир, а впоследствие организацията спря наказанието от един мач на американски национал след натиск от страна на президента.

Още по темата

Мондиалът може да подложи на риск зависимата от ВЕИ мрежа в Бразилия

Мондиал 2026: Колко струва мечтата да гледаш Световното на живо?

Тези действия предизвикаха критики сред представители на Демократическата партия във Вашингтон, които отдавна поставят под въпрос близките отношения между Доналд Тръмп, Джани Инфантино и ФИФА. Според тях те създават впечатление, че президентът използва влиянието на своя пост за потенциална финансова изгода.

Политически натиск и все по-силна съпротива

Водещият демократ в Комисията по съдебната власт към Камарата на представителите, Джейми Раскин от Мериленд, изпрати на 26 юли писмо до Джани Инфантино с искане за документи, кореспонденция, регистри на посещенията и информация за всякакви облаги, предоставени от ФИФА на Доналд Тръмп, неговото семейство, близки сътрудници или семейната им компания за недвижими имоти.

В свое изявление Раскин заяви, че планът на ФИФА да продаде миноритарен дял в новата си компания поражда съмнения за конфликт на интереси, като посочи връзките на Джошуа Къшнър със семейството на президента.

Говорителят на Белия дом Дейвис Ингъл защити президента, като заяви, че "смелата визия и решителното лидерство" на Тръмп са помогнали тазгодишното Световно първенство да донесе значителен икономически ефект за градовете домакини и да осигури безопасно и безпроблемно провеждане на турнира за милиони фенове и спортисти.

"То без съмнение ще остане в историята като едно от най-великите и най-успешните спортни събития", допълни той.

Джаред Къшнър също има отношение към организацията на Мондиал 2026. По време на първия мандат на Доналд Тръмп той е бил контактно лице на Белия дом за кандидатурата на САЩ, Канада и Мексико, а през 2024 г. е съдействал финалът да бъде насрочен на стадион MetLife в Ню Джърси.

Още по темата

Динамичното ценообразуване на Мондиал 2026 работи само в една посока - нагоре

Самият Джошуа Къшнър през годините е подкрепял финансово кандидати и каузи на Демократическата партия и публично заяви, че не е гласувал за Доналд Тръмп на изборите през 2016 г.

Нова компания за 20 млрд. долара

Новото дружество, наречено FIFA Forward Enterprise (FFE), ще позволи на ФИФА за първи път да даде пазарна оценка на част от най-ценните си търговски и медийни активи в момент, когато интересът към правата за излъчване на спорт на живо остава изключително висок.

Очакваната оценка на FFE е 20 млрд. долара, като по-голямата част от набрания капитал ще бъде насочена към националните футболни федерации чрез програмата FIFA Forward, която финансира проекти за развитие на футбола по света.

Според презентация от 25 страници, изготвена от ФИФА и JPMorgan и изпратена до членовете на организацията, мащабните реформи в управлението са направили федерацията по-силна, а новото финансиране ще осигури дългосрочни средства за развитие.

Документът подчертава, че въпреки че срещите от Световното първенство са сред най-гледаните спортни събития в света, годишните приходи на ФИФА остават значително по-ниски от тези на други водещи спортни организации.

Според разчетите новите инвестиции могат да увеличат финансирането за всяка национална федерация до 20 млн. долара през следващия четиригодишен цикъл спрямо 8 млн. долара в настоящия, като са предвидени и допълнителни средства за големи инфраструктурни проекти.

Thrive трябва да бъде основният инвеститор в проекта. Още преди началото на Световното първенство Джошуа Къшнър създаде холдинга Thrive Eternal, предназначен за дългосрочни инвестиции в утвърдени световни марки. През април компанията постигна споразумение за инвестиция в бейзболния клуб San Francisco Giants, а паралелно води разговори и за евентуално участие в бъдещия разширителен отбор на НБА в Лас Вегас.

„Атака срещу спорта“

Планът на ФИФА предизвика остри критики както от политици, така и от влиятелни представители на футболните клубове. УЕФА - организацията, която управлява европейския футбол и има влияние, сравнимо с това на ФИФА, обмисля възможността да бойкотира събития на световната футболна централа.

„Има сериозен консенсус сред членуващите федерации по този въпрос“, заяви Ханс-Йоахим Вацке, председател на германския футболен клуб Борусия Дортмунд и една от водещите фигури в германския футбол.

Още по темата

Спортното хранене: Скритият коз в елитния спорт

Рекордни премии на Мондиал 2026: Световният шампион ще спечели $50 млн.

Вацке посочи, че е разговарял през последните дни с Александър Чеферин, президента на УЕФА.

„Мнозина в европейския футбол възприемат плановете на ФИФА като директна атака срещу спорта. Аз споделям това мнение“, каза той.

Инициативата може да предизвика и въпроси, свързани с европейското конкурентно право, предупреди високопоставен представител на Европейския съюз.

„Безмилостната комерсиализация на футбола се превърна в разрушителна сила“, написа в публикация в X еврокомисарят по спорта и културата Глен Микалеф.

Според него прекомерният фокус върху бизнеса застрашава основите, които превърнаха футбола в най-популярния спорт в света.

Въпреки критиките ФИФА не показва признаци, че ще промени курса си.

JPMorgan продължава подготовката на инвестиционната презентация, която ще бъде изпратена до потенциални инвеститори, а ФИФА е дала срок до септември на своите членове да подкрепят плана.

Според запознати с процеса федерациите, които не застанат зад инициативата, могат да се сблъскат с намаляване на потенциалното финансиране.