Нова програма променя начина, по който купуваме устройствата на Apple

 Новата програма „Apple Upgrade“, стартирала в САЩ на 28 юли, позволява на потребителите да наемат избрани продукти на Apple и може да доведе до по-широко разпространение на iPad-ите и Apple Watch (в по-малка степен – на iPhone-ите), но анализаторите очакват много по-голямо въздействие върху iPhone-ите, когато производителят на смартфони стартира подобни програми на развиващите се пазари. iPhone има пазарен дял от 43% в САЩ, спрямо 18% в Китай и 7% в Индия. Месечните вноски за наем от 11,99 долара за iPad и 24,99 долара за Mac правят тези устройства по-достъпни.

Програмата „Apple Upgrade“ може да доведе само до скромен ръст на и без това високия пазарен дял на компанията на пазара на смартфони в САЩ. Според данни на IDC, към края на 2025 г. Apple е контролирала 43% от 356-те милиона смартфона, използвани в САЩ. Много вероятно е над 70% от тези устройства да са продадени чрез мобилен оператор, като цената на телефона е включена в месечния абонаментен план. Следователно анализаторите очакват само леко повишение от лизинговите продажби в САЩ.

Лизинговият модел има по-голям потенциал извън САЩ

Като се има предвид, че Apple най-вероятно ще повиши цените на iPhone през септември с пускането на iPhone 18 Pro и Pro Max, не очакваме никакво забележимо увеличение на консенсусната прогноза за приходите от iPhone за фискалната 2027 г., която е за ръст от 9%. Въздействието на подобна лизингова програма в развиващите се пазари би могло да бъде много по-голямо, тъй като Apple заема едва 7% от пазара на смартфони в Индия и 18% в Китай.

Apple Watch и iPad може да се окажат големите печеливши

Най-голямото въздействие на програмата „Apple Upgrade“ вероятно ще бъде по-бързият ръст на продажбите на Apple Watch и iPad, като и двете устройства се предлагат на лизинг за 11,99 долара на месец и не изискват задължително мобилен план за работа. Към края на 2025 г. имаше между 45 и 55 милиона инсталирани Apple Watch устройства, според данни на IDC, спрямо 153 милиона iPhone-а.

Като се има предвид, че само 33% от потребителите на iPhone притежават Apple Watch, достъпната месечна лизингова цена би могла да повиши степента на приобщаване на този продукт. Същото би могло да важи и за iPad, който има инсталирана база от 84 милиона потребители.

Като се има предвид, че консенсусните прогнози за ръста на продажбите през фискалната 2027 г. за iPad (2,3%) и аксесоарите (4%) не са се променили значително след повишенията на цените от 25 юни, анализаторите виждат шанс за скромно подобрение и за двете категории, въпреки по-високите разходи.

Програмите за лизинг биха могли също така да спомогнат за поддържането на двуцифрения темп на растеж на продажбите в подразделението за услуги на Apple, което към второто тримесечие на фискалната година е отчело 28% от продажбите, но значително по-висока брутна печалба (43%) благодарение на високия си марж (77%). AppleCare и платежните услуги биха могли да бъдат двете области, които вероятно ще бъдат пряко засегнати.

iCloud също може да отбележи ръст, тъй като новите потребители на iPad ще добавят по-голям обем облачно пространство към своите устройства. AppStore има много по-бавно, но по-дълготрайно въздействие, тъй като увеличението на инсталациите пряко води до по-голямо използване на този високорентабилен източник на приходи.

Новата програма „Apple Upgrade“, стартирана в САЩ, дава възможност на потребителите да наемат избрани продукти на Apple и въвежда елемент, подобен на абонамент, в този сегмент, който е по-податлив на сезонни колебания и силно зависи от потребителските навици.

Абонаментният модел може да увеличи приходите от услуги

В по-широк план тази програма има потенциал да ускори темповете на обновяване на всички продукти на компанията, което ще доведе до по-плавен ръст на продажбите в най-големия ѝ сегмент (74% през фискалната 2025 г.), след като стане достъпна във всички региони. В САЩ анализаторите очакват тя да окаже по-голямо влияние върху iPad-ите, часовниците и Mac-овете, а в по-малка степен – върху iPhone-ите.

Повишението на цените на iPad и Mac на 25 юни, дължащо се на по-високите разходи за памет, може да доведе до по-бавен ръст на обема на продажбите през следващите от 12 до 24 месеца, а този нов план би могъл да компенсира част от тези неблагоприятни фактори. Програмата за лизинг на iPhone и Apple Watch предлага опции за 12 или 24 месеца, докато продължителността на плана за iPad и Mac е 24 или 36 месеца.

Например, Apple увеличи цените на MacBook Pro (1 TB) с 300 долара – от 1 699 долара на 1 999 долара, а на iPad Pro (256 GB) – с 200 долара, от 999 долара на 1 199 долара. Месечната лизингова програма за Mac започва от 24,99 долара, а за iPad – от 11,99 долара, което прави използването на тези устройства много по-достъпно за потребителите.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук. 

Още по темата

Акциите на ASML поевтиняха след данни за китайски конкурентни машини за чипове

Сривът при SK Hynix от над половин трилион долара показва проблем при чиповете

AI бумът създава недостиг на памет и увеличава цените на чипове и смартфони