Исторически маратон под 2 часа изстрелва Adidas напред

Докато атлети и зрители се възхищаваха на не един, а на двама мъже, които преминаха някога немислимата граница от два часа на тазгодишния Лондонски маратон, германският производител на спортна екипировка Adidas AG също има повод за празнуване.

Кениецът Себастиан Саве и етиопецът Йомиф Кеджелча бяха обути в новия ултралек състезателен модел на компанията на стойност 500 долара, когато преминаха финалната линия в неделя.

Саве се откъсна от Кеджелча в последните моменти, за да постигне световен рекорд от 1 час 59 минути и 30 секунди - повече от минута по-бързо от предишното най-добро време. Кеджелча завърши само на 11 секунди зад него, което е впечатляващо постижение в първото му участие на дистанцията от 26,2 мили (42,2 километра).

Доминация и при жените

В женското състезание етиопката Тигст Асефа се откъсна от кенийката Хелен Обири в последната миля, за да спечели с време от 2 часа 15 минути и 41 секунди, като подобри световния рекорд за състезания само за жени, който постави на същото събитие миналата година.

И за тримата общият знаменател беше Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 - модел, който компанията представи в четвъртък и който тежи едва 97 грама в стандартен размер. Това е най-леката версия досега на типа маратонски обувки, които трансформираха бягането на дълги разстояния през последното десетилетие.

„Това е доказателство за годините усилена работа и отдаденост от страна на атлетите, заедно с нашия екип по иновации, който създаде ‘суперобувка’, поставяща нови стандарти“, каза Патрик Нава, генерален мениджър „Бягане“ в Adidas.

Още по темата

Китай залива света с евтини експортни стоки след въвеждането на митата от Тръмп

Adidas спечелиха от интереса за класически маратонки, но Тръмп замразява успеха

Акциите на Adidas, Nike и Puma се сриват поради шока от митата на Тръмп

Реакция на пазара

Акциите на Adidas поскъпнаха с 1,4% в ранната търговия във Франкфурт в понеделник. Въпреки това те са поевтинели с около 18% от началото на годината на фона на притесненията на инвеститорите относно влиянието на икономическата и геополитическата несигурност върху индустрията за спортни стоки.

Обири беше обута с модела LightSpray Cloudboom Strike на On Holding AG - състезателна обувка без връзки на стойност 330 долара, произведена от роботи. Тя подобри личния си рекорд и зае второ място в женското състезание след Асефа.

Рекордно бягане и символично послание

В мъжкото състезание Саве дори надмина времето на Елиуд Кипчоге, който през 2019 г. измина дистанцията за 1:59:40 по време на организирано от Nike събитие във Виена, което не беше признато за официален световен рекорд. В това събитие множество пейсмейкъри подпомагаха Кипчоге през по-голямата част от бягането.

В Лондон Саве и Кеджелча се съревноваваха в последните километри дълго след като официалните пейсмейкъри бяха изостанали.

Бизнесът със спортни обувки расте

За брандовете наличието на високопрофилен победител с най-новите им модели обувки добавя важен знак за легитимност. Пазарът на обувки за бягане е в подем, като този в САЩ е нараснал с 13% за годината до февруари до 8,1 млрд. долара, според изследователската компания Circana LLC.

Това е значителна част от по-широкия сегмент на обувките за представяне, който може да достигне глобални продажби от 104 млрд. долара до 2030 г., според Euromonitor.

Стратегията на Adidas

През последните години Adidas възстановява позициите си в сегмента на бягането, стремейки се да се възползва от нарастващата популярност на спорта, която подпомага възхода на конкурентни марки като Hoka, On и Brooks.

Германската компания се възползва от силното търсене на удобния модел Adizero Evo SL на цена от 150 долара, който представлява по-умерена версия на състезателната обувка, използвана от Саве и други атлети. Фокусът върху бягането е част от усилията на главния изпълнителен директор Бьорн Гулден да увеличи печалбите от спортни продукти и да намали зависимостта на марката от модни артикули като моделите Samba и Gazelle.

Технологията зад „суперобувката“

Моделът Adizero Adios Pro Evo 3 е с 30% по-лек от предшественика си, съобщиха от Adidas. Обувката включва най-новата лека и еластична пяна на компанията, наречена Lightstrike Pro Evo, както и нов дизайн на карбоновия компонент в подметката, който подпомага изтласкването на бегачите напред.

Още по темата

Близкият изток наливаше безумни пари в спорт, но войната може би променя това

Nike бърза да превземе пазара на спортове на открито, част 3

Nike бърза да превземе пазара на спортове на открито, част 2