Chanel намира формулата за растеж, докато луксозният сектор буксува

Секторът на луксозните стоки преминава през период на сериозно изпитание, като големите компании се сблъскват със забавяне на търсенето, особено от страна на китайските потребители. На този фон Chanel се откроява като една от малкото компании с положителна динамика, след като новият дизайнерски подход привлече интереса на клиентите. В същото време резултатите на гиганти като LVMH показват смесени сигнали - слабост при модата и кожените изделия, но добро представяне при бижутата. Това коментира Роселина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria в рубриката „Fashion Brief“ в предаването „В развитие“ с водещ Георги Месробович.

Chanel се превръща в пример за успешна смяна на дизайнерското ръководство в луксозния сектор, след като Матийо Блейзи пое ролята на главен дизайнер на компанията. Според Петкова брандът успява да постигне това, което много други компании са опитвали - да привлекат големи имена, които да дадат нов импулс на марката.

„Chanel се оказва успешният пример за това, което голяма част от компаниите се опитаха да направят, привличайки големи имена да бъдат основни дизайнери. Продажбите на Chanel се повишиха с двуцифрен процент през първото полугодие, изпреварвайки luxury конкуренти като LVMH.“

По думите ѝ популярността на Chanel сред потребителите се запазва, въпреки сложната среда за сектора. 

Бижутата остават светлата точка за луксозния сектор

Луксозната индустрия продължава да усеща натиска от по-слабото потребление, геополитическата несигурност и пониженото търсене от Китай и Близкия изток. Въпреки това отделни сегменти показват признаци на устойчивост, като сред тях са часовниците и бижутата.

Петкова посочи, че при Chanel подразделението за часовници и бижута е отбелязало значителен ръст през първото полугодие, а подобна тенденция се наблюдава и при други компании. Според нея клиентите все по-често възприемат бижутата като инвестиция при покупка на луксозни стоки.

„Бижутата се оказаха именно светлата точка в индустрията. Клиенти купуват масово златни пръстени и гривни, а това е много положителен знак за LVMH, защото при тях влизат Tiffany & Co. и Bulgari.“

LVMH отчита смесени сигнали, а Dior търси нов импулс

Резултатите на LVMH показват различна картина в отделните сегменти. Най-голямото подразделение на групата - мода и кожени изделия - отчита ограничен ръст, докато бижутата се представят по-добре. 

Петкова допълни, че промяната при дизайнерските екипи също е важен фактор за бъдещото представяне на компаниите. Джонатан Андерсън, който пое ключови направления в Dior, създава интерес около марката, но резултатите все още остават умерени спрямо очакванията на пазара.

Китайското потребление остава ключов фактор за Hermès и луксозната мода

Китайските потребители продължават да бъдат един от основните фактори за развитието на луксозната индустрия. Според Петкова компаниите следят внимателно икономическите сигнали от страната, включително необичайни показатели, които могат да дадат индикации за потребителските нагласи.

„Интересно е какво казва изпълнителният директор на Hermès. Той гледа цената на свинското месо в Китай - в Китай е прието, че когато месото се покачва, значи търсенето е много силно, хората са настроени да харчат.“

При Hermès ситуацията остава по-стабилна спрямо други компании в сектора, но и там очакванията са свързани с възстановяването на потребителското доверие.

Какви са перспективите пред Chanel, LVMH и останалите компании в луксозния сектор? Могат ли новите дизайнери да обърнат негативната тенденция и кои сегменти ще подкрепят възстановяването на индустрията?

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването „В развитие“ може да гледате тук.

Още по темата

Chanel придобива легендарния производител на ризи Charvet

Резултатите на Chanel се оказват по-устойчиви от тези на LVMH

В месеца на модата от Gucci и Chanel зависи луксът отново да стане значим