Нов AI алгоритъм отново разтърси Холивуд

Клипът, създаден от AI на Seedance 2.0, в който Брад Пит се бие с Том Круз, отново разпали опасенията, че изкуственият интелект може да преобърне Холивуд, като предстоят ключови тестове с изтичането на договора на Writers Guild of America през май и на Screen Actors Guild-American Federation of Television & Radio Artists през юни.

AI беше в центъра на стачките през 2023 г. и въпреки че бяха поставени някои ограничения, потенциалът му да замести човешкия принос все още е гореща тема. Приемането на инструменти с генеративен изкуствен интелект (Gen-AI) за писане, редактиране и разработване вероятно ще определи преговорите през тази година.

Стачките на сценаристите и актьорите през 2023 г. рязко намалиха телевизионното и филмовото производство през 2023-24 г. Подобно прекъсване на работата може да окаже натиск върху производствените вериги, да натовари производствените бюджети и да намали предлагането на ново програмно съдържание до края на 2026 и 2027 г.

Въпреки негативните настроения, изкуственият интелект по-скоро ще повиши ефективността, отколкото да замести творчеството, като потенциално ще намали общите разходи за съдържание с до 10%, показва нашият анализ. За медийни компании като Netflix и Disney съдържанието съставлява 50-60% от разходите.

Netflix отчете 16,4 милиарда долара разходи за програмиране през 2025 г., включително 8 милиарда долара за продуцирани заглавия. Тъй като продукцията съставлява приблизително половината от бюджета на едно шоу, разходите за продукция на Netflix в размер на 4 милиарда долара могат да спестят 20% от AI, докато постпродукцията, която съставлява около 20% от бюджетите, може да намалее с 30%. Заедно това означава 8-10% по-ниски разходи за съдържание.

Бюджетите на филмите обикновено включват разходи над линията (таланти, режисьори) и разходи под линията, като производство и постпродукция (монтаж, визуални ефекти), които могат да съставляват до 70% от общия бюджет и да се възползват от повишената ефективност, постигната благодарение на изкуствения интелект.

AI инструментите размиват границата между видеоклиповете, създадени от потребители (YouTube), и премиум програми (Netflix, HBO), което поставя под въпрос способността на настоящите лидери да защитят позициите си. Освен Sora и Seedance 2.0, Google и Meta предлагат разнообразни инструменти за създатели на съдържание, като Dream Screen и Movie Gen, които позволяват персонализиране на съдържанието.

Още по темата

Тръмп планира 100% данък и върху чуждестранните филми

Как британската филмова и телевизионна индустрия е пряко повлияна от стачките в Холивуд?

Най-големият риск е, ако AI демократизира създаването на видео – улеснявайки всеки да произвежда бързо висококачествено съдържание и намалявайки бариерите за влизане на пазара – предлагането и конкуренцията ще се увеличат, което ще постави под въпрос приходите и печалбите на всички медийни собственици.

Това означава, че ангажираността ще се превърне в ключов показател за стрийминг платформи като Netflix, особено с подобряването на качеството и количеството на съдържанието, генерирано от AI, особено на платформи за създатели като TikTok. А ето и видеото, което разтърси Холивуд. Видеото е генерирано с Seedance 2.0 с промпт от две изречения. 

Още по темата

Креативните индустрии у нас вече не са само изкуство, а бизнес за милиарди

Музика & технологии: как Dolby Atmos помогна за международния пробив на Виктория

Свиването на разходите и стачките в Холивуд спестиха 3 милиарда долара на Disney