Visa: Световното предизвика ръст при местния дребен бизнес

Данните показват как потребителите приоритизират пътуванията си, разходите, участието си. Какви са заключенията ви? Кои са приоритетите на феновете в преживяванията, особено в тази икономика, която изпитва най-различни видове натиск в момента? От инфлацията до лихвите.

Всички залози падат пред Световното по футбол. Хората ще похарчат каквото могат, за да стигнат до мача. Или до купон, където се гледа мач. Или за да са със семейството си.

Забелязваме, че тези, които решиха да пътуват, за да гледат на живо на стадиона, решиха да разгледат страната-домакин. Било да отидат в Waffle House или да се облекат като каубои.

В сърцето на всеки град-домакин е малкият бизнес. Забелязахме значително повишение при местните ресторанти. Имаше значително повишение при местните търговци. Там е голямата промяна.

Преживявания около различни неща и това се отрази на местната общност.

Visa казва и че вижда как феновете се свързват със Световната купа. Каква беше стратегията ви?

Една от най-големите промени в последните 10г при феновете като цяло беше, че вече не ставаше дума за привличане на вниманието на феновете по време на излъчването на живо.

Както казах, по-голямата част от интереса на феновете бе регистриран извън живото предаване на мача.

Затова вместо да търсим внимание, ние се опитахме да изграждаме общности.

Направихме го около идеята за достъп и участие на хората. Създадохме кампанията Tap-in, или най-лесния начин да платиш.

Tap-in е основана на играта на думи. Вкарване на лесен гол и даване на хората на лесен достъп до важните за тях неща.

Ламин Ямал, Ърлинг Холанд и други като Хорхе Кампос бяха чудесни. Но цялата идея беше, че може да купите билети. Продадохме предварително милиони билети. Да купите ВИП достъп, екскурзии, раздадохме специални якета на FIFA за Световното, подписани сувенири и за нас не ставаше дума само за наградите. А нещата, които хората ни казаха, че искат наистина много. Това, първо.

И второ, изграждането на общността и разширението й като използваме данните от нея.

И когато всичко приключи, ще останем важна част от общността на тази фенска база.