Heineken съкращава 7% от персонала, тъй като търсенето на бира намалява

Heineken NV ще съкрати около 7% от работната си сила, за да се справи със спада в търсенето на бира в целия бранш, предизвикан от покачващите се цени и намаляването на консумацията на алкохол от страна на потребителите.

Нидерландската пивоварна, която произвежда и марките Tecate и Amstel, заяви в сряда, че ще съкрати между 5000 и 6000 работни места - предимно в Европа - от глобалната работна сила, която наброява 87 000 души. Тя също така съобщи, че обемите на продажби на бира са намалели през 2025 г., въпреки че спадът от 2,4% е малко по-малък от очакваното от анализаторите.

Акциите на Heineken поскъпнаха с 5,5% в Амстердам, което е най-големият им ръст в рамките на една сесия от 12 месеца насам. До края на сесията във вторник те са добавили 7% към стойността си.

Съкращенията на работни места са поредният индикатор за това, че индустрията се бори да се отърси от спада в потреблението на бира след пандемията на ключови пазари като САЩ и Европа. Това вече доведе до смяна на ръководството на Heineken, което изненада инвеститорите миналия месец, когато компанията заяви, че главният изпълнителен директор Долф ван ден Бринк ще се оттегли през май след шест години начело.

Намирането на неговия наследник е „основен приоритет“ за борда, каза Ван ден Бринк пред телевизия Bloomberg в сряда. „Необходими са по-големи и по-смели иновации“ на развитите пазари като Северна Америка и Европа, каза той, добавяйки, че нискоалкохолната и безалкохолната бира имат силен потенциал за растеж.

Heineken вече обяви планове за рационализиране на централния си офис, но последните съкращения на работни места далеч надхвърлят това. Намаляването на броя на служителите ще се случи в рамките на две години като част от кампания за намаляване на разходите, заяви компанията, без да уточнява кои позиции ще бъдат засегнати.

Компанията също така прогнозира ръст на оперативната печалба между 2% и 6% тази година, в сравнение с 4,4% през 2025 г., което беше долната граница на ориентировъчния диапазон.

Въпреки че прогнозата е „малко по-слаба“ от очакваното от пазара, тя подготвя компанията за реализация в преходна година, заявиха в бележка анализаторите на Jefferies Едуард Мънди и Себастиан Хикман.

Анализаторите на Berenberg Хавиер Гонзалес Ластра и Лавиния Нортън заявиха, че резултатите са „по-добри от очакваното“ и че насоките показват, че Heineken е ангажирана с подобряване на производителността.

Продажбите на конкурентите на Heineken също са засегнати от по-широкото забавяне на потребителския пазар. Домакинствата се борят с нарастващите цени на стоките за ежедневна употреба, а здравословните проблеми, свързани с употребата на алкохол, също са ключов фактор.

Carlsberg A/S, която се опитва да се диверсифицира от бирата към безалкохолните напитки с придобиването на Britvic миналата година, този месец разшири перспективите си за оперативна печалба, като предупреди за слабо бъдещо търсене на западните пазари.

Въпреки това Ван ден Бринк каза, че Heineken все още е оптимистична относно търсенето на бира, особено на развиващите се пазари като Виетнам и Южна Африка, където демографските данни и нарастващите доходи водят до увеличаване на потреблението.

„Оставаме предпазливи в краткосрочен план и сме уверени в средносрочен и дългосрочен план, че категорията ще се върне към растеж“, каза той.

Още по темата

Белгийските монаси пивовари са изправени пред заплаха за начина си на живот

Немските пивоварни се адаптират към поколението Z, което се отказва от алкохола

Пик на алкохола: консумацията на алкохолни напитки може да е в траен спад