Богатите също пестят: За британците втората употреба става знак за добър вкус

Напоследък пестеливостта е част от нагласите във Великобритания на национално ниво, тъй като натискът от високите разходи за живот се отразява все по-силно, а по-икономичните предпочитания на потребителите се превръщат в белег за добър вкус. Дори по-заможните потребители все по-често купуват стоки втора употреба и поправят вместо да заменят.

Наречете ги стиснатите богаташи на Великобритания. Около 40% от семействата, които печелят над 83 хил. паунда (112 хил. долара) на година, пазаруват стоки втора употреба, поправят вещи и сами извършват ремонтни дейности в дома си по-често, отколкото преди три години, сочи допитване на Retail Economics, предоставено на Bloomberg News. За сравнение, една трета от домакинствата като цяло възприемат сходно поведение. Основната причина, която хората с високи доходи посочват за промяната в навиците си за пазаруване, е търсенето на по-добра стойност за платената сума.

Британците търсят стойност за парите си

„Наблюдаваме тенденция да се купува по-малко, но по-качествено, както и удължаване на жизнения цикъл на даден артикул чрез ремонт и препродажба“, коментира Анита Балчандани, старши партньор в McKinsey & Co., която ръководи отдела за потребление и търговия във Великобритания на компанията. Тя допълва, че навиците за купуване на стоки, пуснати за препродажба, все повече се превръщат в знак за добър вкус за някои хора, независимо дали се отнася за знаменитости като Зендея или Дуа Липа, които носят винтидж дрехи, или за луксозния универсален магазин Selfridges в Лондон, който предлага дизайнерски стоки втора употреба.

Хората с най-високи доходи във Великобритания стават по-стиснати – някои домакинства казват, че по-често „се справят с това, което имат“, отколкото преди три години. Графика: Bloomberg LP

Джоузефин Клококи от Източен Лондон, която преди купувала луксозни дрехи, казва, че когато растяла през 90-те години на миналия век, се чувствала неловко да пазарува в магазини за дрехи втора употреба. Сега, когато нещо привлече вниманието ѝ в магазините, тя се обръща към препродавачите и няма нищо против да облича малките си деца с винтидж находки.

„Проверявам Vinted, проверявам Vestiaire Collective“, казва тя. „Ще излезе по-евтино от цената в магазините и е по-добре за околната среда“, допълва Клококи.

Намеренията за спестяване сред топ 20% на най-богатите британци – домакинствата с доход над 50 хил. паунда годишно, почти са се удвоили след пандемията от Covid, сочи анализ на Bloomberg на данни на GfK. Това е значително по-голямо увеличение в сравнение ръста сред потребителите като цяло. В същото време желанието на заможните купувачи да харчат за скъпи стоки като автомобили или бижута е останало до голяма степен непроменено, сочат данните.

Разликата между спестяванията и разходите се увеличава за заможните купувачи във Великобритания. Графика: Bloomberg LP

Нарастващото търсене на повторна употреба и ремонт се забелязва в Ричмънд, предградие на Лондон, което е сред най-заможните квартали във Великобритания.

Fixery, който работи в местна църква, е общински център, където жителите на Ричмънд могат да разменят дрехи, да купуват перилни препарати за доливане и да поправят прахосмукачките си. От откриването му през март доброволците на Fixery са ремонтирали десетки електроуреди, текстилни изделия и велосипеди.

„Това значително намалява отпадъците ни и позволява любимите ни вещи да се използват по-дълго“, казва Елизабет Гант, местна общинска съветничка. Макар че инициативата е част от плана на Ричмънд за намаляване на отпадъците и на въглеродните емисии, разходите за живот също са фактор. „Въпросът е да оценим стойността на това, което вече имаме“, допълва тя.

Лаура Пембъртън, 35-годишна учителка и майка на две деца, донесла употребяваната си количка Yoyo във Fixery за безплатен ремонт, след като едно от колелата ѝ се счупило. Когато се купуват нови, леките и сгъваеми колички на тази марка могат да струват стотици лири. „Те струват много пари, затова си я купихме втора употреба. Не искаме да я сменяме, защото много я харесваме“, споделя Пембъртън.

Стандартът на живот във Великобритания се влошава

Жизненият стандарт във Великобритания леко се влоши, откакто лейбъристите дойдоха на власт през 2024 г., това допълнително засилва натиска върху домакинствата, които все още се възстановяват от инфлационния шок след пандемията от Covid-19. Тогава около една трета от семействата във „финансово затруднено положение“ планираха да купуват по-често продукти втора употреба, два пъти повече в сравнение с тези от групата на „умерено предпазливите“.

Сега домакинствата като цяло трябва да се справят с ръст в сметките за електроенергия и забавяне на ръста на заплатите. Макар че по-заможните потребители все още са най-склонни да харчат за скъпи стоки, разходите за семействата с по-високи доходи нарастват по-бързо от тези на семействата с по-ниски доходи за първи път от 2025 г., основно поради цените на бензина, както и поради увеличенията на цените в ресторантите и хотелите, сочат най-новите данни на Националната статистическа служба.

„Говорим за храна, гориво, но цените на луксозните стоки също се повишиха“, отбелязва Балчандани от McKinsey и допълва, че „сега е много по-обществено, културно уместно и приемливо“ да се купуват стоки втора употреба или по-евтини марки.

Дори заможните купувачи търсят по-добра стойност за парите си – причини, които британските потребители посочват за закупуване, използване и подмяна на продукти. Графика: Bloomberg LP

Две трети от потребителите са купили стоки втора употреба миналата година, сочи проучване на Центъра за икономически и бизнес изследвания, а средните месечни разходи за употребявани стоки са се удвоили за пет години и са достигнали 124,80 паунда.

Amazon.com стартира събитие, което предлага отстъпки за продукти втора употреба. Британските потребители са спестили 95 млн. паунда миналата година, купувайки стоки втора употреба вместо нови, сочат данни на компанията. Тази година събитието започна на 1 септември с отстъпки за стоки, включително „обичани преди време“ дизайнерски чанти. Луксозни марки като производителя на обувки Church’s, притежаван от Prada, компанията за луксозни куфари Rimowa и марката за кожени изделия Mulberry, също рекламират услуги за ремонт или обновяване.

Поскъпването на луксозните стоки тласка купувачите към втората употреба

Агресивните увеличения на цените от луксозните марки след Covid насочват амбициозните купувачи към пазара на стоки втора употреба, казва Шарлът Стаерк, главен изпълнителен директор на Handbag Clinic, която поправя и препродава дизайнерски чанти. Някои модели може да струват почти два пъти повече като нови, отколкото през 2019 г.

Преди десет години „този лукс беше постижим, ако човек работеше усърдно и спестяваше“, казва тя. „Наистина усещам как това се променя“, допълва Стаерк. Сега компанията ѝ получава по 150 заявки за продажба на чанти дневно, почти два пъти повече спрямо нивата преди Covid, като все повече продавачи приемат предложения за незабавно плащане в брой, дори и с отстъпка.

Отново в Ричмънд 78-годишната Патси Харпър дошла във Fixery, за да поправят колелото ѝ, подарък от покойния ѝ партньор. Тя вече обмисля следващия си проект за ремонт и повторна употреба – да превърне две синьо-жълти завеси, купени преди години от магазин за евтини стоки в завивка.

„Абсурдно е какви неща изхвърлят хората, съвсем абсурдно“, казва Харпър. „Особено в заможните квартали хората се разделят с вещите толкова бързо, а те лесно могат да бъдат променени“, допълва тя.