Моден парадокс: Докато луксът затъва, Zara и Виктория Бекъм изненадват

Акциите на европейските компании за луксозни стоки са изправени пред трудно второ полугодие, според анализаторите на HSBC, на фона на слабото търсене на ключови китайски пазари и влиянието на войната в Близкия изток върху разходите на туристите. В същото време продажбите на Inditex, компанията майка на Zara, нарастват с 9%, а брандът на Виктория Бекъм отчита първата си печалба от създаването си през 2008 г. Развитието показва различната динамика в отделните сегменти на модната индустрия. Това коментира Роселина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в рубриката „Fashion Brief“ на предаването „В развитие“ по Bloomberg TV Bulgaria с водещ Георги Месробович.

Европейските акции на компаниите за луксозни стоки продължават да са под натиск, като HSBC не очаква бързо възстановяване на сектора. Сред факторите са по-слабата динамика в континентален Китай, забавянето на продажбите в Южна Корея и Северна Америка и негативната реакция в социалните мрежи около спора за търговската марка между LVMH и Molly Tea. 

Петкова допълни, че кошницата от акции на луксозни компании, съставена от Goldman Sachs, е надолу с 13% от началото на годината, докато акциите на LVMH са спаднали с близо 20%.

Inditex изпреварва индустрията с ръст на продажбите от 9%

На този фон Inditex показва различна динамика. Според анализаторите това се дължи на позиционирането на Zara, развитието на магазините и привличането на големи имена в модата като гост дизайнери. 

„Продажбите на Inditex, компанията майка на Zara, са нараснали с 9%. А това е много интересно, защото знаем, че в момента потребителите много внимават как харчат и при какви условия ще харчат. Данните показват, че Inditex продължава да изпреварва индустрията и конкурентите си, дори в условията на геополитическо напрежение.“

Zara се насочва към „достъпния лукс“

Марта Ортега, която ръководи Inditex, се стреми да издигне Zara в сегмента на „достъпния лукс“, като компанията инвестира в по-луксозно изживяване в магазините и привлича известни дизайнери. Сред тях е Джон Галиано, който ще работи по нов прочит на предишни колекции на Zara. 

„Те в момента полагат изключителни усилия, за да направят магазините си луксозни, да имаш луксозно изживяване там и според анализаторите на Bloomberg до голяма степен тези резултати се дължат именно на това“, каза Петкова. 

Тя добави, че голяма част от артикулите на Zara продължават да се продават под границата от 50 евро, което остава привлекателно за потребителите.

Брандът на Виктория Бекъм отчете печалба

Брандът на Виктория Бекъм отчита първата си печалба от 2008 г. насам, като според Петкова резултатът е подкрепен както от модната, така и от козметичната линия. Приходите през 2025 г. са нараснали с 15% до 129,8 млн. паунда, а оперативната печалба достига 7,8 млн. паунда.  

Тя добавии, че модните линии на Виктория Бекъм са отчели силно търсене при шивашките изделия, облеклото за специални поводи и по-елегантното ежедневно облекло, а козметичната линия също е допринесла за резултата.

Какви са перспективите пред европейските акции на компаниите за луксозни стоки? Как Zara успява да изпреварва индустрията и как се развива брандът на Виктория Бекъм?

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването „В развитие“ може да гледате тук.

Още по темата

D&G търси ликвидност, данъчният натиск в Китай удря луксозния сектор

Chanel намира формулата за растеж, докато луксозният сектор буксува

Не модата, а бижутата водят LVMH