Пътуванията свързани със Световното първенство вече стимулират търсенето на хотелски услуги през второто тримесечие, но най-голямата възможност за печалба за Marriott, Hilton и IHG може да зависи от обема на резервациите в последния момент на преференциални цени през юли в страните-домакини за третото тримесечие, които ще се осъществят, след като елиминационните кръгове определят кои отбори ще участват там. Тези продажби биха могли да повлияят на приходите на налична стая, като всяка промяна с 1 процентен пункт в този показател би променила приходите преди лихви, данъци, амортизация на компаниите за 2026 г. с 1%. 

Коментарите на хотелиерите по време на конференциите за финансовите резултати през април и май потвърдиха, че груповите резервации за второто тримесечие, свързани със Световното първенство по футбол, са били благоприятни, въпреки че прогнозите за третото тримесечие относно въздействието на международния футболен турнир върху сектора на хотелиерството остават неясни.

Още по темата

ФИФА печели милиарди, домакините плащат: Скритата сметка на Мондиал 2026

ФИФА разрешава внасянето на бутилки вода на Световното първенство, но с условия

Несигурността се дължи на факта, че 78% от по-късните кръгове на Световното първенство ще се проведат през юли (първият месец на трето тримесечие), а не през юни (последният на второ тримесечие). Освен това отборите, които ще участват в тези елиминационни кръгове на Световното първенство, ще станат ясни едва в края на юни – средата на юли, когато резервациите от туристи в последния момент вероятно ще нараснат още по-драстично, ако отбори с по-голяма фенска база продължат напред.

Мачовете от четвъртфиналите, полуфиналите и финала на Световното първенство ще се проведат изцяло на стадиони в градове в САЩ, където Marriott, Wyndham и Hilton имат най-голям пазарен дял сред листнатите на борсата хотелски компании.

Въпреки че пътуванията, свързани със Световното първенство по футбол, ще окажат широко влияние върху глобалния пазар на настаняване, веригите Marriott, Hilton и Wyndham са по-силно изложени по отношение на броя на стаите, продажбите и печалбата в градовете-домакини в САЩ, Канада и Мексико. Hilton, с 79% от продажбите и 71% от генерираната печалба, както и 68% от стаите, разположени в САЩ и Северна и Южна Америка, изпреварва конкурентите си по отношение на експозицията към страните-домакини. Wyndham реализира 79% от продажбите си в САЩ, но само 62% от стаите му се намират в Северна Америка.

Още по темата

Слугинажът на ФИФА към Тръмп опорочава красивата игра (и климата)

ФИФА е заплашена от обвинение в незаконен хазарт за билети за Световното в САЩ

Marriott реализира между 73 и 74% от продажбите и печалбата си в Северна Америка, където хотелите съставляват 61% от стаите му. Хотелите на Marriott в Мексико са част от международния му портфейл, заедно с тези в Европа, Африка, Азия, Карибите и Латинска Америка, така че компанията има по-голяма експозиция към градовете-домакини. IHG реализира 46% от продажбите си в Северна и Южна Америка, но 66% от оперативната си печалба там.

Коментарите на хотелиерите относно груповите резервации, свързани с пътуванията за Световното първенство, като цяло са положителни и сочат перспектива за годишен ръст на оборот на свободна статия в Marriott с 30–35 базисни пункта благодарение на груповите пътувания, свързани с мачовете. Въпреки това, тенденцията в търсенето на пътувания до градовете-домакини на финалната фаза в САЩ - включително Ню Йорк, Маями, Далас, Атланта, Бостън, Лос Анджелис и Канзас Сити - все още е нестабилна.

Още по темата

Това не е футболът, който Америка си представяше

Водещи първенства ще съдят ФИФА заради „злоупотреба с господстващо положение“

Цените на хотелите за самостоятелни пътуващи в градовете, които ще бъдат домакини на мачовете от по-късните етапи – 78% от които ще се състоят през юли – вероятно ще останат нестабилни до края на юни, тъй като участниците в 16-надесеттина финалите, осмина финалите, четвъртфиналите и финалните серии ще станат известни едва в началото на юли.

Въпреки че коментарите на туроператорите относно цените за групови пътувания за Световното първенство са положителни, наблюденията на операторите на услуги за споделяне на жилища и онлайн туристическите агенции са по-разнопосочни.

Значителните надценки към стандартните цени за нощувка, свързани с престои в хотели, които включват дати на мачове от Световното първенство, подчертават значителния потенциален ефект на търсенето на резервации в последния момент върху приходите на хотелиерите.

Резултатите от анализа на Bloomberg Intelligence показват, че средните дневни цени са значително по-високи - със средна надценка от 68%  - за периодите, включващи дати от Световното първенство, в сравнение с престои в същите дни от седмицата, но които се осъществяват една или две седмици след тези мачове.

Приложеният анализ се основава на ограничена извадка от публикувани цени за престой в двойна стая за две нощувки в хотели от веригата „Courtyard by Marriott“ в градовете-домакини на Световното първенство. Те отразяват периоди, които започват един ден преди и завършват един ден след насрочените за края на юни и началото на юли мачове от елиминационната фаза, за които все още не са известни отборите, достигащи до този етап.

Алтернативните данни биха могли да бъдат ранен индикатор за влиянието на Световното първенство върху хотелите в САЩ. Наблюдаваните от Bloomberg Second Measure продажби и посещаемост през последните седмици, както се вижда от данните на Placer.ai, отбелязват ръст в сравнение с миналата година в навечерието на натоварения летен сезон за Marriott и Hilton, докато времето за ползване на приложенията е значително по-дълго в сравнение с последните две години.

Част от това увеличение може да се дължи на преминаването на основни хотелски функции, като настаняване и достъп до стаите, към мобилни приложения вместо традиционните методи, особено в Marriott и Hilton.

Все пак това може да не обясни ръста на посещенията на уебсайтовете, който вероятно е по-тясно свързан с директните резервации за тези компании. Според проучването на BI за пътуванията в САЩ през втората половина на 2026 г. американските пътуващи поставят Hilton на първо място, а Marriott – на второ като предпочитани от тях хотелски брандове, съответно с 25% и 20%.

Още по темата

Ден преди Световното американските бумъри питат „Кой е Меси?“

Картелите са най-малкият проблем за посетителите на Световното в Мексико

Стачка на профсъюзи заплашва да помрачи откриващия мач на Мондиал 2026

От 13 до $150 за влак - разходите на Мондиал 2026 правят турнира недостъпен