Ако алгоритъмът на TikTok бъде пренастроен според американските регулации, това ще отвори вратата за по-прозрачна конкуренция и по-добра защита на местните брандове. Американският бизнес има нужда от предвидимост. Промяната в алгоритъма означава, че съдържанието няма да се губи в непрозрачни механизми, а ще достига до реална аудитория. TikTok е витрина за нови продукти, но досега алгоритъмът обслужваше интереси, които не винаги съвпадат с тези на американските компании. Това се променя. Алгоритмичният контрол е новата регулация. Когато САЩ зададат рамка, бизнесът печели не само сигурност, но и шанс за растеж. Това казаха Иван Янакиев, собственик и основател на Propaganda Group, председател на БДВО и Цветелина Илиева, управляващ директор на Hypelinker, част от Propaganda Group, в предаването "Бизнес старт" на Bloomberg TV Bulgaria с водещ Христо Николов.

Основните причини американските власти да искат контрол над операциите на TikTok в Съединените щати се свеждат до няколко ключови аргументи - национална сигурност, контрол над алгоритмите и съдържанието, икономическа прозрачност и регулации в настоящия геополитически контекст. 

"САЩ не могат да си позволят стратегически платформи да бъдат под контрола на държави с различни интереси“, подчерта Иван Янакиев, визирайки потенциалния достъп на китайските власти до чувствителни данни. 

Цветелина Илиева отбеляза, че „TikTok не е просто развлекателно приложение, а инструмент за влияние, който може да моделира обществените нагласи в мащаб.“

В разговора бе изтъкнато, че „американските власти настояват за местна собственост или контрол, за да гарантират спазване на законите за защита на личните данни и прозрачност на бизнес операциите.“, като участниците се обединиха около тезата, че „в условията на напрежение между Вашингтон и Пекин, всяка технологична платформа с глобално влияние се превръща в поле за стратегическо надмощие.“

Алгоритмична релевантност

Алгоритъмът на TikTok оказва съществено влияние върху бизнес модела и маркетинговите стратегии на платформата, като поставя съдържанието и ангажираността в центъра на монетизацията. В разговора беше подчертано, че „TikTok не продава реклами в традиционния смисъл — той продава внимание, насочено от алгоритъма“, както отбеляза Иван Янакиев. Според него, „алгоритъмът е толкова прецизен, че може да превърне непознато видео в глобален тренд за часове, което променя изцяло начина, по който мислим за маркетинг“.

Цветелина Илиева каза, че „брандовете вече не се стремят просто към присъствие в TikTok - те се стремят към алгоритмична релевантност“. Това означава, че съдържанието трябва да бъде адаптирано към поведението на потребителите, а не към предварително зададени рекламни формати. „Креативността и автентичността са валутата на TikTok“, каза тя, подчертавайки, че платформата възнаграждава неочакваното и органичното.

Бизнес логиката на социалните медии

Според гостите TikTok е променил бизнес логиката на социалните медии: вместо да се разчита на броя последователи, успехът се измерва чрез алгоритмично разпространение и микроангажираност. Това води до нови модели на партньорства, кампании с UGC и бързи тестове на продукти директно в платформата.

Новите тенденции в дигиталния маркетинг, свързани с потребителското генерирано съдържание (UGC), се фокусират върху автентичността, микроинфлуенсърите и директната ангажираност с аудиторията.

„UGC вече не е просто допълнение към кампанията — той е нейният двигател“, както отбеляза Цветелина Илиева, консултант по дигитални стратегии. Според нея, „брандовете търсят реални лица, които говорят с личен тон, вместо перфектно изгладени реклами“.

Иван Янакиев допълни, че „в България виждаме ръст на кампании, които използват съдържание от клиенти - особено в сектори като козметика, храна и туризъм“. Той посочи, че това не само намалява разходите за продукция, но и увеличава доверието: „Когато някой реален потребител сподели видео с продукта, това има по-голяма стойност от платена реклама.“

Българският пазар започва да осъзнава силата на UGC, особено сред по-малките и нишови брандове, които използват Instagram и TikTok за директна връзка с аудиторията. „UGC е не просто съдържание — това е социален капитал“, заключи Илиева.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "Бизнес старт" може да гледате тук.

Още по темата

Тръмп подписва заповед за TikTok с приложение на САЩ за 14 млрд. долара

Сделката за ByteDance - предвестник на търговско споразумение между САЩ и Китай?

TikTok в САЩ - Oracle ще контролира алгоритъма по сделка, одобрена от Тръмп