Nike бърза да превземе пазара на спортове на открито, част 3

Балансът между физика и мода е централен за процеса на Nike под ръководството на Лоти. В края на краищата той е човекът зад онази емблематична малка черна рокля, която Мария Шарапова носеше на Откритото първенство на САЩ през 2006 г. Това беше тънка дреха, която привличаше погледите и нарушаваше табутата в тениса, едновременно атлетична и символ на висшата мода. Лоти върви по тази линия от десетилетия. Тази година създава персонализирана визия от глава до пети за италианския тенис феномен Яник Синър. Работата на Лоти отразява усилието да се открои на един пренаситен пазар, където проучванията в индустрията показват, че бегачите по планински преходи все по-често избират конкуренти като Patagonia, Hoka и Smartwool.

Ако се замислите за индустрията на дейностите на открито, до най-високите й нива, ACG ни позволява да внесем отношение към нея и едновременно с това най-добро представяне.

Вие сте дизайнер в компанията от почти 30 години. Имаше период през последните години, в който много хора казваха, че тя е станала малко скучна. Може би не е поемала риск. Под новото ръководство и при новите условия, които виждаме в момента, поемате ли риск?

Ако се замислите за нашето наследство в марката, става въпрос за поемане на пресметнати рискове. Спортистите поемат пресметнат риск всеки път, когато излязат на игрището или на ски пистата. Ние също. Ако слушаме гласа на спортистите, трябва да го правим. Част от нашето ДНК е.

Не мисля, че някога можеш просто да си проправиш път с лакът. Трябва да си истински в спорта. Част от спортната атака са малки функционални екипи, работещи за потребителски сегмент, в този случай, бягане по пресечена местност. Имаме талантлив екип, който работи всеки ден и мисли за потребителите на бягане по пресечена местност.

Има много имена, които вече са доминиращи. Salomon, Smartwool, Patagonia. Това стратегия насочена към потребителя на открито ли е? Играете ли в атака или настигате останалите хора?

Винаги сме в атака. Имаме максима, която гласи „Винаги в атака!“ Екипът определено подхожда към това от офанзивна гледна точка и се старае да предлагаме нещо ново, свежа перспектива.

Кажете ми дали това е вярно, простете ми за френския, но имаше мантра, която се звучеше като „Създавайте епично ....“

Потвърждавам, че е вярно. Една от мантрите в тази сграда. Честно казано, харесва ми. Харесва ми непочтителността й. Харесва ми отношението й. Харесва ми ангажираността около нея. Продължавам да казвам на екипа: „Бягайте! Не искайте разрешение, поискайте прошка.“

И те предлагат някои наистина интересни неща на пазара.