Nike бърза да превземе пазара на спортове на открито, част 2

Затова решихме да преминем през призмата на бягането по пресечена местност, което е силна точка от наша страна. Там можем да внесем иновации на пазара, новост и свежест. Решихме да го направим с марката AСG, защото вече има известна осведоменост около нея.

Маршрутите на АСG датират от десетилетия назад до края на 70-те години на миналия век, когато алпинистите Рик Риджуей и Джон Рос Кели изкачиха К2 в маратонките за бягане на дълги разстояния Nike Vector. Според легендата, те изпратили износените маратонки обратно на Nike с предложения как да ги направят по-здрави и издръжливи за екстремни условия на открито. Тази кореспонденция довежда до въвеждането в началото на осемдесетте години на подхода на лавовия купол и магма, макар самият бранд ACG да не става факт до  1989 г. Линията, отчасти поради някои от маркетинговите решения, взети от Nike, в крайна сметка ще пострада от погрешните схващания на потребителите за това какво точно е ACG. По-късно е спряна от производство, след което рестартирана преди повече от десетилетие, но се затруднява да си възвърне позициите в странната контракултурна общност на ентусиастите на открито. ACG премина през някои периоди и съм любопитен защо няма приемственост в марката?

Всичко се свежда до позициониране.  Ние се стремим към света навън, с малко отношение и самоувереност, с елемент и подход към дизайна и иновациите.

Рискувате ли да отчуждите някои от онези хора, които просто искат да бъдат на ръба?

Не, риск е ако просто се появим като голямата марка Nike. Но този екип живее и диша в тази област, така че разбират нещата издълбоко.

Един от тези членове на екипа е Мартин Лоти, главен дизайнер на Nike.

С едно натискане на бутона можете да изпуснете въздуха и то се адаптира към вашите нужди.

От надуваемото яке Air Milano до радикалната въздушна риза, носена от ултрамаратонеца Кейлъб Олсън, екипът на дизайнерите в Nike разчита на дизайна, да, но също така и на науката и технологиите, за да остави отпечатък.

Променя се от по-големи дупки към по-малки и създава стотици въздушни отвори.

Значи дупките не са само за визия?

Не са. Това е физика буквално, представете си въздух, който се насочва през фуния и това ви помага да охладите тялото си.