Nike очаква спад в приходите, LVMH сменя ръководството на Givenchy

Спортните марки и луксозните модни групи преминават през период на промени, на фона на по-слаби продажби в Китай и трудности за привличане на по-младите потребители. Докато при спортните брандове се отчита натиск върху продажбите и загуба на пазарен дял в ключови категории, в луксозния сектор се наблюдават активни промени в ръководствата на водещи брандове в опит да се подобрят продажбите и да се привлече поколението Z. Въпреки стабилните резултати в Северна Америка и Европа, настроенията в Китай остава решаващ пазар и за двата сегмента. Това коментира Роселина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в предаването „В развитие“ с водещ Георги Месробович в рубриката „Fashion Brief“.

Прогнози за спад при Nike

По думите на Петкова, резултатите на Nike и като цяло спортните марки не отговарят на очакванията, като последните новини около компанията показват, че не се очаква подобрение в резултатите за приключилото на 30-ти ноември тримесечие. Най-голямата компания за спортни облекла в света очаква приходите да отбележат спад в най-ниските едноцифрени стойности за тримесечието, започнало на 1-ви декември, което е изненадваща промяна след два поредни периода на растеж. 

„Nike и като цяло спортните марки не се представят толкова добре, колкото им се иска, а очакванията са слабите резултати в продажбите да продължат заради слабото представяне в Китай“, коментира Петкова.

Промяна в продуктовото портфолио и конкуренцията в Китай

Петкова посочва, че през последната година Nike е загубила клиенти заради промяна във фокуса на продуктовото си портфолио. Компанията се е концентрирала върху модели за ежедневно носене, вместо върху разработването на спортна екипировка, която да привлича активните потребители. Това е довело и до загуба на пазарен дял в ключови категории.

„В категория като бягането загубиха пазарен дял в полза на конкурентите като Hoka и On, а в Китай не успяха да предложат отличителни продукти, които да привлекат вниманието на по-взискателните потребители“, отбелязва тя. 

Допълнително пазарът там е силно зависим от отстъпки заради икономическото забавяне, кризата в сектора на недвижимите имоти и несигурността на трудовия пазар.

Кадрови промени в LVMH Fashion Group

По отношение на луксозния сектор 2025 г. е преминала под знака на ключови управленски промени в рамките на LVMH Fashion Group, с цел подобряване на продажбите и привличане на поколението Z. Стана ясно, че Амандин Охайон е назначена за главен изпълнителен директор на Givenchy, считано от 9 януари, поемайки поста от Алесандро Валенти.

„Изминалата 2025 мина изцяло на фона на ключови промени в различните водещи компании, които целяха да оздравят продажбите си и да привлекат вниманието на поколението Z. Кадровите промени вървят успоредно с творческите, като част от по-широкото преструктуриране на индустрията, след като промени имаше и в Kenzo, Fendi и в Loewe, откъдето Джонатан Андерсън премина в Dior“

Китай, митата и значението за луксозните марки

Според Петкова възстановяването на луксозния сектор зависи от китайските потребители, въпреки стабилните продажби в Северна Америка и Европа. Допълнително влияние оказват и митата, наложени от администрацията на Тръмп върху производството в азиатския регион, тъй като голяма част от луксозните стоки се произвеждат там.

„Няма алтернатива на европейските луксозни стоки в Китай и те не могат да бъдат заменени, докато при спортното оборудване виждаме, че Китай напредва много“, посочва тя.

По думите ѝ, докато преди китайските потребители са пътували до Европа за пазаруване, сега се засилва вътрешният пазар, което може да е начин да се избегнат допълнителни разходи, свързани с митата. 

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да видите тук.

Още по темата

Луксозните компании навлизат в 2026 с очаквания за възстановяване

Balmain с нов творчески директор, Capri Holdings отчита неочаквани загуби

Митата на Тръмп вдигат цените на вторичния пазар на луксозни часовници