Shein губи милиарди, докато Zara търси път към лукса

Shein разочарова инвеститорите с първия си финансов отчет след листването на борсата в Хонконг, като акциите на компанията отчетоха спад от 14% в деня на публикуването му. Натискът върху ултрабързата мода се засилва заради по-високите транспортни разходи, инфлацията и по-предпазливото потребление. Междувременно Zara представи първата част от колаборацията си с дизайнера Джон Галиано и продължава да търси по-висок ценови сегмент. Това коментира Роселина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в рубриката „Fashion Brief“ в предаването „В развитие“ по Bloomberg TV Bulgaria с водещ Георги Месробович.

Shein разочарова инвеститорите

След листването си в Хонконг Shein е загубила около 10 млрд. долара от пазарната си стойност, като компанията отчете спад от 53% на оперативната печалба през първата половина на годината. По-високите разходи и по-слабото търсене са свили маржовете, а натискът се е засилил през второто тримесечие. 

„Инвеститорите са, меко казано, разочаровани от това, което видяха“, каза Петкова. 

Главният изпълнителен директор на Shein Скай Сю очаква несигурната външна среда да се запази през втората половина на 2026 г.

Натискът върху ултрабързата мода

По-слабото потребителско търсене не се ограничава само до Shein. Според данните, цитирани в интервюто, доставчици на компанията отчитат отслабване и на бизнеса си с Temu, докато продажбите на Shein изостават от по-широкия сектор на облеклото в САЩ.

„Виждаме, че на глобално ниво наистина тези онлайн търговци усещат много голям натиск заради инфлацията и заради това, че потребителите премислят какво да си поръчат оттам“, коментира Петкова. 

Тя посочи и влиянието на новите мита в Европейския съюз върху пратките под 150 долара, които според нея могат да окажат допълнителен натиск върху маржовете на Shein.

Галиано влиза в архивите на Zara

На този фон Inditex отчита по-силен ръст от H&M, а Zara представя колаборацията си с Джон Галиано. Колекцията Reform стъпва върху архивите на марката, които дизайнерът интерпретира с нови материали и характерния си почерк. Цените на артикулите от колекцията започват от 29,90 долара и достигат до 999 долара.

Колаборацията привлича внимание и заради разликата между цените на архивните модели на дизайнера и новата му колекция за Zara. Петкова посочи, че при търг на частната колекция Dior на Мона Айуп модели от ерата на Галиано са достигнали цени над 100 хил. евро, като няколко са надхвърлили 600 хил. евро.

Zara търси по-висок ценови сегмент

Колаборацията с Галиано е част от по-широка промяна в стратегията на Zara. Компанията цели да разшири присъствието си във високите ценови категории, като същевременно запази голяма част от предложенията си достъпни. Това се случва заедно с промени в ръководството на Zara Woman и при ново председателство на борда на Inditex.

„Под новото ръководство Zara се стреми да постигне по-висок ценови сегмент и да разшири присъствието си при по-високите ценови категории, като същевременно запази по-голямата част от предложенията си достъпна“, посочи Петкова. 

Тя отбеляза, че Zara продължава и инвестициите във визията на магазините си в световен мащаб.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването „В развитие“ може да гледате тук.

Още по темата

Моден парадокс: Докато луксът затъва, Zara и Виктория Бекъм изненадват

Shein е изтрила една пета от стойността си след листването си в Хонконг

IPO-то на Shein показва риска да излезеш на борсата в погрешния момент

D&G търси ликвидност, данъчният натиск в Китай удря луксозния сектор