Visa: Празничните бюджети са разделени по възраст

Те имат повече внуци, също като мен вече, ще споделим доста от разходите. Очевидно те са наясно с цените и инфлацията, но това е животът. Излизат бумърите, най-голямото поколение, и идват милениалите, които имат много средства и ще ги харчат.

Сигурно внуците ви слушат и много се вълнуват като ви чуват да говорите за Коледа. Някои обаче се тревожат, че по-младите поколения, хората под 30г не харчат достатъчно. И вие ли го забелязвате? Млади хора, особено с по-висока безработица се въздържат от разходи.

Наистина има някакво намаление. Добрата новина е, че тези хора работят и ако имат и жилище, определено се справят доста добре.

Освен това трябва да следим и за нивото на задлъжнялост на потребителите. Ако ги разделим по доходи, това също показва доста ниски нива, по-ниски отпреди ковид.

Има скрита сила. Просто потребителите трябва да са уверени, че в бъдеще ще имат работа и ще могат да харчат.

Имаме оптимистична прогноза за празничното харчене за около 4,6% годишен ръст. В същото време има една бележка от Торстен Лок от Apollo, че 25% от американците са с вторична ипотека. Говорим от седмици, че 42 млн американци разчитат на купони за храна. Как съпоставяте тези две страни на монетата?

Да започнем от разходите за празниците. Очакват се 4,6% ръст, а миналата година беше 4,3%. Винаги е важно като говорим за продажбите за празниците, да се придържаме към дефиницията за това.

Става дума за ноември и декември. Продажби на дребно без коли, бензин и ресторанти. Това е несезонно коригирани числа. Това е най-масово използваната метрика.

Но ако ги разбием на реални разходи, ако извадим инфлационния компонент, очакваният от нас ръст е доста по-слаб, 2,2%. Имаме спад от 2,5% за миналата година.

Коригирахме донякъде прогнозата си заради предизвикателствата, които остават заради аудиторията с високорисковите ипотеки и затварянето на финансирането на правителството.

Това ще бъдат важните фактори за този сезон.

А високият ешелон на потребителите? Хората, които допринасят за печалбите на авиокомпаниите и пътуванията. Колко ценово чувствителни са те в момента? Все още ли масово потребителите имат склонност да плащат много повече или има известно смекчаване?

И богатите хора ще искат да направят добра сделка, разбира се. Да не забравяме, че всички потребители вече разполагат с повече инструменти откогато и да било. Не само потребителите, но и малкия бизнес.

Ако нещо тръгне да се променя с цените, мога да избирам. Сортирам по цена онлайн и ще намеря нещо. Много по-добре и по-евтино.

Тази чувствителност е абсолютно налице, дори и при богатите. Тя ще има значение, особено докато сезонът на празниците продължава да се разгръща.

Като цяло потребителите се очаква да похарчат около 10% повече за подаръци, но бейбибумърите ще оставят към 21%. Така че да, мога да бъдат направени много повече разходи в този празничен сезон.