AI може да убие рекламния модел на интернет, предупреждава Тим Бърнърс-Лий

Многомилиардният рекламен модел, който е в основата на интернет икономиката, може да се „разпадне“ поради възхода на генеративния изкуствен интелект, според изобретателя на световната мрежа, цитиран от Financial Times.

Говорейки на събитието FT Future of AI в Лондон в сряда, сър Тим Бърнърс-Лий предупреди, че големите езикови модели (LLM) могат евентуално да заменят хората при потреблението на интернет.

„Ако всички уеб страници се четат от LLM, след което хората поискат данните от LLM и LLM просто генерира резултата, целият бизнес модел на мрежата, базиран на реклами, започва да се разпада“, каза той.

Тази система заплашва с колапса на десетилетния модел, базиран на реклами, който е видял компании като Google и Meta да се превърнат в многомилиардни бизнеси благодарение на мощни рекламни мрежи.

Доминацията на Google в онлайн търсенето вече е застрашена за първи път от поколение, откакто OpenAI пусна ChatGPT в края на 2022 г.

Google реагира, като стартира „AI режим“ в лентата за търсене, браузъра и приложенията си, позволявайки на потребителите да получават разговорни отговори на въпроси, генерирани от чатботове, вместо списък с връзки – ход, който допълнително отблъсква потребителите от онлайн рекламата.

„Голяма част от мрежата разчита на рекламата“, добави Бърнърс-Лий. „Рекламата разчита на хората, които действително четат уеб страници... Ако всички те приемат, че човек чете уеб страницата, но всъщност я чете LLM, а не човекът, тогава имаме проблем.“

Бащата на световната мрежа, който се надява, че изкуственият интелект ще позволи на обществото да натисне „бутон за нулиране“ в интернет, призна, че някои хора са били „подлудени“ от агресивно таргетиране на реклами на фона на опасения, че определени приложения са „слушали всяка тяхна дума“.

Той добави, че „трябва да заменим [модела] с нещо друго“.

Засега обаче има малко признаци за колапс на уеб-базирания рекламен модел. Миналата седмица компанията майка на Google, Alphabet, отчете рекордните 100 милиарда долара тримесечни приходи, като главният изпълнителен директор Сундар Пичай заяви, че бизнесът ѝ се стимулира от нарастващото търсене в звеното за облачни изчисления.

Meta също отчете приходи през третото фискално тримесечие от 51,2 милиарда долара, което е 26% увеличение на годишна база при постоянна валута. Цената на акциите на групата за социални медии обаче беше засегната от опасенията на инвеститорите относно плановете за огромни допълнителни разходи за инфраструктура с изкуствен интелект.

Също така, говорейки на събитието, Марк Сърман, президент на уеб браузъра Mozilla, заяви, че моделът на търсене, базиран на реклами, е „на потенциален кръстопът“ и призова хората да не „пропилеят една добра криза“.

Сърман предположи, че това е възможност за разработване на модели, които „зачитат повече поверителността“ и подобряват „потребителската активност“.

Той добави, че въпреки персонализацията на чатботовете, хората не биха искали изключително „тази монокултура, тази загуба на избор“, като предупреди, че настоящият бизнес модел „няма да изчезне скоро“ и има „дълъг период на полуразпад, а с течение на времето ще се пренастрои по някакъв начин“.

Джон Брус, главен изпълнителен директор и съосновател на Inrupt with Berners-Lee — която предоставя софтуер, позволяващ на потребителите да контролират лични данни и достъп на трети страни — предупреди, че големите марки и платежните оператори „осъзнават, че са в екзистенциален момент“, тъй като „потенциално стават подчинени на LLM“.

Той добави, че мащабът на натрапчивата, целенасочена реклама „е напът да стигне до много по-лошо състояние“ заради изкуствения интелект.

Още по темата

OpenAI развива цялостна екосистема и обмисля за IPO през 2026 г.

Amazon изисква Perplexity да спре AI агента си да прави покупки

Viber се превръща в суперприложение с фокус върху AI, преживявания и сигурност

AI да продава на AI e следващото ниво на онлайн пазаруването