Луксозният сегмент залага все повече на уелнес и комфорт

Луксозният сегмент продължава да се променя под влияние на нови потребителски нагласи, като бижутата запазват ролята си на най-устойчив сегмент, а уелнесът се очертава като все по-важна посока за развитие. Поколението Z предпочита удобство и комфорт, това коментира Роселина Петкова в рубриката „Fashion Brief“, по Bloomberg TV Bulgaria с водещ Антонио Костадинов.

Силно трето тримесечие за Richemont

Richemont отчете ръст на продажбите от 11% при постоянни валутни курсове за третото тримесечие, като приходите достигат 6,4 млрд. евро спрямо 6,15 млрд. евро година по-рано. 

„Това беше положителен сигнал както за потребителите, така и за инвеститорите, защото продажбите нараснаха благодарение на пазарите на Америка, Япония и Близкия изток“, посочи Петкова

Продажбите в Америка са се увеличили с 14%, в Япония - със 17%, а в Близкия изток и Африка - с 20%. Европа отчита ръст от 8%, докато Азия-Тихоокеанският регион нараства с 6% при постоянни курсове, но отбелязва спад от 2% при реални валутни стойности.

Бижутата остават най-устойчивият сегмент

Бижутата продължават да заемат най-голям дял от приходите на групата, като продажбите са се увеличили с 14% до 4,8 млрд. евро. Cartier остава водещата марка, а търговията на дребно формира 72% от общите продажби.

„Richemont преминава през кризата в луксозната индустрия по-добре от повечето си конкуренти, защото бижутата често се възприемат като по-добро съхранение на стойност“, коментира тя, като допълни, че потребителските нагласи ясно се пренасочват към този сегмент.

По думите ѝ Cartier се е превърнал в „новия Rolex за Gen Z“, като завръщането на бранда сред знаменитостите допълнително подпомага на младото поколение да преоткрият бижутата и Cartier като бранд.

Ерата на маратонките и търсенето на комфорт

Според доклад на Bank of America 20-годишният възход на маратонките е към своя край и се очаква потребителите да намалят на темпа на покупките. В същото време се наблюдава промяна в ролята на този тип обувки, които все по-често заместват по-официалните модели.

„Маратонките замениха по-изисканите обувки дори на събития, където преди се изискваше официален дрескод“, коментира Петкова, като даде пример с New Balance, които през 2025 г. пуснаха мокасини - среден вариант между спортни и елегантни обувки, и колаборации на брандове като Gucci със спортни стоки. 

„Повечето хора предпочитат удобството и брандовете трябва да се насочат към комфорта. Gen Z е поколение, което особено държи на това“, подчерта тя.

По думите ѝ в момента маратонките формират около 60% от продажбите на обувки в САЩ, а анализаторите очакват 2026 г. да бъде по-трудна за сектора, преди евентуално стабилизиране.

Уелнес - новата посока за луксозните компании

Все по-голяма част от разходите на потребителите се насочват към благополучие и здраве, което се превръща в конкурент на традиционните луксозни стоки.

„Дори хората, които са склонни да платят много пари за материални блага, предпочитат да инвестират в здравето си“, коментира Петкова. 

По данни на McKinsey & Co глобалните разходи за уелнес продукти и услуги са достигнали 2 трилиона долара през 2024 г., като се очаква все повече да нарастват.

Луксозни групи като LVMH и Kering вече инвестират в спа центрове, козметични услуги и уелнес концепции. По думите ѝ това отваря нови възможности за луксозните компании, но и носи висок репутационен риск, ако качеството не е безупречно.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.

Още по темата

Nike очаква спад в приходите, LVMH сменя ръководството на Givenchy

Луксозните компании навлизат в 2026 с очаквания за възстановяване

Balmain с нов творчески директор, Capri Holdings отчита неочаквани загуби