Седмицата на модата в Милано ще прикове погледите с нови дизайнерски дебюти, но от Вашингтон до Пекин, секторът на луксозните стоки ше трябва да лавива между растящите мита, забавянето в Китай и драстичната промяна в потребителското поведение. Това коментира Роселина Петкова в рубриката Fashion Brief в предаването "В развитие" с водещ Антонио Костадинов.

Седмицата на модата в Милано започва под знака на големи очаквания за трансформация. В центъра на вниманието е опитът на конгломерата Kering да оздрави своя водещ бранд Gucci. Сигналите са марката да излезе от тихия лукс и да се завърнат към авангардността и по-смелите провокации, коментира Петкова. Надеждите са това да засили продажбите, добави тя.

Желязната хватка на Бернар Арно

Докато акциите на LVMH са под натиск заради икономическото забавяне в Китай, Бернар Арно затвърждава позициите си. Семейство Арно вече официално притежава над 50% от конгломерата. В същото време пазарът реагира оптимистично на новината за потенциалната продажба на Make Up Forever, което доведе до ръст на акциите от 3,3%.

Въпреки тези ходове, облаците над сектора се сгъстяват.

„Очаква се LVMH и Kering да отчетат спад в продажбите за тримесечието, като за Gucci прогнозата е за спад от близо 25% на годишна база“, каза Петкова.

Митата на Тръмп

Ако през 2025 г. основната тема бе логистиката, то през 2026 г. фокусът се измества изцяло върху търговската политика на САЩ. Решенията на Доналд Тръмп за повишаване на митата от 10% на 15% и натискът върху вноса от Азия създават сериозни бариери.

„Брандовете не преизчисляват своите цени въпреки спада в инфлацията. Те запазват високите цени и причината за това са именно тарифите. Средната тарифна ставка за облекло е скочила до 36%, което е почти двойно над историческите нива“, каза Петкова.

Това оскъпява крайния продукт и поставя под въпрос рентабилността на производствата в региони като Виетнам, които са ключови за веригата на доставки.

Интересен парадокс се наблюдава на китайския пазар. Докато местните потребители масово се пренасочват към локални брандове за спортни стоки (ударяйки резултатите на Nike и Adidas), при лукса ситуацията е различна.

„Европейските луксозни брандове нямат алтернатива за китайските потребители. Те трябва или тях да купуват, или нищо – нямат китайски производител под шапката на LVMH или Kering“, заключава Такова.

Смъртта на средния сегмент

Потребителите също променят правилата на играта, което доклад на McKinsey за 2026 г. описва като „директно предизвикателство“. Купувачите вече не са склонни да плащат просто за марка – те търсят или изключително качество, или емоционална стойност.

„31% от потребителите казват, че биха похарчили пари само за продукти, които ги карат да се чувстват специални или носят емоционална стойност, което убива средния сегмент – този, който не е нито луксозен, нито евтин“, пояснява анализът.

Целия разговор може да гледате във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да намерите тук.

Още по темата

Кралят на бързата мода Primark е детрониран – купувачите се насочват към Shein

Gen Z върна Ralph Lauren сред печелившите в „модния Billboard“

Прогнозата на Christie’s за продажбите на изкуство през 2026г