- YouTube е най-голямата платформа, изпреварваща Netflix и Amazon взети заедно, докато безплатни услуги като Tubi и Roku растат по-бързо от платените заради високите цени на абонаментите.
- Въпреки спада в пазарния си дял, Netflix продуцира две трети от хитовите оригинални сериали и превръща стари заглавия в глобални феномени.
- За първи път през 2025 г. нито един нов сериал не влиза в топ 10, а детското съдържание и анимациите доминират класациите при филмите.
Когато става въпрос за развлечения, живеем в ера на асиметрична информация. Технологичните компании разполагат с повече данни, които не знаят как да използват, а средностатистическият човек или бизнес партньор има достъп до много малка част от тях.
Говорете с всеки холивудски продуцент, агент или юрист и те ще се оплакват колко по-трудно е да се измери успехът и колко малко знаят в сравнение с Netflix Inc. или Amazon.com Inc. Те не знаят точната стойност на „Stranger Things“ за Netflix, например.
Има достатъчно информация, за се разбере какво работи, кое не работи и какво се променя. Bloomberg News проучва няколко години данни за гледаемостта на Nielsen – достатъчно, за да се получи цялостен поглед върху променящите се навици на гледане.
Това обаче са пълни данни за гледаемостта. Bloomberg News разглежда стрийминга в САЩ – и по-специално седмиците, в които предаванията са се появили в топ 10 на Nielsen. Netflix публикува свои собствени данни, които също сме анализирали, но това не ни помага да сравним лидера в стрийминга с никого друг. Освен това Nielsen измерва съдържанието от Холивуд – без YouTube – и данни приключват в началото на ноември, така че не Bloomberg разполага с пълните данни за 2025 г.
Полицаи, лекари и кученца привличат най-много зрители | Най-гледани предавания от 2020 до 2025 г., по минути гледане в седмичната класация на топ 10
Най-популярният оригинален сериал в стрийминг платформите от последните шест години е...
„Озарк“. Криминалната драма с участието на Джейсън Бейтман и Лора Лини е огромен хит за Netflix.
Може би ще ви изненада фактът, че „Озарк“ изпревари „Stranger Things“, но не забравяйте, че Netflix е излъчил само два сезона на „Stranger Things“ от 2020 г. насам, когато Nielsen започна да публикува тези данни за стрийминг. А най-новият сезон, петият, е излязъл твърде късно, за да бъде включен.
Трябва да се отбележи, че Netflix е продуцирала и 10-те сериала.
„Озарк“ е най-гледаният сериал на десетилетието досега | Най-гледаните продукции от 2020 до 2025 г., по брой минути гледане в седмичната топ 10
Най-популярната стрийминг услуга през последните няколко години е...
YouTube. Стрийминг услугата, собственост на Alphabet Inc., изпревари Netflix като най-популярната услуга по заявка по телевизията преди няколко години и оттогава няма конкуренция. Сега е по-голяма от Netflix и Amazon взети заедно.
YouTube посвети последните няколко години на разширяване на телевизионната си аудитория. Тази стратегия е толкова успешна, че Instagram вече следва примера, а Netflix се опитва да се конкурира в нови категории като видео подкасти.
Много холивудски продуценти търсят нови продукции и таланти в YouTube, а всички големи стрийминг услуги и марки водят преговори с водещи създатели на онлайн съдържание за потенциални партньорства.
Netflix ще използва версия на тази графика, ако споразумението за закупуване на студията и стрийминг бизнеса на Warner Bros. Discovery Inc. завърши с антитръстово дело.
YouTube изпреварва Netflix | YouTube вече има по-голям дял в месечното гледане на телевизия в САЩ от Netflix
Безплатните стрийминг услуги растат по-бързо от платените
YouTube е най-бързо растящата платформа за телевизия, но не е единствената. Възходът на YouTube е част от по-голяма тенденция – растежът на безплатния стрийминг, поддържан от реклами. Roku Channel е най-бързо растящата стрийминг услуга след YouTube, а Tubi не е далеч зад нея.
Нека сравним две безплатни услуги – Tubi и Roku – с платените услуги на Comcast Corp. и Warner Bros.
Възходът на безплатните услуги | Безплатните стрийминг услуги като Tubi и Roku Channel растат по-бързо от платените
Преди няколко години те бяха с еднакъв размер. А сега? Tubi и Roku са почти два пъти по-големи.
Възходът на безплатните услуги е логичен, ако се разгледа еволюцията на аудиторията за стрийминг. Стриймингът е съставлявал 26% от гледането на телевизия, когато Nielsen публикува месечните си отчети за услуги по заявка за първи път през май 2021 г.
По това време платените услуги като Netflix, Hulu и Disney+ са съставлявали по-голямата част. Много от първите потребители на стрийминг услугите са били по-млади хора в по-богатите градове
С навлизането на стрийминга в почти всеки аспект на американското общество, той привлече много повече ценовочувствителни зрители – хора, които се отказват от кабелната телевизия или я заменят с други безплатни опции. Платените услуги също поскъпнаха значително. Средната цена на основните стрийминг услуги – дори и на по-евтините версии, поддържани от реклами – надхвърли цената на кабелната телевизия.
Ако човек се абонира за версиите с реклами на всички големи стрийминг услуги, включително Paramount+, пълния пакет на Disney, Peacock, Fox One, BET+ и AMC+, това ще струва близо 100 долара. Това е основната причина безплатните услуги да съставляват повече от 40% от времето за стрийминг.
Disney не е отбелязала растеж от три години
Това би трябвало да е голяма новина. Disney имаше най-доброто влизане в стрийминг пазара от всички традиционни медийни компании. През първия месец привлече десетки милиони клиенти и стартира с голям хит сериал.
Но Disney загуби позиции през последните две години. Компанията преди се състезаваше с Netflix за аудитория. Сега хората прекарват почти два пъти по-малко време в Disney, отколкото в Netflix. Amazon е по петите на Disney.
Бавното стрийминг развитие на Disney | Услугите на компанията не са увеличили дела си в телевизионното гледане от три години
Данните на Amazon включват бизнеса с канали – видеоклипове от други услуги, гледани в платформата на Amazon. Така че не е съвсем същото. Но все пак.
Най-добрият контрааргумент е, че Disney не бърза да интегрира трите си приложения – Disney+, Hulu и ESPN – в едно и иска да запази голяма маркетингова кампания за момента, когато това се случи. Дори и да е вярно, този процес отнема години. Години, в които Disney изостава все повече.
Не всичко е лоша новина за Disney. Компанията все още е лидер във филмопроизводството.
Най-гледаният филм в стрийминг услугите през последните шест години е...
„Смелата Ваяна“. Това обяснява защо Disney превърна телевизионния сериал в филм и след това в римейк с живи актьори. Disney+ притежава правата върху повечето от най-популярните филми в стрийминг услугите през последните няколко години.
Почти всички тези филми са анимационни и почти всички са дебютирали първо в кината. Единственият оригинален филм на Netflix, който попада в списъка, е „KPop Demon Hunters“.
Анимационните филми, предназначени за деца, оглавяват класацията на филмите | Най-гледаните филми от 2020 до 2025 г., по брой минути гледане в седмичната топ 10
Netflix отговаря за около две трети от хитовете в стрийминг услугите
Има много начини да се измери тежестта на Netflix спрямо конкурентите му. Компанията има най-много абонати (над 300 милиона) и генерира повече продажби и печалби от всяка друга стрийминг услуга в Холивуд.
Nielsen предлага още един начин. Netflix отговаря за по-голямата част от хитовите продукции. Около две трети от оригиналните програми в топ 10 списъците на Nielsen са от Netflix.
Зрителската аудитория на Netflix Originals е почти двойно по-голяма от тази на конкурентите през 2025 г. | Дял от минутите, прегледани за оригинални поредици в топ 10 на седмицата
Не става въпрос само за поредици. Да вземем филмите. Disney притежава най-големите хитове, но хората прекарват много повече време в гледане на филми в Netflix. Повече от половината от филмите, които се появяват в топ 10 на Nielsen през последните пет години, са гледани по Netflix.
Netflix надминава конкурентите си в надпреварата за киноманите | Дял от времето за гледане на филми в седмичната топ 10, от 2020 до 2025 г.
И в случай, че сте забравили първата ни графика, хората все още гледат много стари телевизионни предавания в Netflix. Платформата има рядката способност да превърне почти всичко в хит. Повторните излъчвания, които са имали скромен успех в други услуги, стават огромни хитове в Netflix.
Сериалите „The Office“ и „Parks and Recreation“ постоянно се нареждаха сред най-гледаните в стрийминг, докато бяха в Netflix. Когато Universal ги премести в Peacock, те изчезнаха от топ 10. Обратното се случи с „Suits“, който влезе в топ 10 едва след като се премести в Netflix.
Когато Netflix излъчва сериал, той печели популярност | Общо седмици в топ 10, 2020-2025 г.
Това са графиките, които Paramount Skydance Corp. ще използва, за да докаже, че покупката на Warner Bros. от Netflix е в разрез с конкуренцията.
Преднината на Netflix намалява
Делът на Netflix в стрийминг аудиторията – и в стрийминг хитовете – всъщност е намалял с времето.
Доминацията на Netflix в стрийминга отслабва | Делът на гледаните минути от сериали и филми в седмичната топ 10 на Nielsen
Netflix все още отговаря за по-голямата част от най-големите хитове. Но вече не отговаря за всички тях. Всяка голяма стрийминг услуга редовно попада в топ 10. Общият дял на Netflix в стрийминг аудиторията е спаднал под 20%. Това е една от причините, поради които компанията иска да добави голямо студио, както и HBO.
Най-гледаното предаване на 2025 г...
„Bluey“. Австралийското предаване за деца засенчи всичко освен „Анатомията на Грей“. То беше и най-гледаното в стрийминг платформите през миналата година. Придобиването на правата за „Анатомията на Грей“ преди повече от десетилетие беше едно от най-умните решения, които Netflix е предприемала.
„Bluey“ побеждава „Анатомията на Грей“ в класацията за 2025 г. | Най-гледано през 2025 г., по минути, докато е в седмичната топ 10
Силно представяне за Paramount+ с друга детска класика, „Спонджбоб Квадратни гащи“, а Hulu се класира с „Bob’s Burgers“. Доста е странно, че стрийминг услугите не са произвели много нови хитове за деца или анимационни, при положение че повторенията на тези жанрове доминират всяка година.
В този списък липсва „CoComelon“, което беше най-гледаното детско телевизионно шоу по стрийминг платформите. То беше третото най-популярна продукция в стрийминг платформите през 2022 г. и в топ 5 през 2023 г. Но това беше същата година, в която „Bluey“ го измести.
Макар „CoComelon“ да продължава да е много популярно в YouTube, то показва признаци на изчерпване в стрийминг услугите. Ще бъде интересно да видим дали ще отбележи по-голям спад (или възстановяване), когато премине към Disney+. Имайте предвид, че няма данни за цялата година, което е една от причините за спада на „Bluey“.
„Bluey“ измества „CoComelon“ | „Bluey“ стана най-гледаното детско предаване в стрийминг услугите през 2023 г.
Най-гледаният оригинален сериал през 2025 г. е...
„Squid Game“ (Игра на калмари). Последните епизоди на трилъра на Netflix привлякоха огромна аудитория в САЩ и това е единственият сериал на чужд език, достигнал върха на класациите.
„Stranger Things“ ще бъде на първо място според данните в края на годината. Сериалът постигна рекордна гледаемост през първата седмица от излъчването си в историята на стрийминг услугите. Stranger Things ще се класира на осмо място в тази класация само с една седмица гледане на четири от осемте епизода на сезона.
Във всеки случай, Netflix има повечето от най-гледаните оригинални сериали, но не е сама. Amazon пусна два („Reacher“, „The Summer I Turned Pretty“), а Peacock („Love Island“) и Apple („Severance“) имат по един.
„Squid Game“ привлече най-много зрители сред оригиналните сериали тази година | Най-гледаните оригинални сериали през 2025 г., по брой минути гледане в седмичната топ 10
Тези данни трябва да притесняват Холивуд. Нито един от тези сериали не е нов. Три от тях – „Squid Game“, „The Summer I Turned Pretty“ и „You“ – са към края си. Това е първият път през последните няколко години, в който нито един от 10-те сериала не е нов.
Без нови хитове | За първи път новите сериали не са сред 10-те най-гледани оригинални сериала за стрийминг тази година
Това всъщност е още по-лошо, ако се има предвид, че 2023 г. беше белязана от стачките в Холивуд. Сериали като „Stranger Things“ и „Белият лотус“ също биха били сред топ 10, ако ги включим, което означава, че няма нищо ново в топ 12.
Apple отбелязва напредък, но все още незначителен
Apple TV привлича само малка част от аудиторията дори на по-малки стрийминг услуги като Peacock и Paramount+. Тя не фигурира в публичните версии на месечните класации на Nielsen и представлява по-малко от 1% от най-популярните 10 програми, които се появяват в четирите седмични класации на Nielsen през последните пет години.
Тя започва да набира скорост с оригиналните си сериали, но все още изостава от всички останали. HBO Max е на последно място, защото оригиналните продукции на HBO се считат за придобити заглавия според математиката на Nielsen. Белият лотус всъщност беше едно от 10-те най-гледани оригинални стрийминг предавания от миналата година.
Apple с едва забележими резултати, дори в най-силната си категория | Средна гледаемост в седмичната топ 10 за оригинални сериали, 2021-2025
Най-гледаният филм в стрийминг тази година е...
„KPop Demon Hunters“. Той е по-популярен от следващите три най-големи филма, взети заедно. Той е най-големият оригинален филм в историята на стрийминга.
„KPop Demon Hunters“ оглавява филмовата класация за 2025 г. | Най-гледани филми за годината, по брой минути гледане в седмичната топ 10
Ако си спомняте списъка (по-горе) с най-популярните филми в стрийминг за последните няколко години, той се състоеше предимно от детски заглавия, които се гледат отново и отново. Според данните за дадена година, списъкът изглежда малко по-различно.
Детските филми все още заемат челните места, но има и повече оригинални филми – четири оригинални филма на Netflix са влезли в класацията. Има и малко повече за възрастни с „Счетоводителят 2“, „Wicked“ и „Back in Action“.
За да поставим „KPop Demon Hunters“ в перспектива, нека го сравним с най-популярните оригинални филми на Netflix досега. Той е повече от два пъти по-популярен от следващия по популярност „Glass Onion“.
Фантастиката за деца е номер едно в Netflix, изпреварвайки криминалните трилъри | Филмите на платформата по брой гледани минути в седмичната топ 10, 2020-2025 г.
Светът е бизнес /п/ 
Над 25 000 румънци са празнували Великден у нас 
Глобиха нарушители, влезли да ловят риба в Дуранкулашкото езеро 
САЩ започва разминирането на Ормузкия проток 
19-годишен рани 16 души в училище 
Камикадзета са се взривили в Алжир по време на посещението на папа Лъв ХІV 
Има ли риск от произвол срещу бизнеса при промените в ЗЗП? 
Глас народен: Всичко е 1:1 - колкото беше в лева, сега е в евро 
Дни до изборите: Трябват санкции при сгрешени протоколи 
Няма по-добър от Жозе Моуриньо 
Нова каталунска мъка: УЕФА поряза Барса! 
Левски кърви: Горчилката още тежи, но заедно продължаваме по своя път! 
Бербатов: Държавата трябва да бъде въвлечена в развитието на спорта 
BYD строи станции по 1500 киловата и в Европа 
Ето го новия, радикално различен Nissan Juke 
Предлагано и у нас детско столче шокира на тестове 
Защо гумите вече се оборудват с прахосмукачки? 
продава, Тристаен апартамент, 104 m2 Бургас област, к.к.Слънчев Бряг, 129000 EUR 
продава, Къща, 210 m2 Варна, Бриз, 550000 EUR 
продава, Четиристаен апартамент, 210 m2 Варна, Бриз, 550000 EUR 
продава, Едностаен апартамент, 48 m2 София, Люлин 8, 124900 EUR 
продава, Тристаен апартамент, 68 m2 Варна, Младост 2, 134900 EUR 
