Социалният живот на Gen Z се отмества от баровете към скъпите фитнеси

В 19 ч. в петък вечер лобито на Third Space в лондонския квартал Сохо прилича повече на частен клуб за членове, отколкото на фитнес. Има оживен смути бар, хора на по 20 и 30 години с координирани спортни екипи и постоянен поток посетители, насочили се към часовете по reformer Pilates.

Преди десетилетие тази публика вероятно щеше да е пред някой пъб и да пие всичко друго, но не и смути.

Във Великобритания и САЩ по-младите потребители пренасочват разходите си за свободно време от нощния живот към фитнеса. Разходите за спорт сред представителите на поколението Z и милениалите нарастват, докато потреблението на алкохол продължава да спада, показва доклад на Bank of America от февруари.

Според компанията за пазарни анализи Mintel 30% от американците от поколението Z казват, че харчат повече за фитнес абонаменти и тренировки спрямо преди година, тъй като спортът заема все по-широко място в живота им.

„Виждаме как потребителите като цяло стават все по-фокусирани върху доброто си състояние“, казва Клеър Тасин, главен стратег за уелнес в Mintel. „Но именно поколението Z движи голяма част от тази енергия.“

Фитнесът запълва празнината след баровете и офисите

По думите на Тасин фитнесите и студиата запълват пространство, което преди е било заемано от барове, ресторанти и дори офиси. Срещите с хора във фитнес или чрез аматьорски спортни активности не са нещо ново, но младите все повече превръщат спорта в основната си социална дейност, а не просто в здравословен навик.

В резултат бутиковите фитнес студиа и премиум залите все по-често изпълняват ролята на социални центрове за младите потребители, предлагайки структура, познатост и усещане за общност, които те губят другаде.

Това важи и за 25-годишната Николет Бруър, технологичен консултант от нюйоркския квартал West Village. Нейната карта за фитнес Equinox струва над 300 долара месечно. Тя изчислява, че харчи около 500 долара месечно за спорт, включително за SoulCycle тренировки, бутиковото Pilates-Barre студио Silhouette Method и такси за участие в състезания по бягане.

Тренировките се превръщат в място за запознанства

Бруър разказва, че е срещнала приятеля си в клуб за бягане, а други приятелства е създала, посещавайки едни и същи тренировки всяка седмица.

„Напомня ми на училище — сядаш до някого в час и ставате приятели, защото сте близо един до друг“, казва тя. „А ако ти трябва тема за разговор, винаги може да говорите за тренировката, през която току-що сте преминали заедно.“

Бруър, която е била студентка по време на пандемията, казва, че цени възможността да участва в повече присъствени дейности.

„Хората свикнаха да живеят по-дигитално заради Covid. Затова е хубаво да има място, където можем да излезем, да общуваме и да започнем разговор“, казва тя.

Груповите тренировки заменят вечерите по барове

Оливия Антонели, на 26 години, също възприема груповите тренировки като важна част от социалния си живот.

„С всички мои приятели, независимо кога сме се запознали, винаги казваме: „Да отидем на тренировка“, вместо „Да излезем на питие или вечеря““, казва жителката на Манхатън. „Има нещо много вдъхновяващо в това.“

Още по темата

Пивоварите инвестират рекордно, но промените на пазара свиват консумацията у нас

Промяната в навиците на живот е свила с $830 млрд. оценките на алкохолните компании

Поколението Z превръща уелнеса в идентичност

Ако по-възрастните милениали направиха спортните дрехи приемливи за ежедневно носене, поколението Z превърна уелнеса в цялостна идентичност. В TikTok и Instagram тренировките, часовете по Pilates и видеата „Какво ям за един ден“ се превърнаха в основен жанр, като само под хаштага #Pilates има над 3,4 млн. публикации.

„Поколението Z е силно мотивирано визуално“, казва 23-годишната създателка на съдържание Индия Гей от Атланта, която публикува материали за красота, лайфстайл и уелнес. „В момента определено има специфична естетика, свързана с фитнеса и храненето.“

Тя харчи около 100 долара месечно за фитнес абонамент с пълен достъп. Гей е сред многото млади хора, които възприемат спорта като инвестиция.

„За много хора от нашето поколение това означава да ходиш на фитнес, да посещаваш тренировки, да се храниш здравословно и като цяло да поставяш уелнеса като приоритет“, казва тя.

Тя става в 5 или 6 сутринта, за да отиде на тренировка. Това означава да избягва баровете предишната вечер. Почти всяка сутрин тренира силови упражнения с една и съща група хора. Те я насърчават да вдига по-големи тежести или да прави още повторения.

В първо по рода си проучване на Mintel 77% от американците от поколението Z казват, че са по-фокусирани върху уелнеса в сравнение с преди година, а 45% посочват, че активно поставят физическата форма като приоритет. След нея се нарежда сънят с 34%.

Още по темата

Луксозният сегмент залага все повече на уелнес и комфорт

Гладът за протеин при жените променя $100-милиардния пазар на хранителни добавки

Скъпите фитнес услуги продължават да привличат млади клиенти

В САЩ единичните посещения в бутикови студиа като Solidcore или Barry’s Bootcamp започват от около 40 долара. Пакетите и абонаментите лесно достигат стотици долари месечно. Абонаментите в луксозни лондонски фитнеси като Third Space могат да надхвърлят 3400 паунда годишно, а бутикови програми като Surrenne или новия Tramp Health струват до 15 000 паунда.

Въпреки високите наеми, студентските заеми и трудния пазар на труда, както и опасенията, че AI ще засегне началните позиции, младите потребители движат посещаемостта в тези спортни обекти.

„Те идват по-често и правят повече неща“, казва Лорън Уилсън, главен маркетинг директор на Third Space. „По-склонни са да посещават по-голямо разнообразие от тренировки, а честотата на посещенията им е значително по-висока.“

По думите ѝ фитнесът има сравнително равномерно разпределение между мъже и жени, но жените резервират повече групови занимания.

Фитнесът помага на младите да изграждат нови общности

23-годишният софтуерен инженер Приша Ананд от Маунтин Вю, Калифорния, има достъп до безплатен фитнес, предоставен от работодателя ѝ. Въпреки това тя плаща за седмични тренировки в Solidcore, след като се премества в района на Сан Франциско миналия август след завършването на университета.

„Когато се преместих тук, не познавах почти никого“, казва Ананд. „А един от първите ми приятели беше именно от Solidcore.“

Двете се записват за начинаещ курс и впоследствие преминават към напредналите групи, където продължават да тренират заедно редовно.

Спортните студиа вече са място и за празненства

Освен за запознанства, тренировъчните пространства все по-често се използват и за социални събирания и празненства.

В Sentiré Pilates в лондонския квартал Белгравия основателката Иза Рецел казва, че младите клиенти често използват студиото за социални събития.

„Имаме много рождени дни и момински партита“, казва тя. „Хората резервират цялото студио, тренират заедно, а след това остават за безалкохолни коктейли или храна.“

Цените започват от около 600 паунда за базова частна групова тренировка и надхвърлят 1000 паунда за по-дълги събития с допълнителни услуги. Обикновено в резервацията могат да участват до осем души, което означава начална цена от около 75 паунда на човек.

За много млади хора фитнесът си заслужава повече от вечер навън

За много потребители, обсебени от уелнеса, тези разходи изглеждат по-лесни за оправдаване от дълга вечеря или нощно излизане.

В Ню Йорк Бруър казва, че се чувства късметлийка, защото има работа, която ѝ позволява да си позволи навика да харчи по 800 долара месечно за спорт.

„Напълно си заслужава“, казва тя. „Ендорфините след тренировка подобряват настроението ми и ми помагат да бъда най-добрата версия на себе си, когато излизам с приятели или се запознавам с нови хора.“

Още по темата

Модерните спортни зали вече са като молове - продават преживяване, не само спорт