Estée Lauder разклати доверието на инвеститорите с ход към Puig

Потенциалното придобиване на испанската Puig от Estée Lauder се очертава като една от ключовите сделки в козметичния сектор тази година. Новината предизвика негативна реакция от инвеститорите и повдигна въпроси за стратегическата посока на компанията в момент на преструктуриране. Паралелно с това, нови партньорства в модния сектор очертават размиване на границите между луксозни стоки и бърза мода. Това коментира Роселина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в предаването „В развитие“ с водещ Антонио Костадинов, в рубриката „Fashion Brief“.

Потенциалното придобиване на Puig от Estée Lauder може да даде достъп до утвърдени модни марки и да засили позициите ѝ спрямо конкуренти като L'Oréal, но същевременно поражда съмнения сред инвеститорите за размиване на фокуса. Испанската компания, оценявана на около 9 млрд. евро, реализира приблизително 5 млрд. евро продажби, но има различна структура на портфолиото, което не съвпада напълно със стратегията на Estée Lauder.

„Потенциалното придобиване на Puig би отклонило Estée Lauder от курса, смятат анализаторите, като компанията не се вписва напълно в реорганизацията на Estée Lauder . Планът е да се фокусира върху нишови парфюми в луксозния сегмент, които съставляват само около 15% от портфолиото на Puig. Тоест ще видим едно леко размиване върху портфолиото ѝ“, каза Петкова.

Реакции на инвеститорите

Новината за преговорите доведе до спад от около 8% в акциите на Estée Lauder, което показва притесненията на пазара относно интеграцията на нови брандове в момент, когато компанията вече преминава през вътрешни промени. Основният въпрос остава как ще бъдат управлявани множеството марки и дали това няма да отслаби основния бизнес.

„Инвеститорите са много притеснени какво ще стане с всички малки марки на Puig и как те ще се представят в портфолиото, особено когато компанията сама се намира в процес на преструктуриране“, подчерта Петкова.

Конкуренция с L'Oréal и битка за младото поколение

Сделката може да бъде разглеждана като опит за засилване на конкурентоспособността спрямо L'Oréal, която вече изпреварва Estée Lauder на ключови пазари като САЩ. В същото време динамиката в сектора се определя все повече от предпочитанията на по-младите потребители и достъпността на продуктите.

„Смятам, че сделката е част от идеята на Estée Lauder да бъдат силно конкурентни на един от най-големите гиганти - L'Oréal, но борбата е за младото поколение. L'Oréal притежават много силни марки, които младите предпочитат и са една идея по-достъпни. Estée Lauder са позиционирани в много висок сегмент, които може би не са толкова достъпни за младото поколение“, коментира Петкова. 

Zara и Джон Галиано размиват границите в модата

Партньорството между Zara и дизайнера Джон Галиано показва интересна смесица между луксозния сегмент и бързата мода. Колаборацията поставя въпроси както за устойчивостта, така и за ценовата политика на бранда, който вече отчита ръст в продажбите.

„Джон Галиano ще се присъедини към Zara за следващите две години, за да правят заедно колекция. Те няма да правят чисто нова колекция, а ще реконструират стари. Интересно е да видим защо човек от ранга на Джон Галиано се присъединява към масов ритейл“, отбеляза Петкова.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.

Още по темата

Шефът на Estée Lauder: Отворени сме за още M&A, част 1

Gen Z върна Ralph Lauren сред печелившите в „модния Billboard“

М. Френца, L'Oréal: Пазарът на медицинска козметика е най-динамичен в момента

Estée Lauder очаква да увеличи продажбите си чак през 2026 г.