Gen Z върна Ralph Lauren сред печелившите в „модния Billboard“

The Lyst Index остава един от най-влиятелните барометри за нагласите в модната индустрия, като отчита търсенето на марки и продукти в реално време. Данните показват стабилност на върха, въпреки последната година, белязана от смени на креативни директори и стратегически трансформации. Това коментира Роселина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria предаването "В развитие" с водещ Антонио Костадинов в рубриката "Fashion Brief".

The Lyst Index е сред най-влиятелните класации в модната индустрия, който измерва търсенията на марки и продукти, включително активността в социалните мрежи и данни от Google. Анализаторите отчитат споменаванията и ангажираността на потребителите в TikTok и Instagram, както и използваните хаштагове, за да формират цялостна картина на интереса към даден бранд.

„Това е най-влиятелната класация, която подрежда най-горещите марки и продукти в света - нещо като класацията Billboard, но за мода,“ обясни Петкова.

Стабилност на върха

Последните данни на индекса не показват значителни промени в подредбата на водещите марки. Yves Saint Laurent заема първото място, следван от Miu Miu, като двете марки разменят позициите си спрямо предходните месеци. Според Петкова това поставя въпроса къде са очакваните сътресения, след като индустрията премина през период на активни промени и нови творчески политики.

„Няма драматични обрати, няма цялостна промяна в облика - водещите компании остават на водещи позиции,“ отбеляза тя.

Ralph Lauren - големият печеливш извън челната тройка

Марката Ralph Lauren се очертава като един от най-силните претенденти в индекса за това тримесечие, изкачвайки се с пет позиции нагоре. Успехът се дължи на завръщането към основната визуална и лайфстайл идентичност на марката, която намира силен отзвук в социалните мрежи.

През декември хиштагът Ralph Lauren Christmas се превърна в тенденция с десетки хиляди публикации в Instagram и TikTok.

Gen Z и ролята на индекса като пазарен ориентир

Поколението Z оказва все по-силно влияние върху позициите на брандовете в класацията. Един от най-търсените артикули е именно пуловерът с цип до средата на Ralph Lauren, чието търсене се е увеличило със 134% за последното тримесечие.

Това отразява промяна в стила на младите потребители към по-изчистени и елегантни линии. В този контекст The Lyst Index се утвърждава като допълнителен индикатор за здравето на компаниите, извън финансовите им отчети.

„Този индекс се прави на базата на това какво търсят и харесват хората в момента и е доста добър ориентир, защото марките, които той отчита в предни позиции, всъщност са марките, които отчитат много добри резултати.“ заключи Петкова.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.

Още по темата

Valentino след Валентино: Италианският лукс се връща към корените си

Prada няма намерение да променя идентичността на Versace

Hermès остава стабилен лидер въпреки лекото изоставане при кожените изделия

Парижката седмица на модата: ново поколение дизайнери и нова стратегия за Kering