Изкуственият интелект променя осезаемо начина, по който се създава съдържание в дигиталния маркетинг и рекламата, като води до по-висока продуктивност, по-добро качество на резултатите и по-ниски разходи. Развитието на технологиите е толкова бързо, че дългосрочните прогнози стават все по-трудни за правене, но съдържанието, създадено от реални хора, ще запази стойността си. Това коментира Кристиян Колев, основател на Nest Prime,в интервю за Ваня Цолова в предаването „Бизнес старт“ по Bloomberg TV Bulgaria с водещ Роселина Петкова.

AI повишава продуктивността в дигиталния маркетинг

Изкуственият интелект вече променя начина на работа в дигиталния маркетинг и рекламата, като според Колев основният ефект е повишената ефективност на екипите и по-доброто качество на резултатите при по-ниски разходи.

„Това, което променя изкуственият интелект в дигиталния маркетинг и рекламата е, че хората, с които работим, имат много по-голям капацитет, много по-добре си вършат работата и постигаме много по-професионални резултати и то с по-малки разходи, т.е. имаме по-голяма продуктивност, по-добър краен продукт и по-ниски разходи“, каза той.

Темпото на развитие прави дългосрочните прогнози трудни

Развитието на изкуствения интелект е толкова бързо, че според Колев дори краткосрочни прогнози са трудни, а технологичната среда се променя из основи само за месеци.

„В момента толкова бързо се развиват нещата, че не мога да погледна и една година напред. От последната година до сега нещата са коренно различни. Резултатите, които постигат изкуствените интелекти, са неща, които не сме мислили, че могат да съществуват преди една година. Дългосрочна прогноза не мога да дам, но за мен винаги ще остане ценно съдържанието, генерирано от реални хора“, допълни Колев.

Етика, прозрачност и автоматично разпознаване на AI съдържание

По отношение на етичните казуси около изкуствения интелект Колев посочва, че част от проблемите вече се решават технологично чрез маркиране и автоматично разпознаване на генерирано от ИИ съдържание от платформите.

„Дори в момента този казус е решен. Всеки видеоклип и съдържание, генерирано с изкуствен интелект, се декларира. Ако не бъде декларирано, алгоритмите на социалните мрежи го индексират или автоматично го свалят и не му дават reach. В самия код на файловете има маркер, който го идентифицира по глас и визия“, каза той.

Колев допълни, че въпреки това остава рискът от злоупотреби и дезинформация, като ключова роля има критичното мислене на потребителите.

Инфлуенсъри, AI и новите бизнес модели

Според Колев развитието на изкуствения интелект вече е довело до появата на изцяло AI-генерирани инфлуенсъри, които функционират като реални профили в социалните мрежи и събират значителна аудитория. По думите му този модел е вече утвърден в глобален мащаб, но в България все още няма устойчив пример за подобен тип дигитални личности, които едновременно да бъдат разпознаваеми като изкуствени и да изграждат реална стойност за аудиторията.

„В момента в световен мащаб има много инфлуенсъри, които са изцяло AI генерирани. Аудиторията знае, че са генерирани и те имат стотици хиляди последователи. В България все още нямаме такъв инфлуенсър, който да е изцяло генериран с ИИ и да бъде развиван като истински инфлуенсър“, каза той.

Колев подчерта, че ключовият фактор за успех на подобен модел не е технологията сама по себе си, а способността да се създава стойност за аудиторията и да се поддържа ангажираност, която да превърне инфлуенсъра в реален бизнес актив.

„За да се получи инфлуенсър, който да изкарва пари и да бъде бизнес модел, той трябва да дава стойност на аудиторията. Това България все още го няма“, допълни той.

По думите му развитието на този сегмент ще изисква значителни инвестиции, време и стратегическо изграждане на дигитална идентичност, като границата между автентично и изкуствено създадено съдържание постепенно ще продължи да се размива.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "Бизнес старт" може да гледате тук.

Още по темата

В. Стоилов: TikTok Shop, AI и инфлуенсърите вече променят онлайн търговията

Как да си направим инфлуенсър с помощта на AI

Българските инфлуенсъри се професионализират и изискват етични стандарти