Novo Nordisk съди Eli Lilly за подвеждащи реклами на лекарства за отслабване

Датската фармацевтична компания Novo Nordisk A/S съди Eli Lilly & Co. във федерален съд в САЩ, като твърди, че рекламите на Lilly за хитовото ѝ лекарство срещу затлъстяване Zepbound и инжекцията за диабет Mounjaro са подвеждащи, докато конкуренцията между двата производителя на лекарства се изостря.

Според Novo рекламните кампании на Lilly използват остарели сравнения на ефекта върху отслабването с по-ниски дози на собственото ѝ лекарство Wegovy, отколкото тези, които в момента се предлагат на пазара. Това става ясно от копие на съдебната жалба, предоставено от датската компания. Въпреки че Zepbound на Lilly надмина Wegovy в директно клинично сравнение миналата година, впоследствие Novo получи одобрение за по-висока доза на своето лекарство от тази, използвана в изпитването.

Битката за пазар, оценяван на 120 млрд. долара годишно

Двете фармацевтични компании се борят за дял от световния пазар на лекарства срещу затлъстяване, който според Bloomberg Intelligence е на път да достигне 120 млрд. долара годишно до 2030 г. Макар Novo да изпревари Lilly с пускането на Wegovy, американската компания навакса със Zepbound и вече е лидер по продажби.

Novo работи усилено, за да си върне пазарния дял, като си партнира с компании за телемедицина и пуска ново хапче за отслабване, което се оказва изключително популярно сред пациентите.

Lilly не отговори незабавно на запитване за коментар, отправено извън редовното работно време.

Акциите на Lilly поевтиняха с 0,6% в предпазарната търговия в САЩ. Акциите на Novo поевтиняха с до 1,6% в Копенхаген.

Спорът е за сравненията в рекламите на Zepbound и Mounjaro

Делото е съсредоточено върху реклама, която Lilly започна да излъчва през април и която се позовава на директното клинично сравнение, за да твърди, че хората, приемали Zepbound, са отслабнали средно с 50 паунда, докато тези на Wegovy - средно с 15 килограма, каза в интервю Джон Къкелман, главен юрисконсулт на Novo.

Novo твърди, че по-коректно сравнение би било между две различни клинични проучвания - едното, в което високата доза Wegovy е показала средна загуба на тегло от малко над 21 килограма, и друго, в което Zepbound е помогнал на пациентите да свалят средно близо 22 килограма.

Novo също така твърди, че рекламите на Lilly за лекарството за диабет Mounjaro неправилно внушават на потребителите, че медикаментът на Lilly понижава кръвната захар повече от Ozempic на Novo. Това твърдение се основава на сравнение с по-ниска доза Ozempic от тази, която вече се предлага на пазара.

Novo настоява рекламите да бъдат спрени незабавно

Датската компания настоява съдът да разпореди на Lilly незабавно да спре излъчването на рекламите си и да публикува „коригираща реклама“, каза Къкелман.

„Те вече, така да се каже, замърсиха водата и сега тя трябва да бъде изчистена“, заяви той.

Според Къкелман делото идва, след като Novo е изпратила на Lilly писмо с искане да прекрати спорните действия още през април. По думите му американската компания не е отговорила, а вместо това е добавила уточнение към рекламата си, че по-високата доза не е била налична към момента на провеждането на клиничното изпитване.

Искът е внесен във Федералния окръжен съд на САЩ за окръг Ню Джърси и обвинява Lilly в нарушаване на федералните и щатските закони за подвеждаща реклама и нелоялна конкуренция съгласно Закона Lanham. Според Къкелман компанията може да потърси и допълнителни правни средства за защита чрез Американската агенция по храните и лекарствата (FDA).

Още по темата

Отслабването с Ozempic разтърси модния бизнес

Eli Lilly ще са готови да пуснат хапчето за отслабване в САЩ през Q2

Шефът на Novo забелязва силно търсене на новото хапче за отслабване

Novo Nordisk получи одобрение за хапчета за отслабване, част 1