Hermes и Gucci губят блясъка си на фона на глобалното напрежение

Луксозният сектор е под сериозен натиск на фона на геополитическата несигурност и отслабващото потребителско търсене. Данните от последните финансови отчети на водещи компании като Kering и LVMH показват задълбочаващи се проблеми в индустрията. Войната в Близкия изток вече оказва пряко влияние върху продажбите, туристическите потоци и доверието на потребителите, което поставя под въпрос очакваното възстановяване на сектора. Това коментира Роселина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в предаването „В развитие“ с водещ Антонио Костадинов в рубриката „Fashion Brief“.

Луксозният сегмент отчита сериозни затруднения, като една от най-засегнатите компании остава Kering, където ключовият бранд Gucci не успява да възстанови позициите си въпреки усилията за преструктуриране. Продажбите на марката се понижават, а очакванията към новото творческо ръководство не се оправдават на фона на усложнената геополитическа среда и по-предпазливите потребители. 

„Gucci, която е част от Kering, излезе с новината, че продажбите ѝ са се сринали от началото на войната в Близкия изток, тъй като това е нанесло удар на изпитващите затруднения марки, които влизат в Kering. Приходите на Gucci са спаднали с 8% със съпоставима база на първото тримесечие, а акциите на Kering са спаднали с 14% от началото на годината.“, каза Петкова.

Пазарен натиск върху луксозните компании

Спадът обхваща целия сектор, като водещите луксозни компании в Европа губят значителна пазарна стойност. Притесненията на инвеститорите се засилват заради опасенията, че конфликтът в Близкия изток ще забави възстановяването на глобалното потребление, а негативните отчети на гиганти като LVMH допълнително влошават настроенията.

 „Един от стълбовете на европейските фондови пазари в момента се руши, тъй като разпродажбата в световноизвестния сектор на луксозните стоки се задълбочава на фона на признаците, че войната в Близкия изток ще забави възстановяването на разходите. Десетте публично търгувани луксозни компании в Европа са загубили 176 милиарда долара от пазарната си капитализация. Само LVMH отговаря за почти 100 млрд. долара от тази загуба, в сравнение по-широкият индекс Stoxx 600 е отбелязал ръст от 4,6 за същия период.“, посочи Петкова.

Hermes започва да губи ексклузивността си

Дори традиционно устойчиви брандове като Hermes изпитват натиск, като при тях се наблюдава необичаен феномен - спад в стойността на продуктите на вторичния пазар. Това поставя под въпрос дългогодишния модел на компанията, базиран на ограничено предлагане и висока ексклузивност, въпреки че компанията продължава да инвестира в разширяване на производството си. 

„Въпреки че Hermes осъществява продажби виждаме, че стойността на чантите ѝ пада, което е изключително странно – въпреки ексклузивността и моделът Birkin, за който се чака в специален списък, вторичните продажби са станали изключително достъпни и някак си това сваля от блясъка на Hermes“, отбеляза Петкова.

Търсене на нова стратегия

На този фон анализаторите поставят под въпрос устойчивостта на настоящите бизнес модели в луксозната индустрия и търсят нови подходи за възстановяване на растежа. Част от препоръките са свързани с връщане към по-строга ексклузивност, подобно на стратегията на компании като Ferrari, както и ограничаване на масовизацията на продуктите. 

„Ако модата съумее да се върне към ексклузивността, а не към тази масовост, която цели да увеличи продажбите, може би това ще е работещият вариант“, допълни Петкова.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.

Още по темата

LVMH отчита най-слабия старт на годината в историята си

От Gucci до Rolex и Prada: Възходът и падението на лукса в музиката

Ще промени ли Демна Гавасалия Gucci

Защо LVMH рони сълзи, че не успя да придобие Hermès преди 14 години