Светът на модата е изключително пренаситен, но в днешно време не са успешни само тези марки, които са най-големи, а по-скоро тези, които имат собствен почерк и идентичност. Това, което отличава малките локални брандове, които се борят на конкурентно ниво, е способността им да изпъкнат със своята култура и ценности, а не само чрез продукта, заяви Ренета Нацева, изпълнителен директор на Gradiva, в предаването „Бизнес старт“ с водеща Роселина Петкова.

Gradiva е бранд, ориентиран към общността, който подчертава позитивните качества на хората. „Ние в Gradiva определяме мисията си като желание да вдъхновяваме и да вдъхваме кураж на хората, както и да подчертаваме техните позитивни качества“, посочи Нацева

Според нея локалните марки, които развиват бизнес в България, трябва да следват такъв подход, за да се развиват успешно и да преодолеят основното предизвикателство пред сектора в България: мащаба на пазара, покупателната способност и това, че хората все още са свикнали да купуват чужди марки пред българските и предпочитанията за бърза мода.

Как се създава авангарден бранд

По думи на събеседничката авангардността е човекът да бъде смел, автентичен и да следва своя морален компас, а в този контекст добрият дизайн не е само визуален. Той променя начина, по който човек се усеща в собственото си тяло.

„В Gradiva работим интуитивно с формите, цветовете, емоцията и най-вече с посланията. За мен е важно, когато човек облече дадена дреха, да се запитам как се чувства той в нея. Трябва да има това „кликване“ между човека и дрехата, която носи. Защото тя ще го съпровожда през целия ден и той трябва да усеща посланието, което носи.“

Авторски дизайн в ерата на AI

Макар изкуственият интелект да може да генерира изборажения и концепции, той не може да преживява емоциите, които раждат истинското изкуство, смята Нацева и добави, че в творческите професии човешкият ще остане водещ, но ще бъде допълнен от изкуственият интелект.

„Хората усещат кога един бранд е създаден изкуствено и с чисто комерсиална цел, и кога има душа. Автентичността и емоцията не могат да бъдат автоматизирани.“

Българските брандове срещу бързата мода

Според гостенката българските модни марки ще са налагат все повече на пазара у нас, тъй като поколение търси автентичност, идентичност и принадлежност, и на пазара все още има място за нови брандове.

„Мисля, че ще има все по-голямо търсене на марки, които създават автентични дизайни и имат пряка връзка със своята общност, а не просто продават масов продукт или лого“, отбеляза тя.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването „Бизнес старт“ може да гледате тук.

Още по темата

Coach стана хит сред Gen Z, а Shein и Temu отварят „кутията на Пандора“

И. Бианки: Лимитираните колекции могат да намалят отпадъците в модата

Персонализирана мода без отпадъци – примерът на един български устойчив бранд

Бързата мода е мъртва! Да живее ултрабързата мода!