Домакинството на три етапа от Giro d’Italia е осигурило на България изключително силно международно присъствие както в традиционните медии, така и в социалните мрежи. Събитието е създало предимно позитивен международен образ на България и е извадило страната от обичайния новинарски контекст, доминиран от политически теми и скандали, като я е представило пред милиони зрители чрез спорт, култура и запомнящи се визуални истории. Това са основните изводи в анализа на Sensika, представен от главния продуктов мениджър Иван Петков и старшия анализатор Георги Ангелов в предаването „В развитие“ с водещ Антонио Костаднов.

„Това, което смятаме, че успяхме да измерим с този доклад, е едно много силно представяне на България“, подчерта Иван Петков. Според него вирусните и меметичните истории са превърнали българското домакинство в тема, която надхвърля рамките на спорта.

„Историите, които се превръщат в меме, т.е. които продължават някакъв сюжет, който е съществувал преди това от фолклора на Giro-то, които преминават през България, те ще останат да живеят… Тези истории и картини, най-вече визуални, много красиви визуални картини, ще останат да работят, за да показват България извън просто самото състезание“, отбелязва той.

Вирусният разказ за България

Анализаторите коментираха, че вирусните публикации разширяват аудиторията и домакинството достига до хора, които не следят нито колоездачен спорт, нито новини за страната.  

„Мемификацията създава внимание и го насочва извън спортните фенове. Алгоритъмът, когато нещо стане вирално (вирусно), го показва на все повече хора“, обясни Георги Ангелов.

Сред най-популярните визуални моменти попадат сватбеното видео, достигнало до 62 млн. гледания, фенове в костюми на фламинго, които тичат покрай трасето, както и множество красиви кадри от българските градове и природни забележителности.

„Има много голяма добавена стойност извън стандартните новини, които на България са свързани със скандали, политика и т.н. А тук има почти изцяло позитивен образ на страната, който стига освен това до друга аудитория, която не се интересува от политика, а от спорт и до която достигат подобни вирусни публикации.“

Вирусните истории над опитите за скандали и дезинформация

По думите на гостите не са открити негативни реакции в международното медийно пространство, а ако има критики те са насочени основно към логистичната организация на състезанието, а не към България като домакин, честно представяни извън контекст и с опит за прокарване на политически наративи, каза Ангелов.

„Бяхме в следизборен контекст тогава и критиките бяха използвани като опит за атаки срещу кмета на София и срещу служебния кабинет.“

По думите на Георги Ангелов именно хумористичният характер на публикациите, като например с розовия Альоша в Пловдив, е изместил опитите за създаване на политически скандал около темата, чиито корен са проруски групи в Telegram и отделни малки сайтове.

Експертите посочиха, че са регистрирали единствено ограничени локални и политически опити за критики срещу домакинството, които не успяват да придобият значим обществен отзвук.

Част от широк европейски контекст

Иван Петков обърна внимание, че домакинството на Giro d’Italia съвпадна с период, в който България присъства активно в международния дневен ред.

„Мисля, че тук е много интересно да се има предвид, че Giro d’Italia се случва в контекст в един сравнително кратък времеви отрязък, в който България влиза в еврозоната, България печели Евровизия. Това е някаква комбинация от събития, които поставят България под светлината на прожекторите, свързан с европейската сцена.“

Целия разговор вижте във видеото.

Всички гости на предаването „В развитие“ можете да гледате тук.

Още по темата

Домакинството на Евровизия е шанс за възстановяване на туризма и нов имидж

Р. Драганов: Giro d’Italia показа България като модерна туристическа дестинация

Giro d'Italia ще покаже туризма в България на 800 млн. души по цял свят