Ден преди Световното американските бумъри питат „Кой е Меси?“

Световното първенство по футбол често е определяно като най-голямото спортно събитие на планетата. В САЩ обаче това определение не изглежда напълно приложимо, въпреки че страната приема мачове от турнира за първи път от три десетилетия.

Според скорошно проучване повече от половината пълнолетни американци заявяват, че е малко вероятно да гледат който и да е от 104-те мача на турнира по телевизията у дома. Едва 13% посочват, че със сигурност ще следят надпреварата, показва анкета на Morning Consult, проведена в края на май по поръчка на Bloomberg.

Интересът към турнира се различава рязко между поколенията

Нагласите към Световното първенство варират значително според възрастта. Представителите на поколението Z, чиито най-възрастни членове са в края на 20-те си години, демонстрират най-голям ентусиазъм.

За разлика от тях бейби бумърите, които днес са на възраст между 60 и 70 години, показват най-слаб интерес. Три четвърти от тях заявяват, че не са фенове на футбола, а приблизително половината никога не са чували за аржентинската суперзвезда Лионел Меси.

Повечето американци не проявяват интерес към Световното първенство. Въпрос в проучването: Колко е вероятно да гледате Световното първенство по телевизията у дома?

Една от причините изглежда е ограничената осведоменост за турнира, който се организира съвместно от САЩ, Мексико и Канада и започва в четвъртък.

Само една четвърт от анкетираните посочват, че са научили доста или много за първенството. В същото време близо 40% заявяват, че не са попадали на почти никаква информация по темата.

Високите цени на билетите доминират сред новините за турнира

Според анкетата, проведена сред около 2000 души, голяма част от това, което американците са чували най-много за Световното първенство, е било негативно. На първо място в списъка е, че около 30% са заявили, че са наясно с високите цени на билетите. 

Недоволството от тези цени и начина на разпределение на билетите доведе до проверки на щатско ниво, както и до призив от близо 70 членове на Конгреса на САЩ за намаляване на цените.

Решението на ФИФА за награда на Тръмп предизвиква разделение

Втората най-често споменавана тема е решението на ФИФА, организатор на турнира, да връчи първата си награда за мир на президента на САЩ Доналд Тръмп.

Според проучването 31% от анкетираните категорично не одобряват тази стъпка, докато 16% заявяват, че я подкрепят категорично.

Американците получават противоречиви послания за Световното първенство

Още по темата

Логистиката на сигурността на Световното в САЩ

Печелившите и потъващите във футболната индустрия

Мачовете на истината започват! Кой е №1?

Големите рекламодатели инвестират милиони въпреки слабия интерес

Големи компании като McDonald’s и Verizon са инвестирали милиони долари за реклама както като официални партньори на ФИФА, така и по време на излъчванията на мачовете. В САЩ срещите ще бъдат предавани от Fox и Telemundo, собственост на Comcast.

Според проучването Coca-Cola е марката, която американците най-често свързват с маркетинга около Световното първенство. Производителят на безалкохолни напитки рекламира на турнира още от 1950 г. и отново е официален спонсор.

На второ място по разпознаваемост се нарежда Nike. Компанията не е официален партньор на ФИФА, но има договори с няколко водещи национални отбора, сред които Франция, Англия и САЩ.

Adidas изостава с няколко процентни пункта от своя конкурент въпреки дългогодишното си партньорство със Световното първенство, включително ролята си на доставчик на официалната топка за турнира.

Големите марки и маркетингът около Световното първенство. Дял на пълнолетните американци, които свързват дадена марка с турнира

Появяват се сигнали за по-слабо от очакваното търсене

В навечерието на турнира вече се появяват признаци, че интересът може да остане под предварителните очаквания.

Аржентинска авиокомпания е намалила броя на полетите, насочени специално към фенове, пътуващи за Световното първенство. В същото време домакини в Airbnb в един от градовете домакини изразяват разочарование от слабия интерес към техните обяви.

В началото на юни веригата за бургери Shake Shack, която не е официален спонсор на турнира, понижи прогнозата си за съпоставимите продажби през тримесечието, като премахна всякакъв очакван положителен ефект от Световното първенство.

Намерения за разходи около Световното първенство. Повечето пълнолетни американци планират да не похарчат нищо

„През последните три или четири седмици наблюдаваме забавяне на туристическия поток, особено в някои от големите градове, в които присъстваме“, заяви главният изпълнителен директор Роб Линч по време на инвеститорска конференция на 4 юни.

По-рано компанията прогнозираше, че турнирът ще увеличи посещаемостта в нейните обекти.

Според проучването близо 60% от анкетираните заявяват, че техните домакинства няма да похарчат никакви средства, свързани със Световното първенство. Това включва разходи за билети, гледане на мачове извън дома и покупка на официален мърч.

Още по темата

ФИФПРО препоръчва отлагане на мачове от световното при висок топлинен стрес

Картелите са най-малкият проблем за посетителите на Световното в Мексико