Carlsberg: Безалкохолната бира се търси от всички поколения

Това е структурно, нали? Не е просто прищявка, а е промяна, която става на вашия пазар. Това е възможност. Голяма промяна, но и възможност?

Смятаме, че е огромна възможност и сте напълно прави. Структурна е. Наблюдаваме тримесечие след тримесечие най-високите темпове на растеж в безалкохолния сектор. Това тримесечие току-що съобщихме, че имаме 15% ръст на годишна база при безалкохолната бира. И продължаваме да очакваме, че безалкохолната бира ще бъде най-бързо развиващият се сегмент в нашите категории.

Следователно, по отношение на това как ще се промени вашият бизнес, как ще изглежда Карлсберг след пет, десет години? Как ще се развие?

Смятаме, че цялостната вълна на умереност, като такава, има голям импулс. Затова, когато структурираме и разпределяме капитала си, през последните няколко години направихме и значителни придобивания в безалкохолния сектор. Направихме мащабно придобиване на Britvic тук, във Великобритания, в сектора на безалкохолните напитки.

Когато погледнете нашето присъствие днес, вече-една трета от целия ни бизнес е безалкохолни напитки. Имаме бързо развиващ се сектор на безалкохолна бира. Пет, десет години по-нататък ще видите бизнес, който е много по-балансиран към алкохола спрямо безалкохолните. За нас това е страхотно развитие.

Но не е ли това обществена промяна? Какво ни учат данните ви за продажбите за движението на безалкохолните, движението за въздържание? Склонни сме да мислим, че поколението Z се обръща към алкохола, но със сигурност имате пазари в растеж в Близкия изток. Там това е огромна възможност.

Данните са невероятно вълнуващи. Напълно приемам това, което казвате по отношение на цялостното усещане около това движение. Но най-интересният момент от данните е, че виждаме голям растеж и проникване на безалкохолната бира сред всички поколения. Това е първият важен момент.

Другият елемент е, че го виждаме, особено, както казвате, в Близкия изток. Това е пазар в растеж, но също така и в Западна, Централна и Източна Европа. Пазарът в растеж е и при безалкохолната бира, в Азия - по-малко, но смятаме, че и това ще се случи.

Умереността като тема ще се задържи. Но безалкохолната бира дава на хората възможността да преминават към от алкохолна към безалкохолна бира и обратно. Това са най-важните данни. 80% от хората, които пият безалкохолна бира, пият и алкохолни бири. Те целят по-скоро умерена употреба, отколкото да останат напълно въздържатели.