Проведеният между 23-ти и 24-ти април Световен комуникационен форум беше най-успешният от 2010 г. насам и показа все по-големия интерес към модерната комуникация и силното желание за обмен между главните изпълнителни директори на комуникационните компании и комуникационните екипи от различни компания. Това коментира Максим Бехар, основател и главен изпълнителен директор на M3 Communications Group и президент на Световния комуникационен форум в Давос, в предаването „В развитие“ с водещ Георги Месробович.

Основните говорители и послания

По думи на Бехар основните лектори са били изключително силни. Сред тях са били: Лорд Еванс, доскоро генерален секретар на Британската лейбъристка партия, ръководил комуникационната стратегия на партията на изборите през 2024 г. „Той говори за изграждането и поддържането на публичен образ и подчерта, че популярността не е достатъчна – както и при големите брандове, комуникацията трябва да бъде постоянна“, заяви гостът.

Освен това са присъствали Джоана Бърк – ръководител на AMEC, организацията за измерване на комуникационните резултати от пиар дейностите и Пол Холмс, CEO на британската компания Provoke, редовен гост на събитието от 2010 г., който е акцентирал върху постепенното отдалечаване на рекламния от PR бизнеса и за рисковете от прекомерната зависимост от изкуствения интелект, посочи събеседникът.

Максим Бехар заяви, че форумът е събрал участници от целия свят, като някои са пътували с дни, за да стигнат до Давос.

„Това показва огромната стойност на събитието, и всички колеги от Конгресния център, които ние познаваме от години, бяха абсолютно единодушни части, че след Световния икономически форум нашият комуникационен съмит е най-значимото събитие, което се провежда в Давос. Гордея се, че това се организира от български екип.“

Водещата тема: AI

„Бизнесът на комуникациите се развива със скоростта на светлината. Всичко това, което важеше на 15 декември 2025 г., почти нищо от това не важи днес на 29 април 2026 г. Имаме нови платформи за изкуствен интелект, имаме нови начини да достигаме до нашите клиенти и още по-различни начини да достигаме до техните клиенти“, заяви Бехар и повтори, че изкуственият интелект в комуникациите е бил основна тема на съмита, наред с етиката при неговото  използване и професионализма на комуникационните експерти.

По негови думи няма вече компания в бранша, която да не използва различни AI платформи. Според Бехар изкуственият интелект трябва да бъде партньор, а за това е ключово умението за правилна работа с него, която се случва през правилните запитвания и критичното мислене.

„Трябва да съзнаваме, че нашият бизнес е една много сложна химия от естествения интелект и това, което ползваме като технологии. Защото аз изповядвам това твърдение, че изкуствени интелект няма да вземе хляба или работата или работните места на моите колеги. Работните места ще ги вземат тези, които умеят да използват добре изкуствения интелект.“

Уеднаквяват ли се комуникационните практики с глобализацията и засиленото навлизане на изкуствения интелект? Каква е позицията на България в глобалната комуникационна индустрия и как се изгражда имидж на страната през личния пример?

Целия разговор вижте във видеото.

Всички гости на предаването „В развитие“ можете да гледате тук.

Още по темата

PR секторът в ерата на TikTok: Умението да реагираш бързо

BAPRA Bright Awards 2026 отличи най-добрите PR кампании и професионалисти под мотото „Алгоритъм на доверието“

PR секторът е в условия на „перфектна буря“ от кризи и технологични промени